城市logo，能为城市旅游加几分？

前不久，上海正式启动面向全球的上海城市形象资源征集，征集内容包括形象标识（logo）、平面广告、宣传语等。事实上，近年来不少城市甚至是县和区都在征集/设计形象标识，且主题也有所不同。小logo大作用，城市logo正成为城市用视觉语言自我表达的“眼睛”——一览城市人文、历史、旅游等等。

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上海，第二座拥有城市形象logo的一线城市

据了解，上海城市形象的征集时间为2021年11月5日至2022年2月28日，2022年5月正式公布奖项并宣传推广优秀作品。与此同时，城市形象资源共享平台IP SHANGHAI正式上线。这个平台是由中共上海市委宣传部、市委外宣办公室举办，已列为提升上海城市软实力重要工作项目之一，旨在打造一个具有全球影响力、凸显中国和上海特点的城市形象资源全库。

有意思的是，尽管上海拥有诸多耳熟能详的城市文化IP，如黄浦江、沪剧、石库门、南景路、外滩以及东方明珠等。而且上海多个区和细分板块的城市形象也层出不穷，如上海智慧城市新形象（发布于2016年）、上海浦东旅游形象logo（发布于2016年）以及上海市临港地区logo（发布于2019年）等。但是，以城市为核心的城市形象标识，却一直没有发布，这是上海首次正式公开征集城市形象标识。

事实上，在4大一线城市中，广州、深圳和北京都已经有所动作。广州是在2017年正式发布了首个城市形象logo，由广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪设计。

深圳于2011年向全世界发起城市形象logo的征集，之后收获了全球1530名投稿者提供的2990件设计方案。遗憾的是，最终深圳并没有从中找到可以直接采用的作品，城市logo就此空缺。

北京的情况略有不同。2005年，北京曾发起过中国北京2008“城市标志”概念性设计的全球征集，并将其安放在奥林匹克公园中，旨在让其成为城市建设的新亮点和奥林匹克运动留给城市的宝贵遗产，因此不能算作狭义的城市logo。不过，与上海一样，北京与深圳下属的区以及各类细分主题的形象也层出不穷。

综上，如果上海能够在2022年5月顺利征集到城市logo的话，那么上海将成为第二座拥有城市形象logo的一线城市。

放眼2021年，几十个城市logo相继发布。其中既有城市的形象logo，如吉林省公主岭市在今年8月发布了城市品牌、城市精神、市花、市树以及城市吉祥物等；也有城市下属区的形象logo，如蕴含了“竞秀、竞争、竞技、竞放”4层含义的保定市竞秀区形象logo。此外，盐城建湖、湖南岳阳市、北京运河商务区、四川广元旺苍县、山东滨州、云南楚雄武定县等等，都在今年陆续发布了城市形象logo。

广州城市形象logo

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文旅&城市logo结合的n种答案

logo一词的词根，希腊语「逻各斯」（logos）在西方哲学和神学中指代支配世界万物的法则。因此，在商业世界的语境中市场营销人员往往将其描述为品牌的切入点，能够概括一个品牌所代表的一切，从视觉上传达其品牌的身份和价值观。

不过，放在城市世界中，logo是一个统摄城市口号、精神和形象的标识。因此，城市logo不仅仅是视觉形象的表达，更重要的是城市精神在视觉层面的重新绽放。这也是为什么疫情之后越来越多的城市开始重视城市标识，因为在实地感受被叫停之后，城市需要更简练且具备属地性的图片、文字等内容，让更多的人可以在云端完成城市深度游，并且直观的了解一个城市的人文象征和综合内涵。

所以，与属地的景点旅游符号相结合，成了城市们在打造城市logo时的默契。空间秘探遴选了多个海内外城市logo，从中一窥城市文旅是如何与logo实现有机融合。

杭州城市形象logo

2007年5月，杭州面向全球征集城市标志，活动期间共收到应征作品2568件，其中世界顶尖设计机构与设计大师的作品有70件。2008年3月28日，杭州城市标志正式发布。杭州城标以汉字“杭”的篆书进行演变，巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多江浙地带的旅游要素融入其中。标志整体似航船，“杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭州”的“杭”又通“航行”的“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，又象征着今天的杭州正扬帆起航。

湖州城市形象logo

湖州这版logo是对原有logo的升级，新logo保留了之前的整体形象，以地标现代化的“月亮酒店”嵌入了湖州传统标志性建筑“飞英塔”。两个不同时代的建筑剪影巧妙地重叠，构成了充满灵气的标识主体，不仅体现了湖州历史文化之韵，而且展现了湖州现代建筑之美。升级后去掉了印章，用干净利索的几笔线条处理使logo更节奏感和现代化美感。

湖南岳阳城市形象logo

今年岳阳发布的城市logo，整体的形状提取了“岳阳”中的“岳”字为原型设计，由上到下的顺序就是：“楼”、“水”、“山”。“岳”字的上半部分通过笔画“翘”和“尖”的处理呈现了极具岳阳楼特色的屋檐形象，“岳”字中间的“—”则是以蓝色毛笔质感设计，表达的是“水”。毕竟作为长江中游重要的区域中心城市，岳阳和“水”息息相关。岳阳城市logo的设计可以说所有的信息，都包含在了一个“岳”字中。

四川泸州城市形象logo

泸州城市形象标识，在“中国酒城”的金色篆字印章的基础上，用反白的手法融入泸州的“泸”字，这一标识的设计摒弃了以酒器为原型的常规思路，与其他以酒闻名的城市形成区隔。标识以泸州最响亮的名片——“中国酒城”为设计原型，总体风格为篆字印章风格。独具匠心之处在于以“中国酒城”四字的部分笔划巧妙地拼搭出“泸”字，凸显了泸州的城市定位。

甘肃定西城市形象logo

作为渭水之城，以王莽权衡雕塑为代表的众多的历史文化铸就了定西的灵动和美丽。因此在甘肃定西的城市logo中，人文景观与特色建筑，山水、飞鸟共同组合成为了一个“定”字与“西”字。灵动而巧妙，将定西周边的山结合、山中有城的特点清晰的传达出来。

俄罗斯索契城市形象logo

作为俄罗斯受欢迎的度假胜地，普京最喜欢的城市之一，索契（Сочи）曾先后举办过冬奥会和世界杯比赛。2020年12月，索契发布了新城市旅游logo，由建筑、滑雪胜地、大海和自然植物等元素组成。logo很直观地展示了一个圆拱形凉亭的图案，不过其中还隐藏了棕榈树，山峰，海浪以及从后方升起的太阳，所有的图形都在突显这座城市度假胜地的城市理念。

意大利索伦托城市形象logo

索伦托是意大利坎帕尼亚区下的一个市镇，位于索伦托半岛北岸，是一个观光胜地。今年7月，索伦托政府发布了全新的城市logo和口号，该设计以双螺旋形绘制出索伦托的首字母「S」。并用相同风格的字体拼写出「Sorrento」，字标中包含了象征希望的日出和深蓝色的大海。

洛杉矶城市形象logo

洛杉矶也是对原有logo的更新迭代，目前新logo不再过分依赖城市的缩写LA两个字母（只有图形应用的时候，会在落日中出现LA字母），而是由涂鸦风格的「Los Angeles」字标和日落两部分组成，其中彩虹的渐变色将成为logo中最具个性的特征之一。新logo的设计灵感来自经典的装饰艺术、手绘标牌和墨西哥餐厅招牌，渐变色参考了加州卡尔弗城艺术家 Ed Ruscha 的彩绘渐变色和洛杉矶街头的喷漆定制汽车涂装。

法国普莱讷夫-瓦勒安德烈城市形象logo

与大多欧洲城市一样，法国普莱讷夫-瓦勒安德烈此前主要是以城市徽章的形式传递城市的视觉形象。2020年新推出的城市logo，仿佛一位舞者面朝大海翩翩起舞，同时也像在游泳。首先，蓝色裙子上的条纹让人想起了层层海浪，象征着海滨度假胜地的生活质量和福祉。其次裙子还是 普莱讷夫-瓦勒安德烈的行政区域轮廓图。

日本福井市城市形象logo

日本福井市的城市新logo的设计师，是2016年里约奥运会闭幕上上“东京八分钟”的导演佐佐木宏。新的城市形象logo图形部分是几乎在世界公认表示“好”或“厉害”等信息的竖大拇指手势，大拇指上还有一个小小的“福”字，有代表“福井很赞”的意思。佐佐木宏在谈到这个设计时表示，该设计是根据福井城市旅游促进计划的需求设计制作的，极具视觉冲击力的色彩能够让人联想起美味的水煮螃蟹，同时也让这座城市在日常生活中充满更多的运气。

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城市logo，如何为城市旅游“加分”？

之所以会有这么多的城市热衷于设计城市logo，除了搭建与人们的视觉沟通桥梁之外，还有城市logo对城市旅游的反推作用。最为人津津乐道的莫过于格拉瑟为纽约州设计的城市logo“I ❤ NY”。

这个logo不仅开创了城市logo的先河，且被印在T恤、马克杯、车牌、气球等各种纪念品上等成了流行文化的一部分，与自由女神像、帝国大厦一样，成为纽约的文化符号之一。自1994年开始商品化授权后，“I ❤ NY”每年能为纽约州赚取3000万美元的收入。要知道，格拉瑟当初只向纽约州收了200美元的logo设计费。

因此，当下一些城市在征集城市logo时，会明确要求需要将该城市文旅资源纳入logo设计之中。以9月公开征集的沈阳城市文旅品牌logo为例，相关条件中指出以“传奇盛京、魅力沈阳”为主题，以文化沈阳、历史沈阳、山水沈阳为主线，基于对沈阳文化旅游资源核心价值的具体分析，对文化创意记忆点进行策划设计。

但是，在翻看目前已发布的城市logo的过程中，不难发现并不是所有的城市logo都能在文旅板块发挥出预想的效能。相反，甚至有些城市logo因为未能展现出所在城市的文旅特色，而遭到诸多质疑。那么，城市logo如何才能为城市文旅“加分”？

对文旅符号的

有的取舍

需要明确的一点是，无论是城市旅游logo或是城市形象logo，都是一座城市象征性的视觉符号。城市logo诞生的主要目的是用于城市形象的推广与传播，而不是文旅符号的堆积。曾有一城市的形象logo被一些设计人士评价为“文旅符号太繁复，已经不能说是城市logo了，而是一幅城市形象画。”因此，就城市logo本身而言，需要对文旅符号有的取舍。

在广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪看来，城市形象logo设计需要遵循这3重准则：一是需要听取多方意见；二是与城市情感以及文旅内容的高度认同，然后择取其中最突出的文化特征；三是用视觉语言完成描述，让logo演绎城市文旅故事，让城市市民以及游客们“看见”更美的城市文化。

对文旅资源的

有机包容

不同于其他商业品牌logo，城市logo的应用场景相对较为复杂，不仅需要涵盖不同类型的文旅资源，还需要在不同的场景中出现，如各类水陆空交通工具等。这就要求城市logo对环境和介质具有更强的包容性，以及更具延展性的呈现形式。

以上文提及的法国普莱讷夫-瓦勒安德烈城市logo为例，在保留下方核心的“裙子”图案的同时，还可在圆形中添加有关这座小城的任何建筑，文化和历史图案，以达到所有旅游景点，服务的视觉统一。相较于一成不变，这样更具灵活与延展性的城市形象logo，对于城市文旅资源而言显然更友好。

对城市文旅的

有效反哺

值得注意的一点是，在城市形象logo出现之前，不少城市以及省份已经拥有了旅游形象logo。客观来说，这些城市/省份旅游形象logo，因为主题更聚焦，且在更多的宣传渠道中高频出现，更深入人心。一句“好客山东”，叫响了山东绵延两千多年的“好客文化”。城市logo并不是只能从城市索取，同时还能从文化等纬度对城市文旅进行反哺。凭借着视觉以及文字的双重作用，城市形象logo能够让城市的幻影以一种全新的姿态重现在标识之上，实现与观者的沟通，甚至成为一个城市文旅的强势符号，最终与城市文旅相互成就，正如格拉瑟为纽约州设计的符号一般。

不过，需要警惕的一个误区是，无论设计如何出彩，城市形象logo归根究底始终是一个标识，可以出现在各类文旅衍生品中，但是没有办法将影响力直接转化成为城市的文旅产业经济价值。抛开商业价值之外，城市logo最关键的任务是做城市的“眼睛”，让人们见证一座城市的民俗风情和千百年以来的风风雨雨，触动更多的人去这座城市一探究竟的愿望。这，或许才是一个城市形象logo对城市文旅最重要的加分项。