中国更新入境管理措施后，以中国为目的地的国际旅游呈现出复苏的趋势

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全球文旅业发展动态

6月，随着各国相继解除旅行限制，各地恢复连通，旅客信心逐渐恢复，再加上夏季旅游旺季的到来，国际旅行需求上升，排名靠前旅游目的分别位于欧洲、亚太、美洲和非洲。由于暑期来临，各国也加紧了设施翻新好旅游产品的升级。6月，新加坡圣淘沙名胜世界第二季展开扩建工程，计划今年为所有扩建和翻新工程投入4亿元。新加坡圣淘沙名胜世界发文告称，新加坡环球影城和S.E.A海洋馆两大景点会率先展开扩建工程，升级后预计将成为本地新的旅游标志；日本则加强线上旅游产品开发，6月，日本全日空控股正在着手开展旅行元宇宙业务“SKY WHALE（天鲸）”，最早将于2022年度启动可再现街市景观、通过操作虚拟形象来享受漫步游览和购买特产乐趣的服务。据了解，全日空计划将在2023年内完成约5个虚拟旅游观光地，以及约100个由当地照片重新组成的简单的观光地。 

与此同时，各国旅游经济的复苏步伐也在稳步提升。根据ForwardKeys数据显示，今年第三季度的国际航空旅行需求预计达到2019年同期65%的水平。非洲和中东的复苏势头最为强劲，Q3的国际旅客数量预计达到2019年同期的83%，其次是美洲（76%）和欧洲（71%）。亚太地区的需求复苏较为缓慢，预计仅为2019年Q3的35%。

美洲方面，以墨西哥为代表。据6月13日墨西哥国家统计局（INEGI）报告，今年前四个月墨西哥的国际旅游收入为86.7亿美元，同比去年增长123.8%，较2019年增长3.7%。前往墨西哥的国际航空旅客平均每人花费1,153美元，同比去年增长8.8%，较2019年增长9.8%。今年前四个月，墨西哥接待了1160万国际游客，同比去年增长43.4%，较2019年的1470万下降20.8%，预计今年共接待4000万国际游客。 

另外，非洲和中东目的地今年夏季的增长潜力很大。中东地区有多个连接亚太和欧洲的枢纽机场，国际旅行需求的复苏，尤其是从欧洲返回亚非国家探亲访友的人数上升，为该地区带来了客流量。尼日利亚（+14%）、加纳（+8%）和科特迪瓦（+1%）的国际旅客数量也将有所增长；由于俄罗斯关闭领空，许多航司不得不绕道而行，这也间接为中东地区输送了大批旅客。例如，开罗提高了与欧洲市场的连接性，Q3的国际旅客数量相比2019年同期将增长23%。多哈和阿布扎比是欧洲、北美、非洲和亚洲旅客的主要中转地，承担了97%-99%的中转客流。

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亚太（中国）市场发展动态

6月，亚太地区的旅游需求复苏相比于其他大洲较为缓慢，不过，随着多国疫情防控管控放松，旅客对长途旅行表现出兴趣。根据ForwardKeys数据显示，截止至六月，以印度为长途旅行目的地的机票搜索量占比达到22%，在亚太地区排名第一。泰国紧跟其后，占比15%。其次是菲律宾（8%）、印尼（7%）和澳大利亚（7%）。以中国为目的地的搜索量占比仅为3%。

但是，在中国更新入境管理措施后，以中国为目的地的国际旅游呈现出复苏的趋势。6月28日，中国入境人员管控调整为“7+3”，即进行“7天集中隔离医学观察+3天居家健康监测”，集中隔离时间从原来的14天缩减至7天。政策发布当天，根据携程平台数据显示，跨境航线尤其是入境航线搜索量大幅提升，当日跨境航线搜索量环比前一天增长31%,其中入境航线搜索量环比增长54%。出境方面，当日整体搜索量相较前一日增长15%。

根据统计，2022年上半年，国内旅游收入(旅游总消费)1.17万亿元，比上年下降28.2%。其中，城镇居民旅游消费0.94万亿元，下降26.7%；农村居民旅游消费0.23万亿元，下降33.8%；国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。城镇居民国内旅游人次10.91亿，下降16.6%；农村居民国内旅游人次3.64亿，下降35.4%。从季度看，其中一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%。 

6月，端午节假期紧随六一儿童节，亲子游成为市场一大亮点。飞猪数据统计，亲子家庭是端午出游的一大主力客群，占比达23%。而在携程平台上，澳门亲子酒店预订领跑端午，订单量相较清明增长57%，三亚、广州、深圳、南京、杭州、重庆、长沙、成都、青岛名列2022端午亲子酒店热门城市TOP10。

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文旅集团高管人事变动

6月，根据ABN监测文旅品牌名单，共有9家重点文旅企业出现人事变动，其中4家企业的董事及总裁离职，8家企业的董事及CEO任命。

辞任方面：

• 6月13日，云南旅游董事长张睿辞职，程旭哲接任。
• 6月13日，ST海航董事长王英明辞职，程勇接任。
• 6月22日，宋城演艺董事会俞勤宜换届后离任。
• 6月27日，黄山旅游公司总裁陶平辞职，孙峻接任。

新任命方面：

• 6月6日，港中旅任王海民为董事、总经理。
• 6月14日，海昌海洋公园任金民豪为亚太区总裁。
• 6月14日，张霖接替齐界任万达地产集团董事长。
• 6月16日，锦江酒店聘任沈莉为首席执行官。
• 6月16日，扬州瘦西湖旅发集团任命郭鲲为董事、总经理。
• 6月30日，迪士尼CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）聘期延长三年至2025年7月。

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文旅企业新增、签约、合作动态

企业新增方面，监测名录有4家旅企在乐园开业上有新动作。一是襄阳华侨城华侨城奇梦海滩水乐园开业，该项目是迄今华中地区投资规模最大的水乐园，项目涵盖21座顶尖娱水设备、沉浸式互动演艺、缤纷水上活动等。二是由自贡文旅投公司与深圳华强方特集团共同投资打造的自贡方特恐龙王国于6月18日开园，自贡方特恐龙王国是一座以恐龙文化和古蜀文明为主题的大型高科技主题乐园。三是海昌海洋公园旗下“海昌文旅”全流程运营的“海洋（探索）馆”——常州海昌海洋探索馆正式开业，常州海昌海洋探索馆集海洋生物观赏、海洋互动演绎、儿童科普教育、海洋科技探索等体验于一体，项目总面积5400平方米，总水体量2500立方米。四是赣州方特二期项目举行开工仪式，方特二期将规划建设水上乐园和主题酒店两个子项目。

企业合作方面，监测名录有6对企业在月内牵手拓展创新业务。一是开元森泊与中铁文旅签订战略合作协议，形成“品牌+资本+建设”的全方位合作模式，最终实现森泊由专业化的管理公司向着“大森泊，大共赢，大循环”的平台型经济企业生态链的演化。二是浙旅投战略合作宁波镇海区，双方将围绕建设镇海区产城融合启动区全民健身中心室内冰雪项目、打造宁波体旅融合示范标杆。三是凯撒旅业与供销大集达成战略合作，双方围绕供销大集线上线下渠道资源，在离境退税和免税、产品分销推广、供应链打造、客户运营等方面相互赋能，促进共同发展。四是锦江酒店与山东高速达成战略合作，双方将供共同布局，挖掘高速公路服务去旅游住宿服务的新赛道。五是锦江酒店与山东南郊集团达成战略合作，双方将在会员管理、品牌加盟、酒店运营等领域开展全方位、宽领域的合作。六是海昌海洋公园与欢乐谷签署战略合作协议，双方将从零售业务等方面开展合作。

企业签约方面，监测名录有3家旅企在6月有新动作。一是华侨城（海南）集团有限公司与三亚旅游文化投资集团有限公司签订合作框架协议，双方拟在三亚联合打造新的文化旅游标杆项目。二是杭州长乔旅游投资集团与首旅南苑酒店管理公司举行了签约仪式，“长乔鹈鹕酒店”将交由首旅南苑酒店管理公司管理。三是福建泰宁锦江国际度假酒店项目签约，项目总投资5亿元，规划占地196亩。

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上市旅企股市股权动态

6月，3家上市旅企连续亏损，触及退市指标甚至最终走向退市。6月8日，*ST海创被上交所决定终止上市。6月22日，腾邦退公司股票被深圳证券交易所摘牌。6月29日，东海A退公司股票被深圳证券交易所摘牌。

此外，有4家旅企涉及转让股权。6月8日，ST云城拟转让3个子公司100%股权。6月10日，ST凯撒拟4900万元转让海南微凯49%股权。6月14日，湖南国旅国际旅行社拟转让51%股权。6月20日，云南城投及子公司拟转让20家企业股权，底价约60亿。 

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邮轮&航空产业市场动态

6月，邮轮业展现复苏势头。根据“在航邮轮报告”数据显示，6月总共将有83家邮轮公司和365艘邮轮处于运营状态，提供超575000个床位，较5月增加了25000个床位。其中，地中海邮轮公司总共有19艘邮轮处于运营状态，提供约63000个床位，而皇家加勒比海邮轮公司、嘉年华邮轮公司和诺唯真邮轮公司分别将有26艘、23艘和17艘邮轮处于运营状态。丽晶七海邮轮（RSSC）集团史上最长的环球航线于本月15日开放官网预订。同比2019年月的28家邮轮公司和74艘邮轮处于运营状态，复苏势头强劲。

相比于今年前五个月的低迷，进入六月，民航板块强势反弹。民航板块总市值从月初的6329.49亿元增长至月末的7355.80亿元，增长超过1026亿元，涨幅16.21%。在今年前五个月股价普跌或微涨的情况下，6月民航板块实现两位数增长。个股方面，除了ST海航之外，其余11家民航上市公司股价在6月均实现上涨，其中涨幅最大的为吉祥航空（36.70%），春秋航空（23.05%）、中国国航（21.95%）、白云机场（20.24%）的涨幅均超过20%。6月27日、6月28日，上海机场股价分别上涨4.16%、8.53%，市值重回千亿。

#ABN指数分析#

综述：2022年6月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数继续保持高位，监测均分达到99.7、98.3。

搜索指数：搜索热度TOP10，分别是海洋海昌公园、同程旅行、君亭酒店、豫园股份、中免、黄山旅游、棕榈股份、携程集团、国旅联合、山西文旅。本月搜索热度攀升主要集中在项目合作、签约和开工，以及一些旅企股权转让和退市等新闻。如海昌海洋公园旗下“海昌文旅”全流程运营的“海洋（探索）馆”——常州海昌海洋探索馆正式开业、海昌海洋公园与欢乐谷签署战略合作协议一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数：媒体指数整体表现呈小幅增长态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是携程、恐龙园、桂林旅游、浙旅投、中国旅游集团。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为主题乐园开业、旅企战略合作、签约融资等，如浙旅投战略合作宁波镇海区打造当地首个冰雪项目等媒体稿件热度较高。

新媒体指数：新媒体指数略有下降，主题公园、旅游演艺、综合性旅游企业在新媒体宣传上较为活跃，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于旅企人事变动、主题乐园开业、旅企债务危机、退市摘牌、文旅项目开工等主题上。如东海A退摘牌，投资者索赔已启动、赣州方特二期开工，将建设水上乐园和主题酒店、陕西首家携程度假农庄动工等在新媒体多渠道，传播指数较高。

投资人指数：由于疫情影响，各大旅企在在上半年的内部改革、股权变动、以及半年财报的预估亏损等。对于文旅项目，除了酒店项目和主题乐园项目有所增长外，其他项目投资人仍保持观望态度。本月指数依然处于低位，平均得分为52.74。

#综合分析#

主题乐园争夺暑期市场｜6月，主题乐园纷纷提前开园争夺暑期市场，6家乐园宣布开业或者恢复营业。

一是襄阳华侨城奇梦海滩水乐园开业。二是由自贡文旅投公司与深圳华强方特集团共同投资打造的自贡方特恐龙王国于6月18日开园。三是海昌海洋公园旗下“海昌文旅”全流程运营的“海洋（探索）馆”——常州海昌海洋探索馆正式开业。

此外，方特推出全新动漫科幻主题乐园“狂野大陆”，并宣布首个“方特·狂野大陆”主题乐园落户浙江台州，即将迎来开园；2家主题乐园宣布复业：6月25日，北京环球影城恢复营业，上海迪士尼6月30日恢复开园。

文旅景区戏剧节效应｜6月28日，第九届乌镇戏剧节宣布定档，乌镇又迎来了一波大流量。乌镇戏剧节，自2013年首届以来，除了第八届因疫情延期至2021年外，每年10月-11月乌镇戏剧节如约而至。开票不到一周，2.5万余张特邀剧目戏票就售罄，全网购票参与人数达35.6万。戏剧节火热的同时也为乌镇景区带来了游客和宣传。在戏剧节期间，戏剧观众和游客一起涌入景区，不仅贡献了客观的演出票房，还推动了乌镇景区及周边的餐饮、住宿、购物等消费。

文旅景区在戏剧节的打造下变得如此火爆，也引发其他文旅景区也纷纷打造戏剧节。如大凉山的国际戏剧节，自2019年开始，每年冬季中国西昌·大凉山国际戏剧节都会如约而至。运营两年来，戏剧节对当地旅游和经济的带动逐渐显现。2019年首届大凉山国际戏剧节，8个国家的42部作品，在12天里举行了335场各类戏剧演出，吸引了2万余名观众参加。国内首个海边戏剧节——秦皇岛的阿那亚戏剧节，吸引大量的年轻游客。阿那亚，只是河北省秦皇岛昌黎县的一个社区，却因为一场戏剧节，引来超十万游客，甚至还带动当地房地产市场的火爆。

OTA超级目的地新战略｜在疫情的持续影响态势之下，旅游目的地升级一直是不少旅企思考的课题。携程、同程在6月同时推出了关于打造目的地的新战略。

同程旅行宣布推出文化遗产旅游复兴计划，将在未来3年内帮助100个国内文化遗产旅游目的地和旅游项目。携程集团启动“超级目的地”新战略，打造全新升级的目的地旅游品牌，重新吸引游客的到来。在疫情常态化防控下，目的地文旅产业迎来变革重塑的新时代，将面临发展新形势。携程和同程推出的新战略或将加快旅游复苏的脚步，并且通过旅游目的地的全方位赋能、独特文化的新定位，逐步释放旅游目的地的新活力，或将成为未来文旅企业改革的一个重要方向。

旅游人迎来新职业｜6月，人社部拟发18个新职业，其中包括“民宿管家”和“研学旅行指导师”两个旅游新职业。两个新职业中，“民宿管家”的官方定义是提供客户住宿、餐饮以及当地自然环境、文化与生活方式体验等定制化服务的人员。“研学旅游指导”的相关定义是策划、制订、实施研学旅行方案，组织、指导开展研学体验活动的人员，其主要工作任务包括收集研学受众需求和研学资源信息、开发研学活动项目、编制研学活动方案和实施计划、组织和指导研学活动项目的开展并保障安全。

在市场的迭代和疫情的限制下，很多传统旅游职业正在经历巨变，从业者所需要掌握的技能、调动客户关注的方法发生变化，旧职业需要新技能。而面对新的职业，从业者应该更关注技能和从业面的灵活性。疫情冲击之下，旅游市场动荡，因此旅游业的业态也将持续升级，朝着多元化、专业化发展，对旅游人来说，也将是一次有力的挑战。

中国城市打造文化超级IP｜6月15日，成都市天府文化传承发展促进会成立，同时成都提出“开发更多镌刻成都印象的现象级IP”。对于成都而言，其本身就带着全国乃至全世界的独特IP。自古日“天下文人必入蜀”，经过千年万月的积累，成都早已有一种独特的气质，如此，成都应该梳理好中国和世界第一性、唯一性的，具有国际认知的各种文化IP资源，合力将其打造好。

一直以来，博物馆都是通过开放的方式，多渠道，多维度打造超级IP。作为天府文化传承发展促进会会员单位的成都武侯祠博物馆尝试与学校、书店、品牌机构开展跨界合作，将三国文化研究成果向旅游、教育、文创等多领域转化。努力打造具有国际风范、中国风格、巴蜀风韵的地标性遗址遗迹博物馆。而另一会员单位成都金沙遗址博物馆的“金沙太阳节”现代舞、音乐会、诗歌会等多元艺术活动轮番上演，使博物馆成为连接现代城市生活与古老遗址的文化中枢。文创领域的跨界创新，能够催动文创文化产业的高速发展并涌现出诸多超级IP。

6月，河北省委省政府印发《京张体育文化旅游带（张家口）建设规划》。冬奥会与和冬残奥会举办之后，如何将京张两地奥运场馆、公众滑雪场、世界文化遗产和众多文物保护单位等一系列体育、文化和旅游资源整合起来，打造成为一个综合超级IP，更好地满足人民群众对美好生活的需求，是京张体育文化旅游带的重点难题。

根据张家口市文旅局相关规划，在重点推动的8大工程56个项目中，分别承担着体育、文化、旅游三业融合转型升级的不同任务。如长城国家文化公园建设突出的是“文化+旅游”融合发展；打造世界级冰雪旅游度假胜地主打“体育+旅游”融合发展；打造北方古堡民俗文化体验胜地侧重“民俗+旅游”融合发展；打造葡萄文化休闲康养胜地是推进“农业+旅游”融合发展；打造坝上草原生态旅游胜地是聚焦“生态+旅游”融合发展等。

上海、香港领跑亚太海洋经济圈｜6月22日，中国首份以现代海洋城市为主题的研究报告面向全球发布。在报告中选取的全球40座海洋城市中，上海、香港通过综合采用数据统计和专家评分等评价方式，综合分数遥遥领先，位列第一梯队。在经贸产业活力、科技创新策源、海事资源配置、开放门户枢纽和城市治理能力方面，上海、香港均取得不错的成绩。从全球海洋城市要素方面看，上海、香港与伦敦、新加坡、东京、纽约同为世界经济与贸易的中心城市，吸引了各地的科技资本和人才，成为海洋城市的主导。

另外，中国其他海洋城市中，作为中国北部海洋经济圈龙头的青岛，以及领跑南部海洋经济圈的广州、深圳也都位列第二梯队。并且天津、厦门、宁波-舟山、大连等，也是区域内重要的节点城市。通过海洋经济的全球比较，可以看出中国海洋经济有自己的特色和优势。近十年来，中国海洋经济发展迅速、产业结构持续优化、GDP比重稳定、大量的就业贡献等，充分说明了中国海洋经济的发展潜力。