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携程推机票返现 利润率下滑股价受挫

证券市场红周刊 2013-01-28 17:05:29

由于携程在机票预订领域推行返现措施及大幅削减地面销售人员,多家评级机构认为携程净利率将下滑。

  近日,继参与酒店预订价格战之后,携程宣布将在机票预订等领域全面跟进竞争对手发起的返现促销。携程官网目前已经打出“机票全面返现倒计时”的广告。由于市场担心携程提供机票打折服务的计划将令其利润率承压。1月26日,携程股价大幅下跌13%。

  去年7月份,携程宣布,将投入5亿美元进行为期一年的低价促销。虽然携程赢得了销售业绩,利润却大幅下滑。面对新兴崛起的旅游网商,固守十年“水泥+鼠标”商业模式的携程,走在了十字路口。

  上周,携程网出现大规模裁员, 据携程中部省份多名销售人员透露,此次携程裁掉的员工主要是在二三线城市的机场、高铁、火车站、汽车站等地面销售人员。除保留北京、上海、广州、深圳7大机场渠道外,其他二三线城市机场、高铁、火车站、汽车站等地面销售将全部撤销,预计至少裁员500多人。然而,此事件还未过去,携程上周末紧接着又推出了新一轮的返现促销活动。公司表示,初步估计在春节后开始。

  针对携程再次进行折价促销,麦格理证券发布报告称,机票打折计划会导致携程网的利润率承压,指出机票预订服务在携程网总营收中所占比例约为40%,因此机票打折计划可能导致其机票预订服务营收和利润率承压。独立证券研究服务提供商T.H.Capital也发布报告称:“价格竞争已出人意料地从酒店预订服务蔓延至机票预订服务。由于携程网每一次机票打折服务都会烧钱,认为第一季度携程网利润率可能承压。

  此外,花旗指出,中国旅游行业中的价格战还将继续。此外,携程额外降价幅度大概相当于机票价格的10%。这样一来,相比酒店团购业务,机票降价或返现对携程利润率的不利影响会更大。为减轻这些负面影响,携程开始减少线下销售渠道。花旗还认为,携程如今正面临着结构重组,旅游预订正从电话中心转向互联网,从商务旅行转向休闲旅游,从OTA走向开放平台,这种趋势将对整个行业的营收增长和利润率带来影响。

  携程2003年在美国上市,股价一度高达80美元,其在2012年7月被剔除出纳斯达克-100指数,至今股价徘徊在23美元上下。自2012年下半年以来,携程在线旅游霸业遭到对手们不断蚕食,其面临糟糕的业绩、增速愈加放缓、股价大跌、市值缩水。

  当日,携程网股价在纳斯达克常规交易中下跌3.06美元,报收于19.64美元,跌幅为13.48%。过去52周,携程网最高价为28.12美元,最低价为12.36美元。(文/
韩亮)

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