度假目的地旅游发展的三大趋势

海南日报 陈耀 2015-06-03 12:55:20

从知名度到指名度,从客流量到客留量,从美誉度到忠诚度,是度假目的地旅游实现精品化发展的必然要求。

目前,度假目的地旅游出现了全域化、特色化、精品化的趋势。

观光胜地和度假胜地有着很大的不同——观光胜地的主要吸引是拥有特别景观的旅游景区,主要支撑是包括吃住行游购娱6要素的传统旅游行业,旅游运作方式是观光团队为主的旅行社安排的行程;而度假目的地的主要吸引是具有优越生态环境、优美景观环境、优雅文化环境、优质服务环境的旅游境区,主要支撑是度假目的地的整个区域的全社会,旅游运作方式是提供度假游客多种形式的到达、停留和体验。

现在,度假目的地的全域化,主要体现在三个方面:地域空间的全域,人文空间的全域和产业空间的全域。

要实现地域空间的全域,对城乡、旅游景区和居民生活社区,公共设施和基础设施等,都应当进行旅游化改造,要让处处有风景;实现人文空间的全域,则应该对全民进行旅游意识的宣传和教育,创造全民友善待客、参与发展旅游的氛围,做到处处有风情;实现产业空间的全域,就要让旅游业从接待服务业同第一产业、第二产业、第三产业乃至被有些专家称为第四产业的信息和文化创意产业对接、融合,创造让游客可以得到多种体验的新型休闲度假业,做到处处有体验。

发展旅游成为当今世界的趋势。度假旅游可以带来更多综合效益,更有利于可持续发展,各地城市日益注重建设度假目的地。度假目的地相对于拥有奇特景观的观光目的地,更加容易形成同质化,尤其是相临近区域。为避免不良竞争,增加本目的地的吸引力,特色化是度假目的地旅游的发展趋势。

突出本地的和民族的文化,通过文化创意将其表现于城市建筑和设施、环境和活动、餐饮和商品等多方面,是度假目的地旅游特色化的途径。而放眼国际视野,加强不同度假目的地城市的交流与合作,注重进行差异化开发,则是度假目的地旅游特色化需要关注的方法。

随着度假目的地旅游朝着精品化的趋势发展,不同于观光胜地旅游追求的知名度、客流量、美誉度的指标,度假目的地旅游精品化追求的目标则是指名度、客留量和忠诚度。

从知名度到指名度,从客流量到客留量,从美誉度到忠诚度,是度假目的地旅游实现精品化发展的必然要求。

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