酒店集团拥抱OTA：同程艺龙投资珀林，美团投资东呈

【环球旅讯】近日，环球旅讯获悉，湖南珀林酒店管理有限公司（以下简称“珀林酒管公司”）获得了同程艺龙的投资。

企查查资料显示，12月28日，珀林酒管公司增加了苏州龙悦天程创业投资集团有限公司（以下简称“龙悦天程”）和苏州工业园区天程佳行创业投资合伙企业（以下简称“天程佳行”）两个股东，分别占股44%和10%，其中，前者为elong,lnc.的全资子公司，后者由艺龙网信息技术（北京）有限公司控股98.36%。另外，珀林酒店集团有限公司持有珀林酒管公司46%的股份。

同程艺龙向环球旅讯确认了这一投资项目，并表示本次投资金额上亿元。

同程艺龙官方表示，将会同珀林酒店在会员体系、信息系统、产品研发等多方面进行协同和互通，通过技术、会员、服务和营销全方面赋能，充分发挥双方线上线下的产业核心优势。

近期接受OTA投资的酒店集团不只有珀林。

企查查显示，与12月10日前对比，东呈国际集团（以下简称“东呈”）的投资人增加了南宁君合投资管理合伙企业、中山中汇广发信德股权投资基金、珠海广发信德厚林股权投资基金、广远众合(珠海)投资企业和中山广发信德致远科技创业投资合伙企业，占股分别为4%、0.86%、1.82%和0.2%和1.12%。

以上截图自企查查

另外，据《界面新闻》报道，美团将投资东呈，入股20%，东呈估值在50亿元左右。

截止发稿前，环球旅讯向美团、东呈求证，双方均表示不予置评。

根据中国饭店协会发布的《2020中国酒店集团TOP50报告》（以下简称“报告”），东呈已经是中国第6大酒店集团。东呈官方的数据显示，截至目前，签约和开业酒店数量超过3000家。

而总部位于长沙的珀林酒店集团旗下包括莫林、莫林风尚、麓元、廷泊、君屿等五个中端和中高端品牌。截止至2020年1月1日，珀林酒店集团以81家开业门店、7017间客房位列中国酒店集团第44位。

这也意味着，一时间，两个国内Top50的酒店集团都选择拥抱OTA。

同程集团加码酒管公司投资

同程集团投资的酒店公司不可谓不多。从企查查的企业图谱中可以发现，光是天程佳行和龙悦天程的对外投资和控股企业中，包括珀林酒管公司在内，酒店公司、酒管公司便达十多个。

其中还包括了成立于2016年底的苏州艺同美程酒店管理有限公司（下简称“艺同美程”）。官网介绍，艺同美程由同程艺龙战略投资，为同程艺龙旗下酒店品牌。目前，龙悦天程为艺同美程的股东之一，持股比例为40%。艺同美程旗下直营品牌包括美程酒店、美程·青居、美程里酒店。

龙悦天程还曾经投资过苏州河马酒店管理有限公司（以下简称“河马酒管），也即是OYU酒店帐号主体。OYU的官方介绍，公司由同程艺龙集团战略投资控股。目前OYU品牌矩阵包括OYU精选、OYU连锁和OYU联盟。

另外，2018年8月14日，美豪酒店集团宣布完成亿元人民币融资。该轮融资由同程旅游集团领投。本轮资金将主要用于推进美豪全新区域发展战略及门店拓展，实现产品应用场景与服务体验的多元覆盖。

根据《报告》，截止至2020年1月1日，美豪酒店集团共开业105家门店、14608间客房，位列中国酒店集团第23位。也就是说，现在同程集团的投资版图中已经包括了两家中国Top50的酒店集团。

而在更早之前的2017年，同程旅游还完成对花间堂的战略投资，双方将在打造高端旅游度假产品、提升游客度假体验方面展开深入合作。

除了投资酒店，同程集团还乐于自己打造酒店管理公司。

在同程艺龙2020年Q2财报的媒体沟通会中，王强就曾透露，艺龙未来会更多参与到酒店管理公司及酒店产业链赋能。投资酒店管理公司，是同程产业链赋能战略的具体落地举措之一。

到了2020年10月，一个名为“艺龙酒店管理公司”的公众号成立。推送文章称，同程艺龙旗下的艺龙酒店管理集团将深耕住宿产业全链条，加速推动行业的纵深发展及数字化变革。公众号介绍，目前艺龙系列酒店包括艺龙朗悦和艺龙壹棠两个品牌。2020年11月，首家艺龙酒店落户上海。

美团对酒店的投资更加隐蔽

相比同程艺龙，美团投资酒店则不太容易被察觉。

环球旅讯了解到，美团从2018年内部曾运营过一个名为“美团优选”的项目。知情人士曾透露，美团优选是一个类OYO的项目设计，面向低星和中小单体酒店，其关键在于四个统一：统一VI，统一会员体系，统一PMS，统一客耗品。但该项目在2018年底就关闭了。

不久后，环球旅讯曾有报道，北京美住必成科技有限公司（以下简称“美住”）旗下的酒店品牌轻住悄然上线，轻住酒店仅在美团点评双平台接受预订。

该公司成立于2019年1月14日，法人为赵楠。据了解，赵楠原是美团点评商业分析总监。

企查查资料显示，美住前身是美团点评的孵化项目。另外，轻住在2019年7月获得A+轮融资，金额为数千万美元，投资方包括XVC、红杉资本和源码资本。而源码资本的出资人就包括美团网创始人王兴。

轻住的公众号文章表示，2020年12月，轻住集团发布了三个新品牌，悦享、悦楹、轻BOX。截止至2020年12月17日，轻住集团已经覆盖了200多个城市，合作超过3000家酒店，拥有超过15万的客房量。