凯悦酒店尝试优化 UGC 方式营销

【环球旅讯】本文编译自Tnooz：凯悦酒店集团即将大举进攻UGC（用户生成内容）营销领域。该集团将推出一个平台，从社交媒体平台上获取照片。

由商品可视化平台Olapic打造的全新平台有两种工作模式：其一，客人可以上传自己的照片，并在凯悦酒店的网站上分享这些照片；其二，通过社交网站，将别人已经分享的照片包括在内。

凯悦酒店的网站上已有全球旗下575家连锁酒店的8.5万张Instagram照片，该网站的访客可以按照酒店名或旅行类别（比如：沙滩游、高尔夫球之旅、家庭旅游、结婚旅行等）进行筛选。

而所有这些图片会按酒店名分类，然后分别放到该集团旗下约300家酒店的网站上。

在这一过程中，Olapic负责搜集其他网站上的图片，帮助凯悦连锁酒店在平台和酒店网站上分享图片前，从图片所有人那里获得图片的复制权。

据有关报道，Olapic是一家总部位于纽约的初创企业，该公司主要提供社会媒体聚合和管理品牌服务，它从包括Instagram、Facebook及Twitter等在内的社交媒体上收集相关照片和视频来展示商品，营造一种更加真实化和权威化的网络购物环境，并以此帮助零售商和品牌商提升销量。

大型连锁酒店利用UGC吸引潜在客人已不是第一次。

2013年12月，喜达屋就曾尝试过同样的事情，其旗下的喜来登酒店也是此类想法的先行者，21世纪初，喜来登就在酒店主页上添加了互动式的UGC。（Claire编译）