丽江：自助游客占比大　中短期旅游线路火

　　【环球旅讯】近日，淘宝旅行在丽江正式发布《2011-2012淘宝旅行丽江消费报告》。报告指出，随着丽江当地客栈、旅行社不断进驻平台开店，2012年淘宝旅行上的丽江客栈数位居该平台所有城市的第一。

　　上周，淘宝网宣布与丽江市人民政府共同签署了战略合作协议, 双方将结成战略合作伙伴关系，结合丽江旅游资源特色和淘宝网电子商务平台的优势，针对丽江旅游对外宣传和市场营销进行长期合作，并将丽江的客栈、旅游线路和机票等产品作为推广重点。

　　5月29日，作为双方首个深度合作项目，“百万淘友团丽江” (lj.taobao.com)也在淘宝旅行和聚划算平台正式上线，该活动将一直持续至今年年底。活动期间，将会吸引淘宝网5亿会员的关注，预计截止到今年年底将有超过一百万人次的淘友参与其中。

　　报告数据显示，2011年，淘宝旅行丽江客栈的预订量突破10万间夜，在该平台上全国所有城市排名第二，2012年有望成为全国第一；2011年，在淘宝旅行平台上以丽江为目的地的机票成交量超过4万张。

　　2011年，淘宝旅行全年年交易额突破100亿元，达到109亿元，同比2010年同期增长了122%。

　　丽江客栈客源 以背包客、自由行旅客为主

图表一：丽江古镇客栈遍布

　　截至目前，游客可以通过淘宝旅行预订1100多家丽江的酒店客栈。其中以客栈为主，数量超过840多家，丽江的客栈价格主要以100—600元居多，也有少数价格在600元以上的高档客栈。酒店数量约200多家。 淘宝旅行负责人吹雪表示：“2011年，淘宝旅行丽江酒店客栈的预订量突破10万间夜，全国排名第二， 2012年有望成为第一。”

　　据统计，丽江的客栈迎来的客源多以背包客、自由行为主，商旅客户所占比例较小。

　　玉龙雪山搜索量最高 广东游客占比大

　　丽江的搜索热词中，前10位的热搜关键词依次是：玉龙雪山、印象丽江、丽江客栈、拉市海、一米阳光、纳西古乐、东巴文、茶马古道、泸沽湖、古城木府。通过对丽江游客的分析发现，4-11月来丽江的游客最多。一年中丽江客栈入住量最高的月份是5月和10月，游客最少的时间段是1月和2月。

图表二：2011年通过淘宝购买丽江旅游产品消费者的地域分布

　　淘宝数据显示，购买丽江旅行产品的人中，广东人最多，约占13%。随后依次是云南、浙江、北京、江苏、上海、重庆、四川、山东。其中，云南、北京和浙江也都在10%及以上，海外游客占到了3%，仅次于占比3.82%的山东人。在这些游客中，独自旅游数量大于情侣出游和家庭出游的游客。

　　丽江游客女性占比大   3—4天旅游线路最受欢迎 

图表三：2011年通过淘宝购买丽江旅游产品消费者的性别比例和年龄层占比

　　淘宝数据显示，丽江的游客多以消费能力较高的白领为主，其次是学生族。从以上图表可以发现，25岁—30岁的小年轻最喜欢到丽江旅游，占了总人数47%；其次是30岁—35岁的青年，占了22%。其中，女性游客明显大于男性，占了53%。

　　调查显示，到丽江的游客中最多的是摄影爱好者，然后是7.3%的爱美女生，其次是崇尚自然、追求探险的户外一族，占到了7.2%。丽江旅游，3-4天左右的线路最受网友欢迎，超过50%网友表示认可。

　　丽江旅游交通便捷  广州人在自助游客比例大

　　丽江是知名旅游地，从各地进入丽江的交通还算方便，除云南昆明、西双版纳外，全国已有北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、贵阳等城市开通了直达丽江的航班。据统计，2011年淘宝旅行以丽江为目的地的机票成交量超过4万张。排名前十的航班始发城市依次是：北京、上海、重庆、广州、成都、深圳、青岛、杭州、武汉、西安。

　　调查显示，丽江游客中，广州人最会精打细算，喜欢自由、节省的自助游，出行多以自助、火车等交通为主。其中，20-35岁的年轻人占了71%。丽江50岁以上的游客中，上海人占了23%。