酒店加急掀“新品牌”大战

迈点网 2013-09-18 17:07:32

酒店业即将步入酒店不动产增长周期的顶峰,黑石集团提交希尔顿上市申请,温德姆、万豪等酒店集团加急布局,引进新品牌。

  危与机并存的2013年,品牌将是酒店竞争力的重要体现,谁拥有更知名的酒店品牌,谁就能更快地抓住消费者的视线,形成‘眼球经济’,抢占更大的国内外酒店市场。

  而今,酒店业即将步入酒店不动产增长周期的顶峰。PKF酒店研究机构发布了一份预测:预计今年每间可销售客房收入将上涨5.9%,明年每间可销售客房收入将上涨7.2%。2014年之后的发展就不得而知了。在最后一段增长周期内,各大酒店集团纷纷作出决策:黑石集团提交希尔顿上市申请;温德姆、万豪等酒店集团加急布局,引进新品牌。

  温德姆计划引进四大新品牌

  目前温德姆在中国拥有470多家酒店,供应超过6万间客房。温德姆集团覆盖全球的品牌共有15个,但目前在中国仅有温德姆、华美达、豪生、戴斯及速8等5个主品牌及旗下子品牌。

  接下来,温德姆计划将旗下另四个新品牌引进到中国市场,包括定位奢华的星球好莱坞(Planet Hollywood)及晶雅品牌(Dream)、定位现代时尚的爵怡(TRYP)以及长住型酒店公寓Hawthorn Suites by Wyndham。

  晶雅品牌在中国尚无分店,但已有项目正在洽谈中;星球好莱坞品牌则属定位娱乐性的奢华品牌,在拉斯维加斯有此品牌,在海南博鳌已有酒店在建中,预计最快于三年后开业;另外还有一个新品牌爵怡(TRYP),最早起源于西班牙,品牌定位为城市精品酒店,目前大部分位于欧洲、北美及南美,在中国市场也已签约引进。

  新加坡百乐酒店集团将推“家感觉”新品牌

  源于新加坡的百乐酒店集团过去一直以自持酒店项目为主要发展模式,今年起集团为扩大在亚太地区的知名度与版图,将重心朝向“酒店管理”项目发展,并计划最快在今年内推出继百乐(Park Hotel)及君乐(Grand Park Hotel)之外的第三个全新品牌。

  “集团内部品牌目前正对其品牌标志、品牌形象与定位做最终确认,预计打造家一样的感觉的服务式公寓型的酒店。但一个项目不会有太多间房,最多在100间左右的规模,就是希望客人回到酒店能像回到家一样获得完全的休息不被其他宾客打扰。”一酒店内部人士向迈点网记者表示。

  ONYX酒店集团全新品牌“遨舍”亮相

  遨舍卫兰轩(OZO Wesley Hong Kong)近日于香港湾仔隆重开幕。作为一个全新推出的酒店品牌,遨舍(OZO)的核心理念是“精致简约,自在掌控”。

  遨舍卫兰轩总经理兼ONYX酒店集团北亚区营运副总裁戴盛文先生表示:“遨舍卫兰轩的盛大开幕,标志着全新品牌‘遨舍’的正式推出,同时,这亦是ONYX酒店集团在亚太地区业务拓展的重要里程碑。与现有其他酒店品牌相比,遨舍在许多方面都注入了新鲜元素。”

  除了上述3家国际酒店集团,喜达屋引进了W酒店和源宿酒店,希尔顿则引进中档品牌希尔顿花园酒店,瑞享酒店及度假村、都喜国际集团、SLS酒店品牌等均于2013年正式进军中国。另外,万豪计划未来两三年分别在印度和泰国引进旗下两个新品牌,满足亚洲市场的顾客需要。记者观察发现,目前各大新品牌均未有足够的数值登入迈点品牌指数MBI的榜单,未来哪些新品牌能够榜上有名并实现层层突破,也让我们拭目以待。

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