一淘进军酒店搜索 BAT再战在线旅游

　　【编者按】随着电子商务的迅速发展，在线旅游行业因其快捷、便利、价格公道，越来越受到用户的追捧，成为时下最受关注的互联网行业。而移动终端的普及，则为在线旅游企业带来了新的生机。目前我国在线旅游主要有三种模式，一是提供酒店、机票、度假等预订服务以收取佣金的OTA模式，国内以携程、艺龙为代表；二是以去哪儿、酷讯为代表的旅游垂直搜索；三是旅游点评模式，以蚂蜂窝、穷游网等为代表。日前，购物搜索网站一淘网宣布涉足在线旅游，为消费者提供酒店搜索、比价服务，再次将公众的关注点引向在线旅游。

　　【大佬布局】

　　阿里巴巴：一淘网进军酒店搜索

　　7月10日，阿里巴巴集团旗下一淘网宣布，即日起将进军在线旅游搜索，为消费者提供酒店搜索、比价服务。一淘的酒店垂直搜索将强化比较功能，提供多种预订酒店的方式（酒店搜索+地图搜索），直接通过手机地图应用预订。

　　腾讯：投资艺龙和同程

　　腾讯已在线旅游领域布局多年。2010年腾讯推出QQ旅游平台，提供航班预订查询服务；2011年1月收购了同程网30%的股权；同年5月，腾讯又以8440万美元成为上市公司艺龙的第二大股东。　

　　百度：领投去哪儿网 出资1900万美元

　　百度对去哪儿网的投资，一方面是去哪儿网的业务比较贴近百度的核心业务搜索；另一方面，从财务投资角度考虑，百度希望通过投资去哪儿网，从后者的IPO中获利。另外，去哪儿网在移动端的乐观表现，也是百度对其感兴趣的原因之一。

　　淘宝旅行：迎携程、艺龙、同程三大旅游电商入驻

　　日前，携程、艺龙、同程三大国内在线旅游电商入驻国内最大电商旅游平台淘宝旅行。此前携程在淘宝旅行已接入6660家团购酒店，本月将再接入2万多家酒店。艺龙在淘宝旅行共接入21048个旅游产品，包括酒店、景点门票等，而团购占到酒店业务的40%。同程网也将酒店业务搬到淘宝旅行平台进行售卖，陆续上线1.5万个旅游产品。

　　欧洲携程HRS：增资拼抢国际在线旅游市场

　　欧洲酒店门户巨头HRS创建于40多年前，于2002年进入中国，目前计划对中国个人旅游市场加大投资。与携程或艺龙等本土OTA主要专注中国本土市场不同，HRS更专注中国消费者的海外旅游领域。目前HRS有超过25万家各类酒店的完整数据库，在180个国家为私人和商务旅客提供酒店门户服务。

　　【无线旅游】

　　移动旅游：受资本追捧 近年融资近40亿元

　　从06年以来国内主要“在线旅游”企业投融资情况汇总表中，我们可以看出，资本出击主要是近两年，且在App预定和社区更为集中，资金数额也呈增长趋势。只App类旅游行业获得的投融资就达到近40亿RMB,远远超出传统在线旅游企业的近35亿RMB。

　　携程：加速布局移动市场

　　携程网近日宣布入股移动OTA“新锐”快捷酒店管家。“快捷酒店管家”采用的是经济连锁酒店直销的模式，也就是通过软件与合作的酒店集团连接，实时预订，没有酒店库存。经此一举，携程不仅可以消除在移动无线市场中的“短板”，还可打通上下游产业链，并将一批年轻客户收入囊中。

　　移动化：在线旅游增长主要驱动力

　　2013年，旅游品牌将面临着另一个模式的转变，那就是在过去2-3年间一直处于酝酿阶段的移动化变革。移动用户不仅使用手机或平板电脑来购买旅游产品，更利用该设备来搜索下一个旅游目的地。

　　【在线旅游的潜在价值】

　　数据收集，布局大数据版图

　　巨头们纷纷布局在线旅游，除了看好旅游行业未来可能的庞大市场外，在数据收集方面补足或许也是因素之一。以阿里巴巴为例。今年开始，阿里巴巴收购动作不断。新浪微博、高德地图、团购网站等多项业务都被阿里收入囊中，这些收购意味着阿里正在补足自己的大数据战略版图。而这些收购和在线旅游结合在一起，将更有利于阿里巴巴对数据的整合。

　　针对用户体验和需求的微创新

　　电子商务安全性仍是影响在线旅游发展的主要制约因素。中国的在线旅游需要更多针对用户体验和需求的微创新，而这些创新将有可能在未来成为打破在线旅游市场格局的最佳切入点。要揭开这层纱，无疑需要打破原有模式的勇气，需要以满足用户体验和需求为先导的新型OTA公司的出现。

　　UGC模式兴起，内容生成实际消费

　　旅游网站价格战愈演愈烈，已不再是市场洗牌的唯一手段。首先，OTA遭遇瓶颈，UGC模式兴起。其最大的优势在于不用担心内容的生成和网站的活跃度，网站只需要雇佣少量的编辑人员进行整理便可维护内容频道。其次，旅游社交异军突起。随着移动互联网的发展，旅游社交变得更为便捷。

　　【相关数据】

　　40.477：5月在线旅游平均影响力指数

　　前十强在线旅游品牌的平均影响力指数为40.477。携程以89.13的影响力指数高居榜首；去哪儿网以58.08的影响力指数位居第二；第三名是艺龙，其影响力指数为53.22。而蚂蜂窝、同程网、驴妈妈、乐途旅游网、淘宝旅行、途家、途牛网则分别位居第4-10位。

　　452.7亿：2013年Q1中国在线旅游交易额

　　艾瑞咨询统计数据显示，2013Q1中国在线旅游市场交易规模达452.7亿，同比增长28.7%；其中OTA市场营收规模24.3亿，同比增长22.1%；携程、艺龙、同程所占份额依次为47%、8.7%、6.4%，位列前三。

　　100亿：全球移动旅游市场的规模

　　旅游是全球规模最大的行业之一，对经济的直接和间接贡献高达6万亿美元。而智能手机正在重塑旅游市场，许多旅游相关应用的受众达数百万。市场研究机构PhoCusWright预计，今年美国移动旅游市场的产值可能会突破80亿美元，这表明全球移动旅游市场的规模超过100亿美元。