Q3表现良好 如家年终“跑赢大盘”

　　“资本市场对政治经济的动向非常敏感。在美国股市上，资本市场已经对如家明年的业绩给予了正面预期。” 如家集团CEO孙坚12月19日对记者说。此前一天，如家酒店连锁在美国纳斯达克市场的股价上涨了3.20%，收于28.03美元。而这只是12月7日以后反弹行情的延续。12月24日，如家快捷股价升至29.11美元。而记者阅读到的两家美国独立评级机构最新给予如家的评级是“跑赢大盘”。

　　过去两年中，如家股价大起大落。先是世博会客房爆满，市场视为大利好，股价曾达到历史最高价54.25美元。其后如家收购并改造莫泰酒店支出剧增，业绩转阴，一度出现亏损，股价也极其敏感地转入跌势，今年7月曾跌到过17美元。随着2012年二季报披露，公司业绩开始回暖，股价又止跌回升，自12月以后股价张速加快。这一切，无不对应如家酒店集团大华南区总经理宋志强对记者的介绍。

　　宋志强说，如家今年5月的收益情况就开始好转，三季度的业绩统计使得不论总部还是各大区的负责人都感到有些意外：竟然超出了原先最乐观的估计。

　　如家第三季度营业收入比2011年同期增长了61.8% ，达到15.984亿元人民币（约合2.543亿美元），季度营业收入已经连续21个季度居中国经济型酒店首位。超出公司之前所给出的第三季度预计营收为人民币15.5亿元到15.8亿元之间的预期。

　　据宋志强介绍，目前如家集团旗下有如家快捷、如家和怡、如家莫泰三个品牌。这家成立于2002年，2006年赴美国上市的酒店连锁企业，收购莫泰后已经有了近2000家分店，分布在全国250个城市中。今年全国新开店约400家，明年的任务是600家。

　　大华南区包括广东、湖南、云南、广西等省，目前已有175家分店。

　　今年，大华南区新开总数50家，明年新开店的目标已经确定：80家，其中60家在广东。

　　“广东，特别是以广深为龙头的珠三角地区，是改革开放的先锋，也是中国经济最活跃的地区之一，如家也将这里当作重点开拓地区。”宋志强说，明年将力推特许加盟经营，把投资与管理分开，如家输出管理。如家将广东作为这一业务的试点区域。

　　经济型酒店经营状况与当地经济活跃度密切相关。经济活跃的地方，与外界商务往来密切，商务型居住需求很大；同时，这种地方的旅游也比较兴旺。广东尤其是深圳广州，已经成为全国冬季旅游的热门地，对经济型酒店的需求量很大。十一黄金周，虽然如家随行就市提高房价50元，依然顾客盈门，30日下午3点深圳广州所有的客房已经全部卖出。

　　宋志强说，目前深圳如家酒店的平均房价为200元左右，即使假日提价，其幅度也严格控制在大部分顾客愿意承受的范围内，依然保持“经济型酒店”的家风。

　　如家集团CEO孙坚在接受采访时说，改革开放以前，人们出行，要么住招待所，要么住高档酒店，这二者之间的需求不大，因为人们普遍贫穷。改革开放使人们富裕以后，中间层次的需要才出现爆发式增长。如家创始人发现了一个秘密：在原有的招待所市场里面提供让老百姓更加干净，更加温馨，更加安全的产品和服务，这样的市场潜力无限。（记者/傅盛宁）