2008年7-8月份出境旅游市场分析

　　冰雪灾害、四川地震、“五一”黄金周的取消等客观因素，在一定程度上抑制了国内的出游需求，使得上半年长线出游急剧萎缩，也导致今年国庆成了“唯一”的“黄金周”，长线旅游需求猛增。根据业内专家分析以及出境游预定情况看，今年的国庆黄金周可能相比往年有30%的增幅。针对出境旅游市场，7-8月，爱嘉途在首都国际机场2&3航站楼做了出境旅游市场的调研，调查得出目前旅游市场主要有以下特点：

　　一、休闲旅游占整个旅游市场的57%，商务旅行占25%。

　　调查显示休闲旅游占49%，以休闲为主要目的的占8%，半休闲半商务的占4%，说明休闲旅游的比例在逐年上升，原来只有少数公务出差者才有机会出行异域，而现在由于经济收入的提高随之对生活品质的要求，以及中国国际化进程的加快，更多的老百姓选择走出国门感受异域的风景和人文，也有更多的人出国旅游不再纯粹的是观光而是休闲度假、放松身心。2007年中国用户个人旅行支出占个人生活支出的比例在10.1%，略高于世界平均水平的9.7%。（引自艾瑞咨询）；在商务旅行中多半人会在他们的行程中安排休闲活动。

　　二、长线旅游线路中多数是商务出差，休闲旅行者更喜欢较近的目的地。

　　美国、非洲和中东等比较远的目的地主要是商务旅行，长线旅游线路中多数是商务出差，而休闲旅行者更喜欢比较近的目的地，海岛、日韩、港澳、东南亚等比较近的线路消费者主要是休闲度假为目的。其中港、日又多以购物为目的，香港和日本东京是世界著名的时尚之都，这里大多国人热爱的名牌产品要比国内便宜很多，这也是很多国内大中城市的白领阶层乐此不疲的频繁香港行的主要原因，在旅行购物方面，中国消费者的平均消费数额远远高于世界平均水平。

　　在整个出境旅游市场中，港澳等亚洲短线游基本占据整个旅游市场的80%左右。国人大多选择亚洲比较近的旅游线路，根据调研反映大多是因为以下原因：一、通过网络平台预定旅游产品的大都是20-45岁比较年轻的接触网络比较多的白领阶层，他们平常都要忙碌的工作，周末时间不足以出行旅游，而休假一两天再加上周末则足够港澳等短线旅行；没有时间出行这个问题今年稍微改善，因为国家新劳动法对带薪假期的强制实施保障了劳动者有足够的时间旅行出游；二、由于房贷在整个收入比重中所占比例偏大，以及其他经济因素，导致消费者在旅游方面所能支配的能力有限，尤其是工作年限较短的年轻人，所以他们会根据自己的经济能力选择短途旅行，相对比较高昂的欧美线路则35岁以上的人群占多数，低于这个年龄比较少的人能承受高昂的价位。

　　三、一次出游大概一周左右居多。

　　大多数旅游者在一次旅行中去一个国家，原来旅游线路一般喜欢多安排几个国家，但是行程匆匆走马观花，现在的市场特点反映消费者大都喜欢一个国家的深度游，以便于他们能较深入的了解和欣赏一个国家；比较普遍的旅游时间是一个星期左右，在7-8月份爱嘉途的机场出境调研中，旅行周期5-7天的占据58%，因为出境旅游尤其是较长线路需要大块的时间，所以近年来一直是黄金周出游比较集中的高峰期。
　　
　　四、大多数休闲旅行者选择跟团游，跟团游占64%，自由行32%，量身定制占4%。

　　在所有旅行者中，自由行的旅行者目以港澳居多，跟团游主要目的地是日本和韩国等其他目的地，但是从目前整个出境旅游市场来看，自由行所占的比例在逐渐提高，消费者在旅行的个性化方面有更多追求，自由行和跟团游占同样比重的是欧洲和东南亚。

　　五、在签证比较容易的目的地，自由行和跟团游各占一半；而签证比较难的目的地，人们更喜欢跟团游，因为这样签证稍微省心一些或者可以团签。

　　六、个人休闲旅游主要是自己或他人帮助预定旅游线路，公务差旅则主要由公司或工作单位预定。

　　旅行预定的渠道方面，传统渠道依然是主要途径，但是在线预定比例正在逐年快速上升。相对于欧美等发达国家来说中国在线旅游市场还有很大的发展空间，而国际资本也大都盯住了这块蛋糕，纷纷投资中国在线旅游预订市场，群雄逐鹿，目前大家是一起把这块蛋糕做大。

　　七、在预定出境旅游产品的时候，品牌和信誉相比较价格价格来说更为重要，在行程和价格方面，消费者同样重视。

　　八、休闲旅行的人群年龄主要集中在20-35岁，而商务旅行年龄段则主要集中在35-45，可能缘于这个年龄段的人群在企业中占据中高层主力位置，所以差旅比较频繁。

　　九、在出国旅行的人群中，公司职员和自由职业者所占比重较大。