华谊坚决走迪斯尼之路 仍面临巨大挑战

北京商报 2015-08-11 10:06:01

华谊兄弟虽然拥有大量的优质内容资源,但在资金实力、行业经验等方面却略显不足,与其他旅游公司或地产公司有着一定差距,未来仍将面临较大的市场竞争压力。

对于华谊兄弟而言,电影早已不是惟一的业务,还包括品牌授权和实景娱乐等其余业务。而在近日,华谊兄弟宣布加入由平安银行推出的“平安文旅荟”,与其余企业共同打造文化旅游综合体。

此前,华谊兄弟董事长王中军曾明确表态,要“坚决走迪斯尼之路”,打通全产业链。目前看来,华谊兄弟的品牌授权和实景娱乐业务正进入一个快速发展期,通过与“平安文旅荟”等平台或公司的合作获得发展文化旅游所需的多项资源,使华谊兄弟通过开发影视产业深层价值获得新的营收增长点。

多方合作整合产业链

8月9日,平安银行正式推出“平安文旅荟”资源整合平台,并宣布华谊兄弟成为首个加盟“平安文旅荟”的综合性娱乐集团。根据规划,该平台将打造针对各类主力消费人群的文化旅游综合体,并重点开发“城市中心文旅综合体”和“城市周边文化旅游城”两种业态。值得注意的是,除了华谊兄弟外,“平安文旅荟”还吸引了碧桂园、海昌集团、艺术北京、砂之船等其他行业的大佬,整合了国内顶尖的旅游、休闲、房地产和消费资源。

除此次加入“平安文旅荟”外,华谊兄弟还在日前和众信旅游签署战略合作协议,双方将就华谊兄弟旗下以境外为主要电影拍摄地的同款旅游线路展开独家研发销售。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,华谊兄弟积极推进品牌授权和实景娱乐方面的发展,将电影与旅游融合在一起,形成新的盈利点,“但不可忽视的是,在发展该业务的过程中需要大笔资金去进行建设和维护,同时也需要更多的行业经验,而‘平安文旅荟’则整合了这一产业链上的所有资源,包括资金、合作企业等,通过以平台为基础带动各方企业一起合作,能使华谊兄弟的品牌授权和实景娱乐业务实现快速发展”。

新业务发展渐入快速道

现阶段人们提到华谊兄弟,更多的还停留在电影和电视剧方面,但早在2010年,华谊兄弟就已开始布局品牌授权和实景娱乐业务,并于2011年7月11日注册了华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司,目前该项业务已经和影视娱乐、互联网娱乐构成华谊兄弟的三大主营业务。

北京工业大学文化产业研究所所长王国华表示,实景娱乐是对影视内容产业的丰富和补充,能够激发影视内容的深层价值,推动传统产业转型升级,形成一个新业态,同时,这还可以提升华谊兄弟的品牌影响力,营造新的盈利点。

通过华谊兄弟的品牌授权和实景娱乐业务的近年发展情况可以发现,目前该项业务正逐渐进入一个快速发展道。2013年年报显示,华谊兄弟当年的品牌授权及服务营收为4730.94万元,而在2014年,华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块实现业务收入2.34亿元,较上年同期增长463.66%,毛利率为100%。

华谊兄弟的2015年半年度业绩预告显示,截至2015年上半年,华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目13个。其中海口观澜湖华谊冯小刚电影公社正式开放不到半个月,游客接待量就已达6.3万人次。

需加大力度保证内容产出

华谊兄弟在品牌授权和实景娱乐方面的发展已经有了起色,布局和发展战略也受到业内人士的认可,但这并不代表华谊兄弟在该领域就可以没有后顾之忧。

“虽然目前实景娱乐方面的发展空间较大,而华谊兄弟在该领域的发展方向也是正确的,但需要注意的是,并不是所有的影视内容资源都适合进行实景娱乐的延伸开发,而随着华谊兄弟发展实景娱乐的脚步逐渐加快,这意味着需要有更多适合的内容产出来保证开拓实景娱乐的需求”,陈少峰表示。

另外,如今文化旅游已成为热门产业,并受到市场和政府等多方面的支持,包括万达集团、绿地集团等多个地产巨头也纷纷在该领域布局。和这些公司相比,华谊兄弟虽然拥有大量的优质内容资源,但在资金实力、行业经验等方面却略显不足,与其他旅游公司或地产公司有着一定差距,未来仍将面临较大的市场竞争压力。

对此,王国华表示,华谊兄弟应继续加大人才的引进,笼络更多创意思想,同时充分利用大数据,找到最有价值的实景娱乐项目。

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