Groupon移动支付前景遭质疑
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Groupon移动支付前景遭质疑

来源:腾讯科技 2012-08-17 10:28:03

Groupon的移动存在让公司在市场竞争中处于优势地位,但其移动支付前景却遭到质疑。

    据国外媒体报道,Groupon首席执行官安德鲁·梅森(Andrew Mason)此前表示,今年7月份,公司在北美市场近三分之一的交易均通过移动设备网站,比例高于去年12月份的25%。此外,移动用户平均支出比台式机用户要高出50%。梅森还非常严肃的表示,Groupon通过移动设备完成的交易额所占公司营收的比例,要高于任何一家大型电子商务公司。

    不过在《华尔街日报》看来,Groupon在移动支付领域所做出的努力完全没有什么。在本周初发布了公司第二季度财报之后,Groupon股价已累计下跌了27%左右,创出首次公开招股以来的新低。按照当前的股价计算,这家总部位于芝加哥的成立已有四年的公司市值为36亿美元,相当于该公司手持现金的两倍左右,或者仅为谷歌前年年底向这家公司发出的收购要约价格的一半。

    因为Groupon的增长前景遭到了市场质疑,因此即便是Groupon身上存有亮点,也很难引起投资人的注意。数不尽的公司,从eBay到亚马逊,再到诸如牛毛的小公司,都在努力把社交与移动商务结合在一起。如果说Groupon确实已经在移动支付市场处于领先地位,这究竟意味着什么?

    当前市场对Groupon最为担心的,是该公司绝大多数的营收增长均来自于超低利润率的网络直销业务,而不是利润率较高的网络团购服务。梅森认为,Groupon的移动存在“让公司在市场竞争中处于优势地位,因为Groupon把这个转型趋势变成了本地商务操作系统。”梅森来补充说,这与Groupon的其它网络团购服务一样有效。

    梅森的讲话无疑传递出一个信号,Groupon对移动支付产业已经整装待发。对他而言,机遇是创造“首个真正全球性的、本地移动电子商务市场。”但是想要实现这一愿景的难度,可能远远超过了梅森的想象。在过去的十年当中,移动产业的高管和业内人士都曾许诺,终有一天,当消费者走过一家咖啡厅或是酒店时,都能够通过手机来完成特价交易。举例来说,通过购买烤饼获得免费拿铁,或是购买汉堡和奶昔获得免费炸薯条。或许身处这样的“移动电子商务市场”,零售商甚至不需要向消费者推荐商品,因为他们在进入商店之前,便已经通过手机找到了需要购买的商品,或者已经下了订单。这种模式就如同是把商铺点评网站Yelp的服务和结账体验整合到一个应用当中一样。

    让本地商务工具形成规模,类似于Groupon和LivingSocial这样的公司拥有着明显的优势,因为上述两家公司均拥有庞大的用户群体,而且早已涉足本地商务业务。不过LivingSocial在最近退出了即时团购服务,而且业内人士也对究竟有多少Groupon用户会使用Groupon应用直接购物产生了疑问。

    如果说Groupon继续前行,并创造出一个“本地移动市场”,那么该公司的业务便会同其它大公司发生重叠。eBay旗下的PayPal当前结盟家得宝等大型零售商推出了移动服务。与此同时,Square在上周也宣布结盟星巴克,并获得了后者2500万美元的投资。

    特别值得回味的是,上周星巴克的首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)与Square创始人杰克·多西(Jack Dorsey)共同接受了媒体的采访,畅谈两家公司的结盟。

Groupon 移动支付
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