英国唯泰联动上海迪士尼 来华抢购物村市场
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英国唯泰联动上海迪士尼 来华抢购物村市场

来源:第一财经日报 乐琰 2016-03-11 16:57:47

唯泰与迪士尼乐园方面在客源输送上习惯互动,比如可以用穿梭巴士等输送客源,而与第三方的合作则是通过旅行社。

已经在巴黎迪士尼乐园旁打造过购物村的英国唯泰集团(Value Retail,下称“唯泰”),如今又将出现在上海迪士尼乐园附近。唯泰3月10日宣布,由唯泰与上海国际旅游度假区开发商上海申迪集团(下称“申迪”)合资打造的“奕欧来上海购物村”将于2016年5月19日正式开幕。根据申迪方面此前透露,与唯泰的合资公司由外资方控股,然后以租赁方式进驻上海国际旅游度假区运作购物村项目。但关于具体投资金额和股权比例等数字并未透露。

“奕欧来上海购物村”位于上海国际旅游度假区旁,地处浦东新区核心地带,毗邻上海迪士尼度假区。届时该项目将加入唯泰旗下极具标志性的购物村系列,其中包括了奕欧来苏州购物村——该集团于2014年5月在阳澄湖畔开幕的精品旅游目的地。

唯泰是全球专致于奢侈品折扣购物目的地的开发商与运营商。自1995年运营伦敦比斯特购物村开始,唯泰的购物村每年都保持销售总额两位数的增长。2015年,旗下购物村吸引了超过3330万游客到访。其麾下所有购物村汇聚全球高端品牌,全年低至2.5折。

申迪于2010年8月8日注册成立,负责与美国华特迪士尼公司合作,共同投资、建设和运营上海迪士尼主题乐园及配套设施,同时承担上海国际旅游度假区的土地开发、基础设施建设和相关产业发展任务。

“奕欧来上海购物村”占地55000平方米,包括精品店、餐厅与休闲和展览空间。购物村的布局整洁优雅,由三栋面湖而立的新月型建筑群构成。每一条街道都以一位装饰艺术主义领袖的名字命名。“奕欧来上海购物村”在开幕后陆续将有超过140间精品店铺入驻,同时,该项目还将提供宾客服务,包括免提购物、代客泊车等。同时还有VIP顾客及企业客户休息室、会议空间及展厅。

值得注意的是,“奕欧来上海购物村”成为上海迪士尼乐园的“邻居”,但这并不是唯泰与迪士尼第一次联动合作。此前,唯泰在巴黎迪士尼乐园已经打造了大型购物村。

“我们很荣幸能与上海申迪合作打造这个非同凡响的精品旅游购物村,相信它届时将改变人们在亚洲旅游的方式。我们也很高兴继位于巴黎迪士尼乐园旁的河谷购物村(La Vallée Village Paris)之后,能再次与迪士尼度假区成为邻居。”唯泰主席Scott Malkin表示。

唯泰管理咨询有限公司CEO MARK ISRAEL告诉《第一财经日报》记者,其在巴黎的项目与迪士尼乐园有不少的联动合作,这些经验都可以在未来借鉴到与上海迪士尼项目的合作中。

“我们不是一个单纯的购物村,我们是结合了旅游的购物,因此我们会非常注重于周边旅游项目以及旅行社之间的合作。我们预计未来会有只到访上海迪士尼的游客,也会有只到访购物村的客人,还会有到访两个地方的客人。上海迪士尼乐园将在2016年6月开业,我们也看到了上海迪士尼刚刚公布了官方合作的30家旅行社,我们正计划与旅行社谈一些客源联动合作。”MARK ISRAEL说。

据悉,唯泰与迪士尼方面的合作有直接合作和与第三方合作两种方式,前者是唯泰与迪士尼乐园方面在客源输送上习惯互动,比如可以用穿梭巴士等输送客源;而与第三方的合作则是通过旅行社。以往唯泰已经与中国诸多旅行社合作,将中国出境游客人引入唯泰海外的购物村,此次则是将客流引入上海项目。目前,很多旅行社都在谋划上海迪士尼的旅游产品,计划将上海迪士尼乐园的门票和其他景点打包在一起。如果可以谈妥,旅行社则可以将唯泰的购物村打包入迪士尼线路中一起销售,共享客源。

上海国际旅游度假区距浦东国际机场约14公里,总规划面积约24.7平方公里。坐落于度假区内战略要位的“奕欧来上海购物村”认为其当地的交通网络可以辐射国内外游客及周边的3.3亿居民。

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