携程入股同程背后:OTA线下资源成新宠
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携程入股同程背后:OTA线下资源成新宠

来源:网易科技 2014-04-30 14:54:57

业内人士认为,携程看中的是同程门票的线下资源,说明在线旅游巨头在线上格局基本定型的情况下,开始布局线下资源的控制。

  携程看中的是同程门票的线下资源,说明在线旅游巨头在线上格局基本定型的情况下,开始布局线下资源的控制。曾经供职于酷讯旅游网,刚刚加盟来这游的产品总监陈波说。

  4月28日,携程旅行网宣布战略投资同程网。据悉,这项交易将以现金方式完成,涉及金额超过2亿美元。这是继今年2月获腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资后,同程网获得的又一轮投资。通过此次投资,携程将成为仅次于同程管理层团队的第二大股东。

  同程网在短短几个月时间里连续获得资本支持,说明了线下资源已经成为了在线旅游行业里的香饽饽——在中国景点门票业务领域,同程网有着行业领先的地位。任何一个细分领域做到绝对领先,就可以成为入口。在陈波看来,佰程旅行网的签证资源也是如此。

  也许从携程花2亿美元现金入股同程的这笔交易开始,在线旅游市场的新一轮竞争大幕才真正拉开,巨头们对线下资源的把控将一个个接踵而来。

  线上格局基本定型

  携程网此前公布的2013年财报显示,携程去年全年营收54亿元,增长30%,净利润9.98亿元,增长40%。这组数据意味着,虽然在线旅游市场在去年的价格战厮杀惨烈,但行业龙头企业仍然能保持强劲增长,因为市场空间仍然巨大——有数据显示,目前国内在线旅游的渗透率还不足10%。

  尽管在线旅游市场依然有极大的发展空间,但旅游行业的资深从业者普遍认为,在线旅游市场的线上竞争格局已经基本定型。

  CNNIC发布的《2013年中国在线旅游预订行业发展报告》指出,目前在线旅游预订市场呈现携程、去哪儿两家独大的竞争态势,2013年两者的用户份额分别达到了33.9%、22.1%,而艺龙、淘宝旅行等处于第二阵营,用户份额均在5%-10%之间。

  在线旅游中介、旅游垂直搜索引擎、在线旅游社区这,三种传统模式已经打得非常火热,龙头企业的优势也已经非常明显。陈波认为,包括携程在内的少数几家龙头企业,几乎把控了在线旅游市场的线上格局,也正是由于这一点,很多新进入在线旅游行业的有远见的创业公司,都不会选择在那几种传统模式里去插一脚,而是从其他细分市场入手。

  线下资源成香饽饽

  市场空间巨大、线上格局基本定型,这些因素共同促成了在线旅游线下资源的发展,也促成了在线旅游细分市场的全面开花的繁荣景象。

  门票资源丰富的同程、主打签证的佰程,都是被行业巨头相中的对象。甚至是刚刚起步的想要解决游客在预订之后的落地旅游的痛点的来这游,未来也有可能成为某个巨头眼里的香饽饽。

  实际上,作为行业龙头,携程在战略入股同程网之前就已经侵入各个细分的线下资源了。

  去年年底,携程以接连的投资展示了它的扩张意图。在很短的时间内,携程先是与DCM以6000万美元的资金领投了国内首家用车服务平台易到用车,之后又以1亿美元的资金战略领投了一嗨租车,希望解决游客从机场到酒店最后一米的需求。

  不仅如此,携程还在这两次投资之后,宣布与Hertz、Avis等8大国际租车公司合作,上线了海外自驾平台,向游客提供覆盖全球86个国家的自驾租车服务。

  从目前来看,携程已经在机票、酒店预定的基础上针对性地打通了与地面交通、景点门票的对接,逐步揽入线下优势资源。2014年将是携程的投资年。按照携程副总裁汤澜此前说的这句话,在携程入股同程之后,携程还将有一系列的动作来吸纳优势资源。(文/陆敏)

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