第一季度在线度假市场报告：驴妈妈增速第一

易观产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2016年第1季度》研究显示，2016年第1季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到166.7亿元人民币，同比增长50.7%；中国在线度假旅游市场厂商交易份额，驴妈妈为13.6%，较去年同期提升5.7个百分点，增长幅度位居OTA第一。

据了解，今年1月28日，驴妈妈发布全球直采战略：在邮轮品类上通过直釆战略要做到行业第一。在门票品类上通过直采战略深化和景区的互动关系，同时借助景域集团的产业链优势构建门票品类行业领先的防火墙。2016年驴妈妈将在华北、华东、华南、西南四大区域中心基础上，组建100多个分支机构和2000家门店，实现全国省会城市和地级市出发地产品全覆盖和服务落地。在目的地战略上，周边游要在全国100个度假区和出境重点目的地做大做强，做到人次领先。

驴妈妈CEO王小松表示，2016年第1季度驴妈妈O2O战略深度落地，度假品类全面开花。1季度，驴妈妈的分支机构已在西宁、乌鲁木齐、昆明、重庆、延边等相继开业，落地步伐加快。

驴妈妈目前已覆盖了休闲度假的全品类：门票、机票、酒店、国内游、出境游、商旅定制游和主题游。品质度假品牌“开心驴行”全面涉及门票、周边游、国内游、出境游四大品类，获得了游客的广泛好评。

在门票预订方面具有领先优势的驴妈妈，覆盖景区超过1万家，其中5A景区覆盖率达到92%，居OTA行业第一；并且成为上海迪士尼的首批战略合作伙伴。1季度，驴妈妈联合多个景区造节，为哈尔滨冰雪大世界、黄山风景区、珠海长隆海洋王国、南京梅花节等输送了大量游客。

拥有驴妈妈自驾游、“驴悦亲子游”两大明星度假产品的驴妈妈，2016年1季度持续发力周边游。自驾游方面举办了杭州宋城千人自驾、杭州超山赏梅自驾、苏州周庄自驾、“浔爱江南”湖州南浔自驾、“3.6自驾日”千人自驾、安吉凯蒂猫千人自驾等覆盖全国多个省区的自驾活动数十场。“驴悦亲子游”的千岛湖汉服文化活动、南京梅花节亲子活动、浙江南湖国际大酒店亲子运动会、杭州良渚君澜度假酒店爱心幼苗公益活动等吸引了数百个家庭参与。另据易观智库4月29日发布的《中国在线周边自助游市场专题研究报告2016 》， 2015年中国在线周边自助游市场份额驴妈妈位列OTA第一。  

出境游方面，驴妈妈与歌诗达、皇家加勒比、公主邮轮、天海邮轮、丽星邮轮等五大邮轮公司签署直采战略合作协议，拓展邮轮业务，目前已经拥有27艘包航航次，居于领先地位。驴妈妈邮轮女神的全国海选，吸引了大量的人气。

易观报告指出，驴妈妈母公司景域文化挂牌新三板后，主要围绕O2O体系建设和品牌塑造两方面打造驴妈妈发展战略。在供应链方面，驴妈妈宣布加强直采战略，进一步强化景区门票、影视IP+旅游+互联网的整合，潜力巨大。