2016年香港高端旅客、会奖游旅客外游喜好调查报告

2015年，香港在国际旅游上花费了229亿美元，排名世界第11大和亚洲第三大来源市场，人均消费排名更高！香港亦是中国内地最大客源市场，包括入境人次和过夜人数。香港国际旅游展 (ITE) 是香港唯一的旅游展，每年吸引数以万计旅游业界、会展业/商界和民众出席，为了解香港市场出境游市场变化和特征，主办单位每年向其观众进行调查。

高端自由行旅客

香港国际旅游展于2016年6月调查其公众观众的外游消费模式及来年旅游意向。发现他们都是经验丰富旅客，有44%在过去一年外游3-5次，10%外游6次或以上；受过良好教育，大学或以上教育程度有43%，大专程度有24% ；由此看来，他们应该多高端旅客。本次公众问卷调查透过网上或现场观众面对面进行，共收集超过4000份回复。

受访者预计未来两年有意到访外游目的地：前五个地区分别为「北亚和东北亚」(61%)、「欧洲」(42%)、「南亚和东南亚」(41%)、「大洋洲和太平洋岛屿」(29%) 和「美洲」( 21%)。

上届ITE吸引604参展商来自52国家/地区；两天专业日吸引区内业界12081人次，后两天公众日有87812观众，当中84%选择自由行(FIT)或私人包团方式外游。　事实上，香港出境游多以FIT为主！

在选购FIT(独立旅行)产品时，62%受访者表示会「直接向供应商购买」如航空公司、酒店/度假村，其次是「网上旅行社」（47%），透过「旅行社」（38%）。去年另一调查发现，56%受访者有意到海外后参加当地旅行团。

调查发现，公众日的观众多为计划行程而来！76%受访者参观ITE目的是为「策划旅游假期」和25%是「出席讲座」。 事实上，两天公众日期间举行逾百场旅游讲座总是座无虚席。 此外，有37%表示有意于旅游展「采购旅游产品和报团」。

旅行变成生活的一部分，观众对各种主题旅游表现雀跃！对“旅游摄影”和“深度文化”感兴趣观众各占30%以上；而“邮轮”、“运动旅游”、 “美酒佳肴”、“生态旅游”和“自驾游”各超过20%。 以主题游包括高端自由行为亮点是香港ITE与众不同的卖点, 这提升吸引力！

商界-会奖游旅客大兴趣赴海外

调查发现，2465出席的会展/企业的观众有54%有兴趣寻找奖励旅游产品/服务，有兴趣赴海外办会议和活动分别有42%和36%。 他们参观香港旅展目的，主要是为了寻找目的地资讯(达82%)，相对寻找供应商如旅行社/目的地管理公司 (62%) 和会议活动场地(53%)为高！对来年企业旅费预算，32%将增加开支，而会削减只有8%。

2017香港旅展有效合并了第31届香港国际旅游展(休闲为主)和第12届商务会奖旅游展，发挥协同效应，使参展商和观众受益！两展将于2017年6月15至18日在香港会展中心 (1A-1E 展馆)举行。 展会首两天只供业内人士参观，入场人士需办理登记。专业日活动包括商贸洽谈会促进展商和买家彼此认识，以及约20场业界、会奖和主题游等研判会。