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BBS社区艰难转型天涯触“电”卖旅游产品

第一财经日报 2013-01-16 09:07:18

天涯社区一些列整合重构举动似乎没有带来太大的转机,于是最终决定“押宝”旅游电子商务。

  在微博、新兴SNS社交网站的“围剿”下,传统社区BBS早已风光不再。

  为了避免重蹈网易BBS社区被关闭的“覆辙”,知名BBS社区天涯正在积极寻求新的出路:继与国内多个城市、景点达成旅游推广服务合作后,天涯日前与世界最大的网上订房公司Booking.com签约,涉足海外旅游市场,开始在线卖旅游产品。

  Booking.com是全球最大的在线酒店预订公司,也是美国纳斯达克上市公司Priceline.com旗下公司,在全球拥有26万家直签酒店资源。根据双方合作协议,天涯将可即时抓取Booking.com的酒店数据,分享其酒店资源。

  目前,天涯是Booking.com在中国的首家社区类合作伙伴。据天涯内部人士向《第一财经日报》证实:Booking.com选择天涯,除了天涯早期聚集的旅游爱好群体,更重要的是看中天涯在无线端的发展潜力;同时,天涯也想借此探索新的赢利点。

  据天涯提供的数据,目前天涯拥有超过7800万注册会员,会员的增长主要来源于无线端。天涯无线端流量在2011年增长了300%,2012年无线端增长率达到100%,其活跃用户占到了整体活跃用户的30%。

  在分析人士眼中,天涯曾被视为创业板首批上市公司最大热门,但最近几年,天涯正面临用户活跃度低、创新和转型不佳等难题,在与SNS、微博等社交网络的竞争中逐渐边缘化。

  艾瑞分析师苏会燕认为,天涯从社区起家发展成BBS知名品牌,但一直没能找到好的商业模式,如何将流量变现是其迫切需要解决的问题。

  2012年,天涯宣布重构其社区产品,涵盖手机和PC端,融合轻博客、微博、LBS等互联网产品元素,以应对微博等产品的冲击,同时对社区营销方面也加速整合。

  但是,系列举动似乎没有带来太大的转机,天涯最终决定“押宝”旅游电子商务。

  从去年起,天涯推出“天涯客”旅游电子商务平台,并在深圳成立海外运营中心,在新加坡设立分支机构,以拓展海外旅游电子商务业务。

  “现在很难判断天涯此次转型能否成功。”苏会燕认为,随着微博、SNS等的“逼近”,留给天涯的时间已经越来越少了。而另一方面,天涯将直面来自携程、艺龙等在线旅游企业的竞争。(文/黄远、闫利伟)

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