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旅游市场短期门票经济模式不会变

新华08网 2013-01-04 16:43:48

国内景区依然以门票收入为主,真正打造旅游产业链的景区较少,短期内这一模式并不会改变。

  近日,多家风景区宣布上调票价。正值不少景区“3年解禁”的窗口,加上近日多个景区陆续调价,市场预期相关上市公司业绩将在2013年走强。事实上,门票支撑旅游收入由来已久,在上市公司2012年已披露的业绩报告中也有所反映。业内人士表示,以门票经济为主的自然景区模式短期并不会有根本改变;摆脱“门票经济”仍任重道远。

  市场看多门票价格

  近日不少景区宣布上调票价。

  张家界旅游集团日前宣布,将分别在今年1月5日和3月18日,调高十里画廊观光电车和宝峰湖景区票价;湖南省物价局近日公告称,从3月18日起,位于湘西土家族苗族自治州矮寨大桥附近的德夯景区票价将从60元/人次调涨为100元/人次;根据四川省发展和改革委员会2012年公告,从2013年3月16日起,峨眉山在其长达11个月的旺季票价为185元/人次,淡季为110元/人次,上调幅度分别为35元和20元。

  分析人士表示,从几次提价看,对于门票提价,一般归因于建设投入增加,新增游览面积,与同类型景区门票相比价格偏低;对于运输工具(索道、环保车、观光车)提价,则因为政策并没有明确指向,且属于自有资金投入所建,归为自选消费,因此提价更显得理直气壮。

  正值不少景区“3年解禁”的窗口,加上近日多个景区陆续调价,改变了“景区资源已很难提价”的市场预期。而涨价预期并没有改变市场对相关上市公司业绩走强的判断。

  以张家界本次提价的两个项目为例,从半年报数据看,2012年上半年,张家界十里画廊观光电车项目实现营收1632.98万元,毛利率为69.05%,占营收比例6.90%;宝峰湖项目实现营收1527.12万元,毛利率为57.31%,占营收比例为6.45%。去年1至6月,两个提价项目的营业收入占公司总营收比例的13.35%。

  长江证券研报显示,参照2011年两景区游客量增速情况,预计提价后,2013年公司的十里画廊、宝峰湖景区将至少增加净利润900万元。受门票提价利好影响,加上未来景区游客数的稳定增长,公司2013年业绩有望再创新高。

  门票支撑旅游收入由来已久

  观察A股旅游类上市公司发现,除众多以旅行服务为主的上市公司外,还有7家以景点为主营业务的上市公司,分别是丽江旅游、张家界、大连圣亚、峨眉山、宋城股份、黄山旅游、桂林旅游。

  查阅景点类上市公司的财报可以发现,门票当下仍是旅游景点的主要营业收入来源,而与旅游中的其他服务环节相比,门票收入毛利率一直居高不下。

  以人工景区为主营业务的宋城旅游2012年1-9月毛利率达到55.6%,净利率高达48.48%。同期,主营自然景区的丽江旅游毛利率为43.82%,净利率达25.95%,而近日涉及调价景区的峨眉山A和张家界,毛利率分别为20.2%和23.4%。相比以餐饮、酒店、综合服务为主营业务的其他旅游类上市公司,上述上市公司的吸金能力显而易见。2012年1-9月,餐饮类上市公司湘鄂情毛利率仅11.02%,净利率不到11%;而酒店类上市公司中,表现最好的金陵饭店毛利率、净利率均为13%左右。

  业内人士指出,我国自然景点所有权归国家,经营权归地方政府或授权经营企业。在财政支持不足的情况下,无论是地方政府,还是享有景区经营权的企业,投资开发景区的目的都在于盈利,因此成本上涨引发提价需求是必然。与其他产品投入大量人力、物力相比,门票收入可谓“靠山吃山、靠水吃水”。

  中银国际分析师冯雪表示,虽然国内旅游业一直在提倡摆脱“门票经济”,打造旅游产业链。但客观地讲,目前国内一线景区中,真正打造旅游产业链的景区较少,大多还是依靠门票、索道在支撑。

  短期门票经济模式不会变

  市场机构认为,目前以门票经济为主的自然景区模式并不会有根本改变。一是由于优质旅游资源的维护支出仍依赖门票形式来补充;二是优质旅游资源的稀缺性决定游客过多带来的环境问题及交通问题。所以,尽管已有专家提出风景名胜区的长远发展目标是门票免费需回归公益性的观点,但从短期看,全面取消景区门票的可能性较小。

  上海财经大学旅游管理系主任何建民表示,针对目前公众认为景区门票高的质疑,建议具有垄断性资源的景区或公益型景区定期公布景区收入支出细节,证明涨价的合理性。一些景区在建设过程中需要大量投入,在还未成熟运营前,通过门票收入支撑是可以理解的;而对于成熟的景区运营应提高效率,改善收入结构,逐渐摆脱“门票依赖症”。

  华东师范大学旅游系教授楼嘉军说:“从目前情况看,冷门景区主导降价的做法比较现实,既避免了热门景区突然降价加剧拥挤,冷门景区通过降价提高市场认知度。但另一方面,由于热门景区自然、人文资源方面具有不可替代性,在配套服务设施建设、游览路线开发等软件方面更具优势,冷门景区单凭低票价很难吸引游客。”他表示,冷门景区能否有效吸金,还看景区能否推出精品旅游产品。

  “对于公益型景区,尤其是具有历史文化价值的景区需要足够的地方财政转移支付来保证景区维持和开发。同时,引入市场化的管理、运营手段,提高运营效率。”上海旅游行业协会副会长费振选表示,“而市场开发型的景区,需优化旅游资源投资环境,加大优质旅游产品供给,增加消费者选择余地,高票价问题将通过市场竞争机制解决。”(文/陈爱平)

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