2016年将成为入境游大年

国际商报 2016-02-06 08:09:35

国家旅游局将大力推广入境旅游,并提出要提高中国旅游产品的质量,2016年有望成为我国入境游发展的一个大年。

在出境游经历了数年的蓬勃发展后,我国的入境游也正在走出低谷,呈现出良好的发展势头。

近日,国家旅游局在海口召开全国旅游工作会议。国家旅游局局长李金早公布了2016年发展入境游多项计划和举措,包括加大入境游推广力度,大力开展旅游主题外交,紧盯重点海外市场,推广旅游特色线路等。

业内专家表示,此次会议对入境游发展给予了如此大的关注,体现了国家层面对入境游的重视,以及促进入境游发展的决心。基于此,2016年有望成为我国入境游发展的一个大年。

推广加力

尽管中国作为四大文明古国之一而被世人所熟知,然而在雾霾等负面因素的影响下,“美丽中国”的形象或多或少地受到了影响,对境外游客的吸引力也打了折扣。在此背景下,加大旅游的推广力度成为我国提振入境游的一大切入点。

组团到境外亮相是国家旅游局海外推广的主要方式之一。据李金早介绍,2016年,国家旅游局将组织参加德国柏林国际旅游交易会等5个重点海外旅游展,组织参加西班牙马德里国际旅游展等17个海外旅游展,在韩、日、美等重点客源市场投放中国旅游整体形象广告。在入境游主要客源地(港澳台地区)以宣传推广美丽中国—丝绸之路旅游为主线,组织参加第30届香港国际旅游展、台北两岸观光博览会等8个旅游展,召开内地游学联盟大会,实施港澳台青少年游学2.0工程,举办“美丽中国中华创意游”等活动。

随着旅游外交在国家整体外交战略中的地位日益凸显,成为落实“一带一路”战略的重要举措,也是国家层面发展入境游的一大抓手。

李金早表示,今年中国将积极开展旅游主题外交:一是启动中国—东盟旅游合作工作磋商,为举办中国—东盟旅游部长会议创造条件;与印尼、越南、马来西亚等东盟国家合作,共同实施“重走郑和路”计划,塑造中国—东盟海上旅游品牌项目。二是办好“2016丝绸之路旅游主题年”系列推广活动。三是举办首届中俄蒙三国旅游部长会议,加强中俄蒙“万里茶道”国际旅游线路合作。四是推进中国—南亚旅游部长会议机制等。

此外,国家旅游局还将加大境外媒体广告投放,直接面向境外公众进行推广,开展“熊猫走世界—美丽中国”“中国西藏旅游海外推广周”等活动;“祖国山河美不美,全靠导游一张嘴”,重视内部推广,培训导游,让导游讲得好,对方听得美。今年还将邀请境外旅行商和媒体记者走进中国;开展反季节推广,不让资源闲置;做好互动推广,利用互联网开展营销,用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒体。

产品为王

大力推广,光靠宣传还不够,还需要有品质、有吸引力的产品。

国家旅游局副局长李世宏在会上表示,“没有特色鲜明、附加值高、具有竞争力的品牌和产品推向国际市场,我们就不能在竞争激烈的市场环境中扩大份额,取得主动。”李世宏如是说。

据李世宏介绍,今年国家旅游局要力推四类重点产品。首先,雾霾等自然环境问题一定程度上使美丽中国形象打了折扣,但我们要扬长避短,在人文旅游产品包装推介上做好文章,下足功夫,把世界文化遗产、特色节庆、民俗产品等宣传包装好。其次要重点推二三线城市和特色小城镇,如乌镇、同里、林芝等都有较大发展潜力。再次,推创意旅游产品,如西安入城仪式、内蒙古那达慕节庆等。最后要推精品旅游线路,今年将围绕“天下黄河、魅力长江、万里长城、千年运河、丝绸之路、江南水乡、天路之旅、香格里拉、北国冰雪、岭南风光、茶叶之路、世界遗产”等旅游品牌,重点向海外游客推出60条精品旅游线路。

国家旅游局公布的统计数据显示,2015年我国接待入境游客1.33亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元,同比分别增长4.0%和7.8%;预计2016年我国入境游客将达到1.37亿人次,增长2.5%。

值得一提的是,李金早在会上还表示,“2016年中国有望超过美国成为世界上最大的商务旅游市场。中国旅游业是一个全球性的推动力,在今后一段时间充当可持续发展的发动机。”全球商务旅行协会此前预计,中国将在2017年取代美国成为全球最大商务旅游市场。

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大家一起去喝醋

表面文章容易做,但自由行入境的旅客在中国的处境并没有得到明显的改善,很大程度上是由于国家旅游局在中国政治格局中的尴尬地位以及长期的碌碌无为造成的,比如,就拿入境自助游客的刚需之一”购买高铁票“为例,一直被诟病从没有改进的预订和买票体验在很大程度上影响了中国入境游的体验,再比如严格的租房登记政策,真实地去体验找到本地派出所并进行各种登记对任何一个游客都多么的不友好和不方便。

2016-02-06
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