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华侨城文旅科技:借科技之力 布局主题公园

中国文化报 2016-03-14 11:36:10

华侨城文旅科技以新型旅游产品卡乐世界——柳州公园项目为突破口,正在全力打造自主研发设计、拥有完全知识产权的主题公园品牌,布局二三线城市主题公园市场。

科技改变娱乐生活是时代潮流,越来越多的文化旅游项目借助科技手段和元素,实现了文化、创意与旅游的跨界融合,不仅取得了良好的市场效益,同时也推动行业的不断发展。2015年10月30日,作为华侨城集团旗下文化科技板块的主力企业和数字娱乐平台,华侨城文化旅游科技股份有限公司(以下简称“华侨城文旅科技”) 挂牌新三板,成为华侨城集团旗下继华侨城股份、康佳、华侨城(亚洲)之后的又一家公众公司。

 考察迪士尼冒险乐园——2001年种下梦想的种子

借力资本市场的背后是华侨城文旅科技更高远的企业发展战略:以高科技文化旅游设备制造起家的华侨城文旅科技,向行业纵深方向发展,拓展主题公园和智慧旅游等业务板块,成为国内少有的能提供主题公园及相关旅游科技产品的策划、设计、开发、研制等业务于一体的全产业链综合服务商。与资本联姻进一步做强企业是华侨城文旅科技今后发展极为关键的一步棋。

成就的取得并非一朝一夕,对于华侨城文旅科技的发展,其总经理李坚感触颇深,早在2001年,华侨城文旅科技还未成立,李坚前往美国考察,在与美国游乐设备制造商彼得·施纳贝尔参观迪士尼加利福尼亚州冒险乐园时,李坚被一款过山车产品深深震撼,而当时的中国市场根本没有这类高水准的游乐产品。回来后,他开始畅想有朝一日能够在国内生产具有同样高科技水准的游乐产品,并与彼得一起开拓国际市场。

怀揣着创业的激情和对文化旅游科技行业的憧憬,2009年,李坚和他的创业伙伴成立深圳市落星山科技有限公司,主营业务是向主题公园等游乐场所提供高科技游乐设备。两年后,该公司得到中国旅游行业巨头华侨城集团的注资并控股,公司也随之更名为华侨城文化旅游科技有限公司。李坚认为,当时华侨城集团愿意购买其60%股份的原因是,他们自主研发的拳头产品360度全景天地剧场、影视跳楼机、时光飞车、飞行影院等,全面提升游客的临场感、参与感和体验感,深受游客好评,并拥有100余项知识产权和专利,这些无形资产是公司最核心的竞争力。而在华侨城集团方面看来,华侨城集团之所以注资,是因为华侨城集团想转变集团一直以来的外部采购模式,他们想拥有自己的主题公园设备供应商而不是依赖海外供应商。这种转变带来的好处,除了价格优势外,还有售后服务上的便利。

机遇与挑战并存——布局主题公园市场

加入华侨城集团后,凭借华侨城集团广阔的文化旅游平台和深厚的资源,华侨城文旅科技步入了发展快车道。目前,公司的产品及服务不仅涵盖华侨城集团旗下的北京、上海、深圳、武汉、成都、天津欢乐谷等系列主题公园,同时与国内外一流的主题旅游景区形成良好合作。近年来,公司先后完成了常州春秋乐园、安徽蚌埠花鼓灯嘉年华主题公园、杭州宋城乐园、九江大千世界、北京乐多港旅游综合体等项目建设,深得游客好评。

而更值得一提的是,华侨城文旅科技以华侨城新型旅游产品卡乐世界——柳州公园项目为突破口,正在全力打造自主研发设计、拥有完全知识产权的主题公园品牌,布局二三线城市主题公园市场。华侨城文旅科技一改传统主题公园的发展模式,将具有自主知识产权的高科技游乐产品组建成大型高科技主题公园,合理配套购物、酒店、餐饮、商业地产及其他娱乐形式,打造“主题公园+文创基地+旅游小镇”的综合体项目,并提供文化创意、主题旅游、科技创新的产业链整合方案。

全球咨询集团AECOM的数据显示,预计2020年中国将增加超过60家的主题公园,潜在入园人次将达1.663亿,总投资额达238亿美元。这一趋势为华侨城文旅科技的进一步发展创造了市场机会。但挑战也显而易见,从行业总体情况来看,无论是大型高科技游乐设施设计、生产与安装公司还是主题公园创意策划公司,均由国际大型企业占绝对优势和较大市场份额。国内市场上,华强文化、长隆集团、艾特凡斯等企业也依托国内旅游业的高速发展不断拓展国内市场,竞争较为激烈。正是认识到了这一点,华侨城文旅科技确立了以文化产业为导向、科技创新为支撑、旅游行业为发展方向的整体思路,而始终保持科技创新的活力是其应对未来竞争的制胜关键。

科技支撑——打“文化+旅游”组合拳

海外发展战略早已在李坚的谋篇布局中扎根。据2001年李坚去美国考察已过去十几年,中国主题公园市场发生了巨大的变化,李坚成为了华侨城文旅科技的总经理,彼得也成为美国一家游乐设备制造企业的首席执行官,其所在的美国公司也是华侨城文旅科技海外市场的首家代理商。在他们的联合战略中,彼得负责市场工作和产品整合,李坚则负责主题公园相关产品的研发、设计和制造。

在业内人士看来,中国游乐设施制造的整体科技水平还有待提升。当需要购买大型游乐设备时,国内的主题公园仍然倾向选择海外的知名品牌,因为安全系数更好,更有保障,但海外采购的代价也很大,一款进口的过山车需要花费上亿元,这一项费用足可以在国内购买多台同类型的设备。华侨城集团也正是基于推进全产业链发展,才在自身的旅游产业链布局中,发展文化科技板块,引入文旅科技公司,打造拥有自主知识产权的游乐产品。

“创新是企业发展的源泉,创造力是企业进步的力量。”李坚说道。因此,未来,华侨城文旅科技不仅要大力推动科技创新,同时也要积极培育和引进优质IP,并大力应用到他们的业务板块中。

李坚表示,华侨城文旅科技正在谋划从中国的传统民间故事、神话故事和历史故事等文化资源中寻找素材和灵感,运用到他们的主题公园及相关产品开发中,用高科技手段和旅游的方式展现中国传统文化的魅力。

而在李坚的海外市场战略中,他计划在海外打造具有中国文化特色的旅游小镇,吸引当地华人和中国游客。他指出,借助科技的力量,打“文化+旅游”的组合拳,将更多的文化IP转成符合时代需求的旅游产品,将是华侨城文旅科技的主要发展方向。

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