TDC 关闭

区域性经济型酒店连锁品牌正强势崛起

中国经济型酒店网 2012-12-29 14:26:35

区域性品牌百家争鸣现象,是经济型酒店行业的整体成熟和竞争加剧的必然反映。

  翻开如今中国经济型酒店行业发展分布版图,可以明显发现除了如7天、如家、锦江之星等传统豪强分庭割据和外资品牌如速8、宜必思等强势扩张之外,一些新锐品牌也开始跑进了行业视野,而且表现出很多可圈可点的行业新气质。这些新锐面孔大多数是快速成长起来的地方区域性品牌,其中城市便捷酒店就是其中的活跃代表。

  截止2012年底,从广西区域崛起的城市便捷酒店集团已在中国和马来西亚两国8省58座城市拥有200多家连锁酒店,有效会员数达到150多万,是国内首家进军海外的经济型酒店品牌;山东区域的银座佳驿精耕胶东半岛,短短几年间已形成百店规模,现正在逐步向东三省渗透扩张;2007年创立的河北区域品牌驿家365开业酒店现也已近80家,近期刚刚与春秋航空形成区域战略合作关系,未来发展势头也不可小窥;湖南区域品牌莫林风尚酒店也正蓬勃发展……区域性品牌集体厚积薄发,以崭新的战略姿态参与更大区域市场的争夺,可以说也在释放一种积极的行业信息,中国经济型酒店市场发展仍旧大有可为。

  目前对区域性经济型酒店连锁品牌的纷纷崛起现象,业内众多专家和媒体人士在广泛关注的同时,也研究总结其迅速发展的主要原因有以下几个方面:

  一方面得益于近年来中国经济持续发展,城市企业商务活动和民众休闲旅游活动日趋频繁,为商旅酒店市场发展提供了广阔充沛的需求环境,经济型酒店行业也开始进入由一线往二三线城市快速市场空间扩张时期;
  
  另一方面得益于行业中优秀领军品牌在近十年的全国扩张中,不断培育出大量的已经接受经济型酒店消费的客户群体和行业经营管理人才,总结出很多宝贵的发展与经营模式经验,形成了行业市场整体发展的沃土元素;

  第三方面,立足于本土市场的区域品牌可以坐拥物业开发的地利和关系资源优势,充分利用当地品牌消费亲和力,更熟悉流动客群的消费习惯和特点,在对比大品牌规模成本压力魔咒,可以不断优化创新经营模式和策略,累积完善差异化的品牌文化底蕴。这些都促成一些优秀的区域性品牌正走出本地区域,开始跃跃欲试地跨上了征战全国市场的旅程。

  从近5年来看,经济型快捷酒店竞争日趋激烈,产品和服务的同质化让消费者对连锁酒店的服务、设施及管理提出了更高的要求。不少品牌门店产品和服务内涵已经开始落后于顾客需求,但因门店基数大,整体改造和创新成本成为自缚手脚的瓶颈,但对紧跟行业发展的区域市场品牌,恰恰找到了最合适的市场突破口。

  以城市便捷酒店为例,其蓬勃的发展势头首先是在不断学习借鉴行业发展的经验中,重新对自己的品类定位创新,大胆提出“精品快捷连锁酒店”这一行业新品类,不断以此优化其差异化的品牌及产品战略,独创垂直深耕铁网式区域稳健扩张战术等。据城市便捷酒店集团总裁程新华表示,通过持续创新,城市便捷酒店正在从作为经济型酒店行业的热诚跟进者,积极转为参与中国经济型酒店行业新标准建设者。其中包括对经济型酒店的概念内容大胆增加诠释元素,而且在酒店产品与服务设计上更加注重城市快捷奏的服务功能和城市人文内容,为住客提供一种“洁净舒适、友好便捷、轻松快乐”的全新商旅生活方式。

  区域性品牌百家争鸣现象,是经济型酒店行业的整体成熟和竞争加剧的必然反映,同时也揭开了这个行业由产品和规模竞争开始逐步进入品牌竞争时代的帷幕。未来市场争夺中,在规模发展的背后,品牌认知将会对消费选择起决定性作用。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论
扫码添加学委

想获取更多内容或线索?

扫码添加学委,帮你支招!

微信
微博
QQ
微信扫码分享
打开微信扫一扫

微信扫码参与话题讨论