景区将成在线旅游重要流量入口

10月1日，易观智库发布《中国“互联网+景区”专题研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2014年度中国旅产业互联网渗透率为8.3%，预计到2016年将突破10%，空间巨大。中国旅游产业的互联网渗透率分布不均，消费端与渠道端高而资源提供端低，资源端也就成为最具发展潜力领域。

《报告》认为，旅游景区在特定的时间和地点每年接待大量的特有人群，随景区与互联网的深入融合，景区将成为重要的互联网流量入口和主题场景。随着互联网的渗入，景区将成为多产业融合和跨界的自然平台，会成为商家互动的高级终端。

易观智库认为，互联网+景区分三步走，从OTA主导的在线门票时代，到以目的地为发展趋势的景区合作发展，再到O2O时代的景区智慧化建设。2014年以来，多家企业开启门票大战，在线门票时代的市场格局初步形成，阿里旅行、携程、途牛、去哪儿、大众点评等占据了绝对市场份额。未来景区会从产品互联网化向产业互联网过渡，并根据互联网融合板块的不同，推动旅游产业发展和游客体验提升，推动的核心在于大数据。

事实上，互联网企业已经在启动景区合作发展。9月22日，阿里旅行在深圳东部华侨城宣布启动未来景区战略。阿里旅行总裁李少华指出，黄山、乌镇、古北水镇、海昌集团在全国的8个极地海洋馆也将于近期上线。践行“互联网+旅游”的创新，不仅是先游玩后买票、未来还有更多基于物联网技术的智能化服务。

以物联网技术为基础，提供智能停车场、实时游客导引等基于互联网的基础服务设施配套；以LBS为基础，提供基于位置的O2O服务，如实时导游、方向导览、门票售卖等方面的服务；以信息数字化为基础，将景区运营和管理的各方面数据信息化，形成景区及景区联盟的大数据库，为未来市场、运营等决策提供大数据支持等，将使得个性化需求的实现难度大大降低，未来将成为市场的主流。