携程联手众信布的什么局?
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携程联手众信布的什么局?

来源:中国旅游报,张宇 2016-03-04 08:41:21

众信旅游透露,未来如果携程拆分其度假板块并对外独立融资,众信也有望成为携程可能拆分的度假板块的重要股东。

2月29日,携程旅行网确认,上海携程国际旅行社有限公司(下称“上海携程”)近日与北京众信国际旅行社股份有限公司(下称“众信旅游”)签署了《众信与携程战略合作框架协议》(下称《协议》)。

根据《协议》,上海携程未来12个月内将通过本次重大资产重组成为直接持有众信旅游上市公司股份的重要股东。

稍早前,众信旅游发布“重大资产重组”公告称,已与北京市华远国际旅游有限公司(下称“华远国旅”)达成战略重组意向,“双方将强强联手,共同拓展出境游市场”。众信旅游同时确认,作为华远控股股东,“本次重组后携程与中信产业基金将成为众信重要股东”。

强强联合

“众信旅游是中国最大的出境游运营商之一,而携程也一直看好中国的出境游市场,并致力为消费者打造更好的产品,在出境游领域提供更便利、更优质的服务。”携程相关负责人称,“在此背景下,携程和众信旅游的强强联合,不仅有利于两家公司拓展各自的旅游产业链,完善行业布局,也有利于为中国消费者提供更好的出境游产品和服务。”

本次“重大资产重组”的标的是华远国旅。2014年,携程旅行网对华远国旅进行了战略投资,成为其第一大股东。

据了解,携程战略控股华远国旅之后,加大了对华远国旅支持力度,华远国旅资金实力增强,业务人员结构优化,产品规模和服务能力迅速提高,通过内部运营流程规范梳理和专门组建在线业务部,在内部信息系统建设和线上线下渠道拓展方面取得了快速发展。事实上,2014年携程投资华远国旅时,看中的就是华远国旅在中国出境游领域的实力。

本次重组方众信旅游同样是市场中的佼佼者。2014年1月23日,众信旅游成功在深交所挂牌上市,成为A股市场上首家民营旅行社上市公司。上市之后,众信旅游资本运作不断,与竹园国旅资产重组,布局出境游短线市场、引入外币兑换业务、与悠哉旅游网进行战略合作、参与复星国际要约收购地中海俱乐部股权等等。目前,众信旅游在全国布局垂直业务体系,扩充渠道,并在全国各地与境外设立了几十家分子公司及数十家零售门店。

业务互补

在业界人士看来,本次华远国旅和众信旅游的合作属于“强强联合且业务互补”。据众信旅游的公告,与华远国旅成功握手后,众信旅游与华远国旅将实现在产品设计、上游资源采购和下游客户资源共享三方面共赢。

业内人士分析认为,此次合作将进一步巩固众信出境游业务的领先地位、扩大出境游业务的市场份额、初步锁定行业格局,进一步提高竞争门槛、丰富现有出境游长短线产品、补充优秀业务及管理人才、强化上下游资源整合优势和规模优势,是众信迈向全方位出境综合服务平台的重要一步。

作为华远国旅的重要股东,通过本次重组,携程旅游同样与众信旅游实现了强强合作。众信旅游称,“携程作为国内领先的OTA巨头,拥有极强的品牌和资源优势及客户影响力,与众信在业务模式、客户资源等方面均有各自擅长的领域,通过本次众信与华远战略重组以及双方签署的战略合作框架协议,携程将直接成为众信的重要股东。”

《协议》显示,双方同意在度假旅游板块后续的并购投资活动中加强沟通、探索深度合作机会,并且,双方将在度假旅游板块全面深入合作,在线上线下层面对接,“在数据、技术层面相互支持,实现双方度假旅游业务大发展,避免不正当和恶性竞争,实现业务良性发展”。

“众信旅游与携程旅游双方认可出境度假旅游O2O大战略,在双方联姻的前提下,愿意强强联手,优势互补,逐步深入产品研发、资源采购、分销、服务等全方面合作,快速发展,实现共赢。”众信旅游相关负责人表示。

“在与众信旅游强强合作后,消费者在携程旅游频道上的选择将更丰富,这有助于提升消费者的出行动力。”携程相关负责人说,“携程旅游将在提供更丰富、便利产品的同时,还将继续做好出境游的服务,保障中国消费者的出行。”目前,携程旅游提供了覆盖各大洲的旅游度假产品,与众信旅游的合作,将进一步巩固携程旅游在出境游方面的市场地位。

巩固优势

中国旅游研究院数据显示,2015年中国全年出境旅游1.2亿人次,出境游继续保持高速增长,有望继续蝉联全球最大出境旅游客源国,出境旅游市场未来较长时期仍将处于快速发展的风口。

近期旅游行业也发生了深刻变化,行业格局不断重塑,也模糊了企业类型界限。美团和大众点评合并,携程入股去哪儿,海航旅游投资途牛,万达投资同程,凯撒旅游借壳上市,旅游企业合纵连横,线上线下融合加快,企业也呈现出愈加开放合作的态势,行业内企业在微观层面持续竞争的同时,在宏观层面、资本层面的合作在加深,出境游市场集中度进一步提高,产品和服务、信息技术和资本已经成为旅游业未来发展的核心要素。“旅游行业,特别是出境游行业正处在大变革的前夜。在此背景下,业内企业是单兵突进,还是强强联合,进一步用好资本平台,加快行业整合,不断做强做大,提高行业地位,是必须要面对的问题。”业内人士分析。

携程联合创始人、董事局主席兼CEO梁建章此前就在2015年第三季度的电话财报会议上透露,出境游占携程旅游度假的总体比例继续保持在50%以上。

还有数据表明,中国目前拥有护照的人数还不足10%。这意味着,一旦潜力被挖掘,出国人数增多,将进一步对携程在内的公司形成利好。

为此,携程相关负责人透露,与众信的合作只是携程旅游在旅游目的地进行布局的一部分。未来,携程将继续践行“国际化”步伐,在中国消费者喜爱的主要出境游国家进行布局。

“近年来,携程的战略投资一直走在行业前列,投资前严谨地筛选,投资后精心地打磨提升合力。以华远项目为例,携程战略控股一年多的时间里,公司价值获得了长足的提升,为客户为员工为投资人均创造了可观的回报。未来,携程投资将继续致力于挖掘旅游市场的潜力,为消费者提供更好的产品和服务,为行业创造更大的价值。”该负责人说。

众信旅游透露,未来如果携程拆分其度假板块并对外独立融资,众信也有望成为携程可能拆分的度假板块的重要股东,双方在股权关系、业务合作方面将展开更加深层次的战略合作。在度假旅游板块后续的并购投资活动中众信与携程将加强沟通、探索深度合作机会。在度假旅游板块双方将在产品、渠道、资源和技术上全面深入合作,线上线下层面对接,在数据、技术层面相互支持,实现双方度假旅游业务大发展。本次与携程的战略合作是众信整体发展战略的重要一步,可在与穷游、悠哉战略合作基础上,在出境游平台这一业务核心及出境服务各平台上与携程深化业务合作内容,进一步拓展C端和B端渠道,有助于实现客户共享、资源共享,发挥业务协同作用,最终使众信旅游成为国内领先的出境综合服务平台。

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