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TripAdvisor点评影响了17亿旅行消费决策

爱有观察 2012-07-20 09:14:48

TripAdvisor估计其页面浏览量(消费点评数据)在2011年对旅行者的消费决策具有17亿英镑的商业价值。

  TripAdvisor估计其页面浏览量(消费点评数据)在2011年对旅行者的消费决策具有17亿英镑的商业价值,这足以让那些众多的批评者感到苦恼。

  研究与市场分析公司  Tourism Economics  (牛津经济部门的推崇的公司  )表示,英镑17亿的数字是在去年英国旅游总支出刚刚超过2%。

  该报告称超过四分之一的用户停留在一个目的地更长的时间,花更多的钱,或预订更多的旅游活动。此外,庞大的消费“支持旅游业内估计超过20000个工作岗位,共有42000个就业机会在2011年与TripAdvisor相关”。

  这包括TripAdvisor说什么是“通过供应链和雇员收入的诱导产生的间接效应”。

  “A significant proportion of these jobs would not exist apart from TripAdvisor while other supported jobs and economic activity involve some redistribution of resources.”

  在另一项数据声称英国网站的访问者平均每趟国内消费在线预订比平均值高估计为20%。TripAdvisor and Tourism Economics如何得出上述结论的呢?

  Tourism Economics说,分析2012年5月期间从TripAdvisor 网站上的数据,从用户开始浏览页面到预订转换率,和现有的英国旅游业经济模式做了比较。

  与另一个TripAdvisor-commissioned的用户调查的结果相结合来看,用户生成内容UGC对旅行,观光及酒店业有影响。

  因此,它看起来像不仅是对消费者的购买决策产生重大影响,但也试图将自己定位为推动经济良性力量,消息也更可能针对那些有兴趣在该公司(因为它2011年在公众金融市场上市)

  虽然是试图加强在研究中的一些消息(“TripAdvisor和类似网站往往以提供保证,建立信任,并提供更多的信息”),影响其在旅游经济和进程中的作用,尤其是和酒店分销可能会持怀疑态度。

  For example: user review sites “level the playing field”, TripAdvisor says, “with more than half of survey respondents reported finding on TripAdvisor hotels not part of a chain.”

  One of the report’s authors, David Goodger, a director at Tourism Economics, says site such as TripAdvisor have “fundamentally changed the way consumers both research and shop for their holiday and leisure activities, to their benefit”.

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