酒店的未来：绕过OTA实现直接预订？

前段时间，Google在移动端推出了酒店直接预订的功能，接下来还将延伸到PC端，不过Google并未透露在美国可预订的酒店数量。除了美国市场，欧洲的雅高酒店集团也将入驻Google，并支持用户在Google搜索、Google Maps和Google+等直接预订，以及Google Wallet完成支付。相比Expedia和Booking.com双寡头，Google的直接预订能够让品牌酒店支付更少佣金。

另外，TripAdivsor日前也推出了即时预订平台TripConnect，用户不再需要跳转到OTA或元搜索网站上就能完成预订。要知道，TripAdvisor一半的收入都来自于Expedia和Priceline，TripConnect的出现则可能帮助其摆脱对其他平台的依赖，而目前直订业务增长也较快。万豪国际集团最近也宣布加入TripAdvisor的即时预订平台，带来的是旗下4200多间酒店。

在今年初的时候，Amazon也开始抢占旅游市场，宣布推出Amazon Travel的酒店预订业务。 这些巨头搅局，对于Expedia来说可能是件好事——反垄断机构批准收购Orbitz。不过，Goolge、Amazon这样的大型网站进入在线旅游领域，再加上OTA市场不断整合，小型OTA将不断被挤压出局。

对比国外形式，国内的在线酒店行业可谓一片混战——酒店不再是OTA们的争夺之物，团购网站也要在这块领域开垦，美团成立的酒店旅游事业部，其酒店团购的市场份额遥遥领先，而糯米在布局O2O时也全面接入去哪儿的酒店资源。不过，在缩短中间环节，发力酒店直接预订的这件事儿上，国内外一些酒店预定网站们倒是有着共识。

携程、去哪儿、艺龙这些大型网站在酒店方面的盈利主要来源就是佣金，他们要想实现“直接预订“无疑自己革自己的命，但与酒店方达成友好关系、优化用户预订体验又是趋势所在。其中，携程通过众荟为酒店智能管理提供全方位解决方案，并且投资了实现品牌酒店直连的鹰漠旅行(原快捷酒店管家)，鹰漠旅行还打通了全品牌酒店官网会员体系。

最近在京东众筹超额融资的直订网(58同程姚劲波领投)，也是想做酒店直接预订并切走OTA的那块蛋糕——通过微信平台直连酒店官网，去中介化解决费用过高的问题，提高用户反馈效率并避免酒店无房的情况，而且用户看到的是酒店自主出价价格，透明公正。值得一提的是，直订网的创始人之一戴政曾在去哪儿网，现也在鹰漠旅行董事会成员。

最后，通过Goolge在酒店市场的举措，或许我们也能窥见百度接下来的动作。而且酒店也符合百度布局O2O中的一类业务，或许接下来，我们可以只通过百度搜索就能直接预订酒店。