铂涛的品牌是物有所值,还是在玩资本游戏

北京商报 2015-09-29 17:39:43

铂涛再一次向资本抛出橄榄枝,主打“体验”、“创新”,铂涛的品牌是物有所值还是在玩一场资本游戏?

国内互联网私募股权融资平台众投天地昨日向北京商报记者透露,近期内将会与铂涛集团达成战略合作,针对旗下多个中高端子品牌酒店开启众筹融资,一期合作将就7天和喆啡两大品牌进行众筹合作,后期还将扩展至其他品牌。继向锦江出售81%股权后,铂涛再一次向资本抛出橄榄枝,主打“体验”、“创新”,铂涛的品牌是物有所值还是在玩一场资本游戏?

卖股权后再玩众筹

据悉,早在今年8月中旬,众投天地就开始了与铂涛集团高层的合作洽谈,北京商报记者联系喆啡酒店总裁李应聪获悉,喆啡确有众筹计划,目前在和人人投洽谈。对于记者求证的众投天地,李应聪并没有否认,称“可能是集团方面在与他们谈这个事儿”。7天方面知情人士也表示,确实在与多个众筹平台就相关众筹项目接触。

对于试水众筹,李应聪表示,一个酒店一期投资1000万元,如果能够以众筹的方式实现其中几百万的资金,投资人就可以不用出那么多钱,也是降低投资人的投资门槛。

事实上铂涛的资本游戏并不只是在众筹领域的小玩小闹,在此前与锦江的交易案中,锦江股份作为投资主体,战略投资铂涛集团81%股权,交易标的公司价值超过100亿元人民币。

子品牌难成气候

锦江集团在此前的采访中表示,选择铂涛是看中它的创新力。锦江国际集团副总裁陈礼明表示,“铂涛的创新力、发展速度以及对市场把握的敏感性等,正是我们国资在进一步改革和发展中所需要的”。

根据铂涛官网显示,铂涛集团2013年成立,除7天外,到目前为止旗下发布的品牌有铂涛菲诺酒店、麗枫酒店、喆啡酒店、ZMAX潮漫酒店、希岸酒店、安珀酒店、MORA COFFEE、漫珠沙华艺术平台、稻家连锁酒店、叹客计划、IU酒店、派酒店、H12酒店、城品酒店等。近日铂涛集团“开放性酒店品牌孵化平台”还推出了“品乐”、“瑞辰”两大中档品牌。发展较好的品牌也只是百家的规模,更有一部分品牌目前还没有落地酒店开业。

华美顾问机构首席知识官赵焕焱表示,近日推出新品牌的举动应是配合收购案,表明自己有持续的品牌创造能力。但对它品牌的市场表现,赵焕焱也坦言,旗下品牌的市场表现并不突出。赵焕焱坦言,“品牌是不能批发式出现的”,铂涛旗下品牌众多,各个品牌针对的体验也很独特,创新之处不少,但是除了起家的7天,未见哪个品牌在市场中形成气候。

造概念或为再度圈钱

此次有意对中高端品牌进行众筹融资,业内表示铂涛此举或是希望能够借光鲜的品牌形象再度圈钱。

就铂涛目前已经推出的品牌来看,中高端品牌主要包括希岸酒店、喆啡酒店等中高档品牌,ZMAX潮漫、城品等中档品牌以及H12等高端品牌。希岸酒店主打女性视角,喆啡主打咖啡文化与酒店的结合,其他几个品牌也均有自己的体验点,但就市场规模来看,均不突出,喆啡的品牌发布时间较早,北京商报记者在它的官网上看到,到2017年的计划也是开业100家酒店的规模。

对于此前锦江、铂涛的交易,也有业内人士直言,锦江或许并未占到便宜。“铂涛是在最好的时候做成了这笔买卖,卖了个最好的价钱。”江苏九州环宇商务广场管理公司常务副总经理方世宏也坦言,“铂涛的品牌不少,尤其体验概念的酒店品牌多,能够靠炒概念获得资本的关注,锦江的收购案正是它漂亮的一仗,但是细看就能发现,除了7天,它的品牌规模都不大,市场影响力也有限,如果继续这样发展,未来应该很难再获得较好的市场估值。”

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