快捷酒店大连玩命拔高

新商报 2012-09-03 10:04:33

经济型酒店旗下中高端品牌开始进军大连市场,大连酒店行业中将不再有“最后一片蓝海”了。

  经济型连锁酒店在大连市场跑马圈地腾起的烟尘尚未散尽,近期,这个快速成长的行业又有了新动向今年2月,经济型酒店中的高端品牌桔子水晶在大连友好广场附近开店试营业;9月份,如家旗下的高端品牌和颐酒店将在西安路开门营业;此外,据称汉庭麾下的中高端品牌全季酒店也有计划试水大连市场……

  “今年以来,经济型连锁酒店旗下的中高端品牌开始进军大连市场,或许用不了多久,格林豪泰的“格林东方”、汉庭的“全季”和“喜玥”以及7天下属的超四星级酒店等都可能杀入大连,届时,大连酒店行业中将不再有“最后一片蓝海”了。”业内人士表示,经济型连锁酒店“大小通吃”的扩张行为,本身也隐藏着风险。

  8月29日下午4时30分许,两位顾客走进大连桔子水晶酒店友好广场店一楼接待大堂。“住一晚上多少钱?”顾客问。“大床房500多元,影音套房700多元。”该酒店一名接待人员说。两位顾客迅速交换了一下眼神,转身走出该酒店。“这样的小门脸怎么这么贵,快赶上四星级酒店了。”在离开时,顾客嘟囔了一句。

  “我们每天都会遇到这类顾客,在问完价格后,转身就走了。”接待人员张洋介绍,事实上,这家门头有些“其貌不扬”的酒店确实是按照四星级标准在运作的。

  与五星级酒店相比,桔子水晶酒店没有游泳馆、没有健身房,只提供早餐,甚至在一楼没有富丽堂皇的大堂,但房间内的设施和服务都是按四星级以上标准来做的。很多业内人士认为它就是一家高端经济型连锁酒店。从北京到大连,桔子水晶酒店触摸到经济型酒店试水高端酒店市场的第一抹温度。

  无独有偶,今年以来,经济型酒店旗下的高端品牌也纷纷聚焦大连市场。目前,如家麾下的和颐酒店已在西安路悄然布局。在一栋21层建筑中,这家酒店已装修完毕,其销售总监常征介绍,预计9月份,这家按照四星级标准打造的酒店将开业。“我们是如家的高端品牌,你在这里已很难找到"快捷"的影子了。我们有宽阔豪华的大堂,有健身房,也有中西餐。”常征说。

  “此外,听说汉庭下属的高端品牌全季酒店也要在大连开店了。像"格林东方"、汉庭的"喜玥"等也都可能在大连扩张。”业内人士认为,目前的态势说明,大连经济型酒店的布局和竞争将进入到一个新时代。

  是“蓝海”还是“红海”?

  高星级酒店市场,这块原本波澜不惊、曾被业内人士看作竞争激烈的大连酒店领域的最后一片“蓝海”,现如今,似乎也满是巨鳄争食。“今年以来,大连五星级酒店数量快速提升,目前,已达到11家之多,预计未来几年内,大连五星级大酒店将突破20家,这块市场已趋向饱和。而现在,经济型酒店下属的高端品牌又介入这块市场来分羹,竞争的烈度就可想而知了。”大连美食文化协会常务副会长于滨表示。

  “现在是大连的旅游旺季,我们的入住率还可以,不过,要比预期低了一些,与北京等地桔子水晶酒店的入住率相比,也低了一些。”大连桔子水晶酒店友好广场店一名内部人士透露,入住该酒店的顾客中,有70%是依靠其全国连锁的网络系统预订的。

  多元化梦想下的扩张风险

  经济型酒店纷纷试水中高端市场,走多元化的“大小通吃”之路,这其中是否隐藏着扩张风险?昨日,记者就此采访了东北财经大学工商管理学院博导、教授邱国栋,“我认为,大连的高星级酒店市场已接近饱和,目前,已经有高星级酒店要么在勉强维持,等待时机;要么则是投资者处于资本运作的考虑,并不太注重营业收入。而在这种情况下,经济型酒店的高端品牌介入大连的高星级酒店市场,其中的真实滋味或许与其在局外看到的并不相同。”

  邱国栋坦言,与欧美企业家不同,中国企业家在做到一定程度时,都喜欢尝试走“多元化”扩张之路,而国外一些企业家则更倾向于做专业化。具体拿酒店行业来说,国际上很多高端酒店都是越做越专业,但中国的经济型酒店却在尝试“多元化”,其在硬件设施上的模仿或追赶比较容易,但是否真正具备了运作和管理高端酒店的能力和经验则有待市场考验;此外,经济型酒店竞争对手之间都纷纷介入高端市场,盘子再大,恐怕也喂不饱那么多胃口变大的抢食者。因此,经济型酒店的“多元化扩张”隐藏着风险。

  撬动的是一扇沉重大门

  从经济型连锁酒店跨步到跟四星级或五星级酒店比肩的高端酒店领域,对于如家、汉庭、格林豪泰等来说,恐怕是一个考验。“从经济型连锁酒店到高端酒店,绝不仅仅是房间大一点,装修好一点那么简单。或许,那些经济型连锁酒店行业的巨头以及其背后的资本看好了高端酒店这块市场,但是,他们自身真的准备好了吗?这块曾经存在发展空间的市场,如今还给他们留有机会吗?”大连一位业内人士表示,短短3年多时间,大连市场的经济型连锁酒店已经由当初的二三十家发展到如今的200家左右,而如上所述,以四星级和五星级为代表高星级酒店市场同样趋向饱和。无论是向低还是向高,经济型酒店行业的巨头们,将要撬动的恐怕都是一道沉重的大门。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论

企业招聘

查看更多
微信扫码分享
打开微信扫一扫

微信扫码参与话题讨论