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这是一篇由TravBuddy联合创始人Eric Bjorndahl发表的客座文章。
五个月前，Google推出更新的搜索算法Google Panda。它的设想是更青睐网页质量以及原创网站。
不幸的是，它没能对旅游业产生什么益处，还以牺牲消费者利益为代价。
为什么我们要关注这点呢？因为假如你想要在网上搜索旅游（几乎所有的旅游搜索仍始于Google），搜索结果往往充斥着几乎完全一样，重复的内容或低质量的网站，你难以找到来自于独立来源的信息和建议。
单一重复的内容
Google曾经声称，Google Panda的其中一个目标是减少重复内容，推广“提供原创内容或信息、原创报告、原创研究或原创分析”的网站。五个月之后，这就是我们在搜索结果的第一页能够看到的“多样性及原创的内容”。
TripAdvisor是一个提供丰富原创内容的网站，但是Google不至于把它的三个域名都排在首页搜索结果中，并且内容一摸一样（Tripadvisor.co.uk、Tripadvisor.ca以及Tripadvisor.com.au）。首页还有两个有着几乎同样内容的域名（Holidaywatchdog.com和 Virtualtourist.com），它们归TripAdvisor所有。
这意味着消费者在首页看到的结果有近一半的内容一摸一样，所以他们得到的有用信息越来越少。
低质量的网站
剩下的结果中有两个是Google旗下的品牌，它们也没有为用户提供附加价值。这类网站正是Google Panda自毁声誉的代表。
第二个搜索结果：Google Places页面---充斥着各种广告、预订链接以及抓取的图片。再加上来自Google用户名为“Marketing Concept”的一个简短、无用的评论，这其实是垃圾信息。
第五个搜索结果：YouTube（同样是被Google所有）的一个视频链接，那只是一个低分辨率的幻灯片，在许多其他网站上都可以看到的图片。几乎没有原创价值。
对于用户，对于搜寻这家酒店有用信息的旅行者来说，搜索结果首页75%的链接内容是垃圾信息。这还不是个案，在Google进行很多酒店或旅游相关的查询都是这样的。
为什么大品牌并不总是最好？
去年来，Google一直将突出“品牌”作为应对搜索质量下降的解决方案。这种方式从根本上说没有错，但导致的极端后果是更不相关的垃圾搜索结果。
还是以上面的搜索为例，第一个搜索结果是该酒店的官方网站。这就是个强调品牌的例子。我想大多数人都会同意把品牌自身的网站排在第一位。
其次，几乎一半的搜索结果来自TripAdvisor品牌。正如前面所说，TripAdvisor是个有着强势品牌的优质网站，但这种方式的品牌强调是彻底错误的。我们看到五个有着相同内容的链接，没有给用户提供任何附加的价值。这对于我而言就是垃圾。
然后，两个结果是Google旗下的品牌。在互联网上没有比Google更强势的品牌，但是站在消费者的角度考虑，Google Places以及YouTube视频的链接如何为消费者提供有用的原创信息呢？这对于我而言就是垃圾。
互联网生态系统的逐渐衰退
推出Google Panda时，Google曾表示：
“Google依赖于来自全球优质网站的高质量内容，我们有责任提倡健康的互联网生态系统。因此，为了高质量的网站能够得到相应的回报，就有了这次改变。”
我认为Google Panda以及Google对其霸主地位的坚持实际上对互联网生态系统造成了巨大的损害。
现在的搜索结果由强大的品牌统治，充斥着大量低质量和复制的网页，这往往以牺牲搜索质量和用户体验为代价。
现在很难找到具有独特信息的独立网站和个人博客。事实上目前首页真正的结果只有四个，以前可能有十个。
这对旅游搜索者很不利，因为他们获得的75%的结果基本上是垃圾信息，或者相同信息的复制。
对网站也不利，因为很多试图提供独特的高质量信息的独立网站却得不到关注，甚至都不知道为何他们的网站要受到这样的惩罚。如果Google对这些充耳不闻，继续让品牌垃圾污染搜索结果的，这些网站或许要关门。
展望未来
对于垃圾信息，Google面临相当大的问题。我不主张说有任何简单的答案。我想我可以说“只要使用Bing”，但是其搜索结果也常常遭遇同一品牌的盲目排序。（首页的20个搜索结果中就有10个有着相同的内容。）
我认为大品牌并不总是解决问题的答案，特别是当他们淹没在各种独立、高质量信息之中的时候。
Google传递的信息是“复制的”、“非原创的”以及“低质量的内容”将会使得你的网站受到惩罚—除非你是个大品牌或Google本身。
我同样认为互联网生态系统正遭受前所未有的冲击，因为无论你喜欢与否，对大多数人来说Google就是互联网。（Melody 编译）
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