喜达屋推出的新品牌更像是精品酒店联盟

好奇心日报 2015-12-08 11:05:09

Design Hotels像是一个精品酒店联盟,它在全球 40 多个国家,拥有近 300 家独立的成员酒店及度假酒店。

上个月万豪买下喜达屋,看重的一点是喜达屋在年轻人中的号召力,尤其是它的 SPG 俱乐部会员系统。

“SPG 俱乐部贡献了半数以上喜达屋集团旗下酒店的入住。” 喜达屋 CEO 说。这些会员有消费能力,活跃度也很高。而喜达屋被收购后,为了进一步迎合这些会员,使酒店更多元化,于12 月 1 号推出了自己的第 11 个品牌 Design Hotels。SPG 会员现在可以在 SPG.com 预订首批的合作伙伴酒店。

Design Hotels 的首批合作酒店包括:美国纽约 Gramercy Park 酒店,南非约翰内斯堡Ten Bompas 酒店,荷兰马斯特里赫特 Kruisherenhotel Maastricht 酒店以及意大利科莫湖 C 酒店。2016 年,中国上海水舍酒店亦将加入其中。

与其说 Design Hotels 是一个酒店品牌, 更像是一个精品酒店联盟。

这个联盟由 Claus Sendlinger 在 1993 年创办,类似于 SLH(世界小型奢华酒店)。Design Hotels 在全球 40 多个国家,拥有近 300 家独立的成员酒店及度假酒店,为成员提供分销、销售及市场方面的支持。

联盟每年推出的《THE DESIGN HOTELS BOOK》年鉴据说是酒店爱好者们的设计宝典之一。

想加入 Design Hotels 联盟并不容易,入会成员必须是极具建筑特色、融合当地文化的独立酒店,独立酒店和连锁酒店品牌是相对应的概念。全球有 60% 的 4 星级酒店是独立酒店,高端的独立酒店仍是一块巨大的还未被开发的市场。

其实自 2011 年起,喜达屋酒店集团就是总部位于柏林的 Design Hotels 的 最大持股方,拥有其 49.8% 的股份。Design 旗下的酒店格调都很高,但却没有统一标准,100 美元到 1000 美元一晚都有。

也许看一看 Design Hotels 在上海的三家成员酒店,你就能大致知道它的风格。

他们分别是上海璞丽酒店、如恩设计事务所设计的上海水舍酒店 、以及外滩的上海斯沃琪和平饭店艺术中心。香港也有三家:美丽华酒店、湾仔美丽华精品酒店以及奥华精品酒店。

明年即将加入喜达屋的上海水舍酒店位处上海南外滩老码头一角,这家南外滩精品酒店于 2010 年 5 月起对外开放,是新加坡大华酒店集团在中国管理的首个酒店。

创始人希望这是一个为旅行者而不是观光客准备的酒店。“他们可以在这里挖掘上海的味道,也能发现属于自己的经历。” 水舍酒店仅有 19 间设计独特的客房 。

对喜达屋来说,Design Hotels 旗下的酒店覆盖全球多个旅游目的地,有利于喜达屋增加在休闲度假领域的市场覆盖,同时也能填补集团在设计精品酒店领域的竞争力。

喜达屋庞大的酒店分销平台,及其忠实的 SPG 俱乐部会员,也能帮助 Design 联盟酒店卖出更多客房。

但由于成员酒店都是独立经营,Design Hotels 无法强制所有酒店都加入喜达屋的分销系统。根据现在公布的数字:到 2016 年初,会有另外 40 家酒店加入。

至此,喜达屋旗下拥有全球知名酒店品牌包括:瑞吉(St.Regis)、豪华精选(The Luxury Collection)、W酒店(W)、威斯汀(Westin)、艾美(Le Méridien)、喜来登(Sheraton)、Tribute Portfolio、福朋喜来登(Four Points by Sheraton)、雅乐轩(Aloft)、源宿(Element)以及正式开启战略合作的 Design Hotels。

Design Hotels 将继续由创始人和 CEO Claus Sendlinger 及他的德国团队进行领导,并独立运营,并不影响其商业运营模式,以及销售、市场和发展部门。

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环球旅讯读者

80,90,00后对酒店的需求愈来愈个性化,非标准住宿满足的是低价端的更local更“伐木累”的用户住宿需求,设计酒店或精品酒店满足的是高价端的更注重服务更注重入住体验的用户需求。 对喜达屋而言,把Design Hotel纳入麾下,一来可以收品牌管理费,二来补缺了喜达屋在个性化精品酒店及度假酒店市场的空缺。对Design Hotel而言,喜达屋的牌子不是对方看重的,更看重的是喜达屋的全球会员体系。

2015-12-08
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