Airbnb今年Q2的营销绩效明显高于Booking和Expedia两大OTA巨头

2022-08-16 13:04
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美国旅游资讯平台Skift对OTA巨头和短租平台的销售和营销支出进行了分析,结果显示Airbnb的投入产出比明显高于Booking和Expedia。今年Q2,Airbnb的销售和营销支出接近3.8亿美元,占收入的比例为18%;Booking的销售和营销支出超过22亿美元,占收入的51.3%;Expedia的销售和营销支出为17.2亿美元,占收入的54%。

根据市场分析和咨询公司BTIG的数据,Airbnb本季度的利润率为33.8%,Booking和Expedia则分别为25.3%和20.4%。Airbnb的销售和营销支出占收入的比例相比Booking和Expedia分别低了33.3和36个百分点,利润率却分别高出8.5和13.4个百分点。

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豆汁儿咖啡老王

Airbnb的营销,让人忘记这是营销。

民宿本身具备的社交性、故事性与设计感,更适合当下的媒体传播。

2022-08-17
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