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雅虎推出期待已久的搜索引擎广告技术

2007-02-07 Miracle翻译自Eyefortravel 2007-02-08 19:08:00 English

2007年2月6日:雅虎已对其搜索引擎广告系统进行了升级,目的是在搜索引擎广告收入方面缩小与Google的距离。

  2007年2月6日:雅虎已对其搜索引擎广告系统进行了升级,目的是在搜索引擎广告收入方面缩小与Google的距离。
  据闻,雅虎试图用这个多次推迟后才推出的Project Panama广告系统,将最可能被点击的广告放在用户眼皮底下。目前,那些愿意出高价将自己广告以及一个详细的搜索结果列在雅虎上的广告商,必须向雅虎支付高额费用。
  有消息指出,雅虎最终从纯粹的“最高出价者获胜”模式转变为“出价+质量”模式。雅虎希望这次转型能将其平均每次点击收入从2.5/3美分提高至接近Google的4.5/5美分。
  有报道称,花旗集团分析师Mark Mahaney表示:“这项技术极可能对雅虎最大的、盈利最高的业务部门广告部产生影响。”
  《华盛顿邮报》报道,“雅虎的搜索引擎升级屡遭推迟,但主管们认为其对公司未来非常重要,因此用巴拿马运河(Panama)的名称为其命名。在过去多年以来Google一直垄断着互联网广告市场,部分原因在于其技术提供相关性更高因而广告利润更高。这迫使雅虎以及微软MSN不得不提升各自的搜索引擎,以与Google一决高下。”
  报道还指出,“雅虎实施这个项目,必须对决定哪些‘赞助商链接’被置顶或放在雅虎搜索结果右边一栏里的搜索引擎进行改装。升级前,雅虎仍旧突出竞价最高的广告,因此有时前几个搜索结果并非相关性高的广告。现在雅虎将模仿Google的做法对广告进行排名,在放置广告时同时考虑其出价和相关性,例如人们点击该广告的频率。雅虎新搜索引擎还允许广告商针对网络用户所处的位置及其它人口数据集中出击,而雅虎的竞争对手们早前已经推出了这些功能。”
 

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