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携程宣布获得5亿美元预算授权开打价格战

东方早报 2012-07-06 13:49:17

7月5日,携程宣布获得5亿美元(约合32亿元人民币)预算授权,自7月份开始,进行为期一年的低价促销。

  在线旅行业的巨头携程终于按捺不住了,加大马力挺进眼下如火如荼的价格战。

  7月5日,携程宣布获得5亿美元(约合32亿元人民币)预算授权,自7月份开始,进行为期一年的低价促销。据介绍,5亿美元的预算较携程往年的年度营销经费跃升近10倍,这也是携程成立12年以来的首次大规模促销。

  当下在线旅游业的市场格局已发生变化,前有艺龙、去哪儿、芒果网、同程网等“老朋友”越发激烈的竞争,后有京东商城、淘宝等互联网以及今夜特价酒店等后起新秀左奔右突,间有航空公司和酒店自建销售平台……携程没法再无动于衷。

  携程营销副总裁汤澜预言,此轮价格战会在“6个月之后,不超过一年时间内见分晓,大乱之后必有大治,到时会发现在线旅游的进入门槛更高了”。

  “(其他公司)做团购的这两年,实际上是对携程有影响的。很多小公司拿了点热钱就敢投进来,和电子商务一样,行业整体很浮躁。”汤澜说。

  这种影响若要具体呈现,可以艺龙网团购业务的“鹊起”为实例。根据艺龙网此前公布的数据,2011年12月份,艺龙团购酒店突破10万间·夜,位居国内第一,这一数字是携程同期酒店团购量的4倍。

  能否扳回这一局?2011年12月,携程突然推行返现应对艺龙挑起的价格战。就这样变换不同的项目进行促销,直到今年6月,此前一直不甚主张团购的携程干脆以“低价专场酒店团购”为活动主题,进行为期一个月的促销,踏入艺龙网的重点战场。

  艺龙被触怒,两公司高层一度在媒体及微博上“隔空喊话”。

  芒果网也于近日宣布投入8000万元进行现金补贴,至此,在线旅游价格大战暑期档开打。

  行业竞争呈现白热化,尤其在互联网公司交错竞争的领域。2011年5月,腾讯投资8440万美元投资艺龙网,成为其第二大股东,一年之后腾讯又以千万美元投资同程网,欲助其上市,两家在线旅游网站由此获得了腾讯强力的入口支持;百度也不甘寂寞,入股携程最大的竞争者之一的去哪儿网,后者立即在网络流量上获得跃升;同时,京东商城、淘宝旅行、苏宁易购等互联网平台也强势介入在线旅游业。携程显得有些孤立无援。 汤澜否认了这种看法,“事实上携程一直与很多网站有紧密合作,未来将更加开放,加大线上伙伴。”

  一直以来,携程都被诟病为一家“线下重于线上的、奇怪的”在线旅游公司,其位于江苏南通的呼叫中心的接线员已突破2万人。这种局面或许将得到改变,记者获悉,目前来自网络上机票购买订单已占携程总订单的近55%。(文/庄春晖)

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评论

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一语苍茫

呼叫中心在南通,请编辑纠正

2012-07-06
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0
环球旅讯编辑:

一语苍茫:   晨间新闻更新仓促,出现错误,希望读者谅解。我们也已进行了更正。希望您继续关注环球旅讯。

2012-07-06

哈哈:

编辑出现了大家围观

2012-07-06

价格战好

模式来模式去地忽悠,还是价格战最实际,开打!

2012-07-06
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1
martin:

那一定的。以现在的市场格局,靠嘴忽悠没用了,就价格战实在管用。对消费者都是大利好,抓紧时间出去玩吧。等到市场秩序重新建立之后,就没这么多实惠了。

2012-07-06

游侠C客

行业洗牌,理性回归! 大潮退去的时候才会知道到底谁在裸泳!

2012-07-06
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1

一语苍茫

据我所知携程员工总共才1万多人,南通呼叫中心才几千,2万从何而来

2012-07-06
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ming:

实话

2012-07-06

呵呵旅游

如果说5亿人民币我还信点,5亿美金,比较怀疑。有这个钱直接把艺龙收了,把去哪儿买了不就结了?携程的市场宣传和公关能力真的很差。貌似都没准备好,就开始隔空喊话,第一消费者不知道,这是在吓唬竞争对手?第二就算消费者知道了,去携程网站上一看,如果还是之前这些内容,一点也不比其他便宜,5亿从何而来?真是看不懂。说不定携程自己的员工都怀疑,有钱促销,没钱加工资。听说携程的待遇是同类公司里面最低的。

2012-07-06
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10

0707

噱头吧,严重怀疑携程是否愿意拿5亿美金出来

2012-07-07
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3

酒店人

2011年12月份,艺龙团购酒店突破10万间·夜,位居国内第一,这一数字是携程同期酒店团购量的4倍。站在酒店角度,定艺龙数据真实的,2011年某月,一星期团购量,艺龙假设60间,携程估计就10间左右。

2012-07-08
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你怎么不把同期携程和艺龙的总酒店比一下,比完了再比下机票,最后比比总利润。 你这么比有意义吗???

2012-07-09

O2型雪:

对酒店而言,团购只是短期行为,即使量再大对酒店也没有好处,长期来看酒店还是要把自己的渠道拓宽,无论哪家OTA都是靠不住的~~

2012-07-09

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即便在美国,OTA仍然大行其道,根本的原因是市场需要OTA。酒店直销和OTA渠道一样,都是销售渠道,不能相互替代。 priceline的商业模式无法在中国大行其道就是因为多数酒店所有者无商业诚信,缺乏对酒店价格体系的认知,价格体系混乱。

2012-07-12

etime360

http://www.traveldaily.cn/article/62585.html

2012-07-13
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etime360

CEO就是CEO不缺钱,几年的在任时间,这个行业不行的时侯,你们就走人,跑路,留给我们这些后生的就是无穷的后患,你们可以动一动嘴,几千万的返佣就出去了,你可能不会想到,客人就真的受益了吗,你们返一百块给客人,他们会觉得你们携程和艺龙至少要嫌他一百五,甚至更多。崔广福经常说市场需要一个和谐稳定的氛围,想想看你现在的做法又是什么了。这个市场已经很乱了。我在想为什么携程和艺龙和一些OAT分销一起联合起来,治理一下你们的供应资源,整合一下,现在酒店吃单子,直销,抢客人,这样的事情越发不可收拾,你们应该好好想一想怎么都会能够约束或者治理酒店方面,脏,乱,差。而是把脑袋用在了对付客人身上。为什么不能统一起来对付去哪儿这样的直销,面对你们的价格比酒店前台还要高,你们怎么解释,不要宣传比酒店价格低了,至少要和前台一样的价格吧,这个时侯你们的口水到哪里了,怎么不考虑控制下游资源,而是自己先打起来。以后这个市场就更乱了。何以得天下

2012-07-13
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JOHNNY:

让子弹飞一会儿吧,整个行业都失控了,等到年尾那些上市公司财报一出来,看谁的净利润难看,谁看谁知道。

2012-07-16

MT

艺龙因该哭还是因该笑?

2012-07-18
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