2018年中国游客赴日旅游报告：全年无淡季， 深度游成主流

近日，日本领事机构发布消息，确认日本签证2019年1月1日起进一步放宽。据分析这一政策预计将覆盖近3000万中国高校学生和毕业生。

日本作为中国公民出国旅游的第二大目的地国家，今年上半年中国大陆赴日游客突破400万人次，有数据预测，全年有望超过800万人次，再创历史新高。

赴日游客为何连年增长？他们一般都去哪儿玩，怎么玩，体验怎么样？日前，携程发布《2018年中国游客赴日旅游报告》，通过携程每年服务百万级赴日游客的大数据，揭秘中国赴日旅游新的行为偏好和消费情况。

日本签证放宽惠及近3000万中国高校生

下个月开始，数千万高校生就可以简化手续赴日本旅游了。为进一步加强两国间的青少年交流，日本实施进一步对中国公民放宽签证政策。

日本国驻华大使馆、日本驻上海总领事馆发布相关消息，确认日本签证2019年1月1日起进一步放宽。具体实施内容如下：第一，此前针对中国教育部直属高校（75所）的在校本科生、研究生以及毕业三年以内的往届生，在申请单次签证时，实施简化申请手续。此次将对象高校扩大到1243所高校。第二，过去3年内以个人旅游签证赴日两次以上的中国游客，今后申请多次往返签证时的手续也将简化。具体申请材料等内容，还要等待后续发布。

携程“全球签证服务中心”相关负责人分析，这一政策从之前的75所高校扩大至1243所，根据我国本科高校学生规模，该政策预计将惠及2500万到3000万人，可以简化材料和手续赴日本旅游。这意味着增加高达近三千万人的潜在赴日旅游群体，对于旅游者、企业和市场都是极大的利好。

据了解，年轻群体不仅是目前旅游企业的主要用户群，也是赴日本旅游的主力。以携程为例，70％的消费客户在35岁以下，其中年龄在29岁以下的年轻用户增长最快，占比已经从30％增加到将近50％。据统计，从今年携程组织的日本游用户看，80后、90后的出游者占比达44%,预计明年将超过一半。目前携程已经大幅上线适合年轻人的自由行、签证、门票玩乐、当地向导等产品。

继续蝉联游客人数、消费额双料冠军，全年有望超过800万人次

数据显示，今年前9个月前往日本旅游的中国大陆游客人次达644.5万，同比去年增长近16%。中国继续蝉联赴日旅游第一大客源国。

携程旅游专家分析，根据前9个月日本旅游市场的增长数据，结合携程平台上日本度假产品的预订趋势，预计2018年全年赴日旅游的中国大陆游客将超过800万人次，赴日旅游人数将再创新高。在出境游目的地国家中，游客量将仅次于泰国，一举超越了韩国，排名第二。从花费看，预计赴日旅游各项消费总额将超过1000亿元人民币。

由于日本签证发放条件放宽、国际航线扩充及邮轮停靠数量增加，从2013年开始，赴日中国游客逐年增加，2016年以来增速趋于放缓。2017年，中国大陆访日游客比上年增加15.4%，达735.58万人次；总消费16946亿日元（约合1004.5亿元人民币），人均消费23万日元（约合1.4万元人民币）。

无论是游客规模还是消费额，中国大陆游客均已经成为了日本旅游市场的主力军。赴日游客数量最多且持续增长，主要由于中国大陆居民收入增长、中日关系改善、两国地理文化较近以及日元持续低靡等方面的原因。携程的客户调查也发现，每年新增大量第一次赴日本的游客，同时多次赴日旅行的回头客很多。

签证、航班两大利好，助推国人赴日旅游热情高涨

在收入增长和旅游消费升级推动，以及签证、航班等便利因素影响下，国人赴日旅游热情依然持续。今年以来，赴日航班越来越密集，包括从二三线城市出发到日本京都大阪地区、一线城市出发到日本名古屋、旭川、静冈、四国等小众目的地的航班，以及中日联航，包括春秋、乐桃，捷星等航司的入场让中日航班变得越来越便捷、便宜。

近年来，日本对中国游客推出了多次旅游签证，并在2017年放宽了多次签证的条件。从携程签证平台服务数据来看，2018年1-8月通过携程签证平台办理的放个人赴日旅游单签证达数十万张，同比增长120.6%。

（图片来源：日本驻华大使馆官网）

跟团游还是自由行？

如今中国游客赴日旅游，会选择什么样的方式？从携程2018年1-10月预订数据来看，跟团游占比52%，略高于以自由行为主的个性化出游方式。定制旅游，预约一个当地向导提供专属服务，或是报名独立成团、管家服务的私家团成为更多家庭游客的选择。携程私家团数据显示，今年赴日私家团的报名人数同比增长近200%。

赴日游人均预订花费超6500元，“爆买”降温

从携程跟团游、自由行成交数据来看，2018年1-10月份赴日跟团游人均预定花费为6516元、自由行人均预定花费为6789元。

值得一提的是，日本政府观光局数据显示，今年上半年赴日游客人均消费额减少3.5%。据分析，主要原因是中国游客购买化妆品和医药品等费用减少。携程旅游专家表示，与往年的“买买买”不同——赴日旅游深度体验游、吃货型旅游持续走红，中国游客越来越来看重赴日游的品质与当地人文特色的体验。

80、90后女性是主力 亲子游出行受青睐

哪些人是赴日消费的主力？出境游已经是女性游客的天下，而赴日旅游尤为突出，数据显示女性占据赴日旅游市场主力，占比56%，高男性8个百分点。

携程出境游专家表示，日本是对女性非常友好的目的地，包括温泉、医疗旅游、药妆店、针对女性推出的酒店、胶囊旅馆、有设计感的民宿、和服、日式美食、茶道等，都十分适合女性体验。

从年龄来看，80后、70后的出游者合计占到48%，成为日本旅游的生力军。80后占比29%，成为赴日旅游最大客群。00后占比19%首次超越90后，“年轻化”特征越来越明显。

和谁一起出游？数据显示，亲子游占比高达43.8%，这表明亲子家庭已成为赴日主力军。

赴日旅游全年无淡季 深度游成主流

春天赏樱，暑期亲子、海岛游，秋天赏红枫，冬季滑雪、泡温泉。如今，国人报名赴日旅游已不再区分淡旺季，一年四季赴日旅游都有不同的体验和玩法。

携程微领队发起了一项去“日本旅游会做的事”调查发现，国内游客赴日本旅游，兴趣度最高的事情不是买买买而是美食。除此以外，温泉泡汤、赏枫赏雪赏樱也是赴日旅游一大乐事，以2018年赏枫季为例，携程预计将有超过200万中国游客赴日旅游赏枫。

随着带薪休假的落实，游客赴日旅游更倾向于深度游、在某一地区做长时间停留。数据显示，43%的游客出行时长为4-6天，24%的选择7-10天出行。游客在日本平均停留时间为6.2天，自由行游客在目的地停留时间更长。首次赴日的游客可能会选择多地连线产品，而回头客则会选择某个地区，1-2个城市的深度游。

赴日旅游十大新玩法出炉

中国游客赴日旅游，有哪些新玩法？携程旅游还通过携程全球玩乐平台、定制旅行平台、主题游等平台提供服务，发布了近年来兴起的赴日旅游十大新玩法。包括东京浪漫夜景直升机空中巡游体验、冲绳滑翔动力伞体验、富士山朝雾高原滑翔伞体验、寿司之神米其林之旅、京都和服体验、观看相扑比赛、东京街头卡丁车驰骋体验、寿司制作、体验日本传统的大型祭典、参加声优的大型live和见面会等等。

“日本最好剧团”——兵库宝冢歌剧团的专属剧场成为中国粉丝们新的朝圣地，每年都有数部精彩的宝冢剧目上演。此外，越来越多的游客喜欢去日本剪头发，做美容、皮肤护理等。

十大热门目的地城市榜单  

中国游客赴日旅游，哪些目的地最火？携程发布了十大日本热门目的地城市及五大黑马目的地城市，包括东京、大阪、冲绳、北海道、京都、名古屋、札幌、福冈、静冈、长崎在内的城市接待中国游客最多。可以看出东京大阪冲绳依然是中国游客的心头好，吸引了大部分游客，不过，受益于非首次赴日游客比例的提升、直飞航班的开通、当地旅游配套设施的完善等，越来越多的小众目的地被中国游客发觉。高山市、二世古町、富山、日光市、镰仓市、石垣、南纪白浜、白马村、金泽、青森等城市游客增长最快，同比增长最高可达900%。

哪些城市赴日旅游积极性最高？报告显示：上海、北京、广州、成都、天津、重庆、杭州、深圳、南京、武汉是赴日旅游前十大出发城市。