西南航空发动新广告战 突显零隐形费用

民航资源网 2015-10-11 09:20:31

美国西南航空推出新涂装和品牌标识一年之后,于10月8日宣布正在酝酿全新的广告战。

据《华尔街日报》报道,美国西南航空推出新涂装和品牌标识一年之后,于10月8日宣布正在酝酿全新的广告战。

新广告将围绕其低票价的宗旨,突显免费的行李托运服务及改签,使旅客免于隐形收费的困扰。在此之后一周,美西南航空将在休斯敦威廉霍比机场启用新的候机大厅,运营通往拉美及加勒比海地区的6条新航线。

总部位于达拉斯的美国西南航空是最受境内旅客青睐的承运商,也是美国境内排名第四的航空公司。此次崭新的营销活动被称作“透明转变”,并将出现在电视、纸媒以及电子媒体上。最初三十秒的广告定于8日晚上德克萨斯巡游者棒球直播中亮相。11日则将会穿插在NFL足球节目当中播出。美国西南航空称,广告将在全国范围内播放15个星期,另外还有3个广告也会在接下来的几个月中陆续公诸于众。

本次营销活动由美西南的广告代理商GSD&M策划。该网站提供视频及游戏,其中一个名为“收费或诈骗”的问答游戏可以提供一些提示,帮助旅客避免支付其他航空公司普遍收取的附加费用。

美西南航空一直致力于开拓国际航线,继2011年收购穿越航空后,有望于2015年12月执飞10多条新航线,自美国的12个城市出发通往拉美及加勒比海地区。

美西南航空10月8日称发布的数据显示,9月其客流量较去年同期上涨了11.4%,运力上升了8.4%。满载率创9月记录新高,达到了82.7%,去年同期则为80.5%。在9月30日结束的第三季度中,客流量上升8.9%,运力提高了8.9%,满载率也破纪录达到85.4%。美西南航空称,其第三季度的单位收益(即承运每位旅客每英里的收益)可能较去年同期降低1%。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论
微信扫码分享