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如家:忽略广东市场是个错误

深圳商报 2013-01-30 09:32:50

广东酒店业竞争激烈,物业成本较高,这也是如家过去没有把广东作为重点市场的原因。

  “过去忽略广东市场,对广东市场下力不足,是一个错误。”如家酒店集团首席执行官孙坚昨(29)日在广州接受记者采访时表示,未来5年左右,如家在广东的酒店数量将以500家为目标,使华南尤其是广东成为如家除京、沪之外又一个重点市场。

  在粤酒店数量去年突破百家

  1月28日,国内最大的酒店集团如家酒店集团在广州宣布,如家酒店集团已在广东开业酒店数量达到100家,未来3~5年将发力华南市场,使得如家在华南市场拥有酒店规模达到500家。

  如家介绍,一般发达国家的经济型酒店与人口的比例为每万人拥有一家以上的经济型酒店。目前如家酒店集团在广东的门店数占到全国的比例不到10%,部分中等城市还未覆盖。如家希望在广东这样的经济大省能达到500家门店的目标。如家酒店集团华南区总经理表示:“目前整个华南处于大发展之中,在新兴城市副中心和周边郊区新城建设中,如家还有很多机会优化布局。”
  作为国内最大的连锁酒店集团,如家目前已经形成了“如家快捷”、“莫泰168”和“和颐”酒店三大品牌,拥有开业连锁酒店超过1800余家。截至2012年底,如家已经在华南区包括广东、广西、云南、贵州、海南五省拥有如家快捷酒店139家、莫泰168酒店22家。广东省已经开业和正在施工酒店共110家左右。如家计划今年在整个华南区新开酒店60~70家,广东省计划新开酒店35~40家。

  物业租赁成本高遏制在粤扩张

  孙坚表示,中国经济型酒店未来十年将从高速发展换挡到适度发展,如家酒店集团未来十年将使酒店规模达到5000家,成为全球前三强。如家10年前创始于北京,后移师于上海,京、沪两地及周边的华北、华东地区如家酒店数量较多较密集,对广东的发展力度不够。集团公司5年前就已经意识到这个弱项,特地委派公司的得力干将宋志强来到广东开拓市场,目前看进展非常好。

  孙坚说,广东酒店业一直领先全国,服务也是比较好的,竞争很激烈。广东的物业成本比较高,可获得的资源不够充足,这也是过去没有把广东作为重点市场的原因之一。过去三年中,如家集团采取自主经营与特许加盟经营并行的策略,使广东的开店数量快速增长,在一定程度上纠正了过去的战略偏向。现在广东省如家酒店的出租率在95%以上,深圳、广州的个别店因日间消费也很旺盛,出租率甚至超过100%。“这样需求迫切的市场,想不扩张都难。”孙坚说。

  去年如家在全国新开店366家,平均每天一家。现在已经有近2000家分店,7万多名员工,2000多名经理。(文/傅盛宁)

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