Booking集团收购活动预订软件商FareHarbor，加速碎片化产品线上销售

【环球旅讯】（本文编译自Tnooz）北京时间今天凌晨，Booking Holdings（以下简称Booking集团）宣布已达成收购美国目的地旅游和体验预订软件商FareHarbor的协议，后者将继续独立运营，其高管团队将向Booking.com的领导层汇报。FareHarbor于2013年在夏威夷创立，目前总部在丹佛，其技术帮助目的地旅游与活动运营商通过软件连接游客。

此收购将为Booking.com提供内容支持，帮助Booking.com增强升级销售潜力。

FareHarbor称其去年收入超过5000万美元，同比增长近1倍。该公司拥有超过200名员工，称已实现盈利。

据Skift援引消息人士称，此次收购FareHarbor的价格可能超过3亿美元。

今年以来，Booking集团频频发力：原Priceline Group更名Booking Holdings，加大非标住宿业务，Booking集团4月份宣布非标房源量突破500万，赶超拥有485万个房源的Airbnb，并计划打造全面整合的交通服务。

在2017年第四季度财报中，Booking集团CEO Glenn Fogel表示目的地旅游与活动市场潜力巨大，公司正在许多市场做体验活动方面的试验，希望其App聚焦“全旅游体验”。

Booking集团打造“全球最大的在线体验平台”的计划，其实早有迹象，去年12月，环球旅讯获悉：Booking集团将把旗下地面交通预订品牌Rentalcars与酒店预订平台Booking.com进行合并。

另一方面，Booking.com和目的地旅游公司GetYourGuide也有合作协议。

2015年11月，GetYourGuide获得了5000万美元C轮融资，并与Booking.com达成合作，计划在客人入住酒店之前，向他们发送一封包含一系列目的地旅游活动的邮件。2017年11月，GetYourGuide又获得了7500万美元D轮融资。

2016年底，FareHarbor收购了旅游预订软件商Activity Link Systems，或许Booking集团正是看到了FareHarbor在软件方面的潜力。

Booking.com首席执行官Gillian Tans在一份声明中表示：“如今的旅游得到了技术的推动，但目前，目的地旅游体验和景区大部分仍然依靠线下运营。”

“FareHarbor的技术使当地旅游体验和景区可以轻松地将业务带到线上。我们看到了巨大机遇，可以利用FareHarbor的技术来增加更多线上的当地体验，使消费者和当地旅游企业能够通过无缝的数字化体验即时连接，从而使整个全球旅游生态系统从中受益。”

Booking集团并非唯一想在目的地旅游与活动市场分得一杯羹的玩家。TripAdvisor此前披露了其目的地旅游与活动的业绩表现：2017年第四季度非酒店业务总收入增长20％，达7,700万美元。

2016年，Google推出了Trips目的地旅游及活动推荐服务App，Google的内部孵化器Area 120最近还在研发一款名为Yondo的差旅应用，出差员工提供即时旅游预算。

携程也对目的地旅游与活动领域非常关注，其于去年11月收购了美国社交旅游网站Trip.com，借助Trip.com的旅游推荐技术帮助天巡（Skyscanner）加速个性化服务。携程曾表示天巡可以将“灵感激发和旅途中产品服务”呈现给游客。

Phocuswright研究显示，全球目的地旅游与活动市场规模预计将从2015年的120亿美元增加到2020年的270亿美元。（Nic编译）