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投入100 万美元,威斯汀酒店本周更新品牌标识

好奇心日报 2016-03-11 21:59:47

威斯汀酒店集团在本周推出的一套新的品牌标识(visual identity),主题是健康生活(well-being)。

威斯汀酒店集团在本周推出的一套新的品牌标识(visual identity),主题是健康生活(well-being)。

跑步、新鲜食物、更明亮的配色……种种元素都为了呈现出一种“健康的生活方式”。

这一系列品牌标识将出现在威斯汀的官网、社交网络页面、房卡、客房服务菜单等各个角落。为了这次品牌标识更新,威斯汀投入了 100 万美元。

“新的 identity 是很‘生活方式’向的。”威斯汀全球品牌负责人 Brian Povinelli 说,“其他酒店品牌通常还在沿用传统做法,比如展示酒店客房、会客空间、游泳池和海滩,但我们希望通过视觉符号展示一种生活方式。”

威斯汀(Westin)是喜达屋(Starwood)集团旗下的高端酒店品牌,门店数量仅次于集团另一酒店品牌喜来登(Sheraton),在全球近 40 个国家拥有 200 多家酒店和度假村。在人们一贯的印象中,这是一个“比喜来登高端一些的商务酒店品牌”,除此之外并无太大特色。

从品牌的角度讲,威斯汀酒店关注“健康”这件事可以追溯到 1999 年推出的 heavenly(天梦之床)。但直到 2014 年初,威斯汀才开始把“Well Being”作为重要的品牌活动。

威斯汀引入了一系列关于健康的措施,包括健康菜单 SuperFoodsRx、健身计划 WestinWORKOUT、威斯汀健康跑 RunWESTIN,以及和新百伦合作的运动装备租借计划等等。

“或许只有不到 10% 的客人会使用这些项目,但对这 10% 的人来说,此举意义重大。这个项目确实帮我们在竞争中获得了市场份额,我们会继续挖掘这个小众市场,让这些跑步者视威斯汀为一个有归属感的品牌。”Povinelli 说。

在想不到什么更好的注意的时候,和“生活方式”扯上关系似乎已经成了越来越多品牌宣传的一个捷径。

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