经济型连锁酒店集体转向多品牌战略
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经济型连锁酒店集体转向多品牌战略

来源:南方都市报 2013-11-21 14:20:28

2013年,经济型连锁酒店业绩获得增长,这要归功于实行的多品牌战略,业内人士称相关多元化也是获得利益的途径。

  随着7天的退市,仍然留守美股的两家中国经济型酒店如家和华住日前公布了2013年第三季度财报:如家净利润同比增长220 %,华住净利润同比增长30%。这样的成绩单无疑让之前饱受质疑的中概股着实扬眉吐气。

  不过,在业绩持续保持高速增长的背后,什么是如家、华住净利润暴增背后的推手?如家酒店集团CEO孙坚和华住CFO季琦在解释财报时都将主要功劳记在了多品牌战略上。季琦表示,华住的业务已经覆盖经济型、中端至高端酒店市场,每一个品牌都代表着一个独一无二的发展机遇;孙坚同样表示,随着经济的发展,未来如家将继续注重发展多品牌战略和特许经营,进一步巩固在大众住宿业市场的规模优势。就在前日,锦江股份[0.13% 资金 研报]也宣布启动多品牌战略,连锁酒店集团多品牌战略再添虎将。不过,也有业内人士在接受南都记者采访时表示,多品牌战略并非就是连锁酒店集团的必经之路,相关多元化或许能另辟蹊径。

  华住第三季度的净利润为1.25亿元人民币,同比增长30%。如家的三季报更为亮丽。利润为1.08亿元,同比增长220%。

  净利润220%的增长

  11月13日,华住酒店集团公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。财报显示,其第三季度的净营业收入为11 .47亿元人民币,同比增长28%;净利润为1.25亿元人民币,同比增长30%。第三季度华住新增门店数量为125家,再次刷新华住单季门店开业数量。华住酒店集团执行董事长兼CEO季琦表示:“我们很高兴地看到第三季度取得了令人鼓舞的成绩。尤其是成熟酒店的RevPAR(每间可供出租客房收入)和营业利润的涨幅令人振奋;在宏观经济疲软的大环境下,这些成熟酒店的ADR(已出租客房的平均房价)连续三个季度上涨,在第三季度同比提升了3%。”

  与之相比,如家的三季报更为亮丽。第三季,该公司总营收为17.4亿元,同比增长8 .8%;利润为1 .08亿元,同比增长220%。此外,被如家收购的莫泰168出租率取得了稳定增长。对此,摩根大通本周一重申对如家股票的买入评级,并将目标价由40美元每股上调至46美元每股。摩根大通分析指出,如家利润比预期好的原因,是强有力的成本控制、对168收购的完成,以及业务向更有利可图的连锁经营转型。摩根大通认为如家的利润增长趋势将持续至2014年。

  多品牌战略成业绩推手

  对于利润的大幅增长,华住集团公关总监俞欣表示,华住新开设的酒店中,经济型酒店和中端品牌酒店增长速度都很快,两种产品同步发展。“华住目前的策略就是多种品牌酒店的发展同步进行,目前度假型酒店漫心度假正在试运行中,而高端品牌的禧玥也将在明年开店营业,多品牌产品齐头并进,将进一步提升酒店业绩。”

  目前华住旗下拥有56家全季酒店、48家星程酒店、1165家汉庭酒店和72家海友酒店。第一家禧玥酒店和漫心度假酒店,将于明年上半年分别在武汉和丽江正式营业。“就单个房间来说,中端酒店的盈利能力肯定是要高过经济型酒店的。尤其是全季酒店的盈利相当不错,对于集团业绩的贡献很大。目前,全季酒店处于大规模的复制和推广中,预计今年底,在华南将有10家全季酒店正式开业。华住每个季度的盈利一直在不断增长,正是得益于集团这种多品牌齐头并进的发展战略。”俞欣表示。

  如家是经济型连锁酒店中最早打出多品牌战略的,早在2008年12月,如家酒店连锁正式更名为如家酒店集团,宣布实施多品牌战略,并推出新品牌和颐酒店,另外再收购莫泰168。在不断尝到多品牌战略的甜头之后,孙坚表示,未来如家将继续注重发展多品牌战略和特许经营,进一步巩固在大众住宿业市场的规模优势。

  相关多元化也是方向

  11月18日,锦江股份宣布,此前成立的上海锦江都城酒店管理有限公司将作为锦江酒店系除高星级酒店以外所有的中端及经济型酒店运作的主体公司,将管理锦江股份中端定位的“锦江都城”、标准型经济型酒店“锦江之星”、非标准型经济型酒店“金广快捷”和百元酒店“百时快捷”,而原锦江之星旅馆有限公司则成为锦江都城公司下属专营“锦江之星”品牌的子公司。锦江股份加入多品牌阵营,标志着多品牌战略已成为连锁经济型酒店发展的共识。

  华美集团顾问机构首席知识官赵焕焱在接受记者采访时表示,从2011年起,中国经济型连锁酒店单纯依靠直营店规模扩张的发展模式已显现其不可持续性,原因在于物业、人工等成本的上升。经济型连锁酒店的发展只有两条路,一是继续大力拓展加盟店;二是进入中高端市场,提升品牌价值。

  “全球酒店业的历史说明,单独的经济型酒店是不能长久生存的。”不过,赵焕焱也指出,现在谈新品牌对业绩的影响还为时过早。“如家是被动进入中端的,和颐酒店几年来没有发展。华住一开始就是多品牌,全季酒店表现尚可;新品牌禧玥需要看武汉的旗舰店。”赵焕焱提到,中国的酒店业目前供大于求,四星级酒店的房价也很低,多品牌不一定会带来好收益。今年10月,全聚德非公开定增3.5亿元,华住酒店拟认购712 .76万股,金额约1亿元。“华住1亿元投资全聚德就是要实现多元化,多元化也将是连锁经济型酒店发展的一个大方向。”

经济型酒店 如家酒店 华住酒店
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