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Expedia 计划利用社交媒体进行精准营销

环球旅讯 2016-04-01 15:12:14 English

最近,Expedia与程序化广告服务商TubeMogul展开了合作,双方计划推出一个试验项目,确保Expedia在电视上投放的广告只会在Facebook同一类用户的信息流中显示。

【环球旅讯】本文编译自Tnooz:最近,Expedia也开始试验一项新技术。该公司将电视广告平台与社交媒体广告平台进行了关联。

Expedia已与程序化广告服务商TubeMogul展开合作,双方计划推出一个试验项目,确保Expedia在电视上投放的广告只会在Facebook同一类用户的信息流(news feeds)中显示。

TubeMogul是第一批经Facebook授予,拥有该公司营销合作伙伴资格的广告服务商之一,TubeMogul可以购买Facebook的信息流和Instagram的照片共享网站上的广告位。

该系统的工作原理是:先搜集尼尔森公司调查的广告收视率数据和电视观众的相关信息,Expedia基于这些数据自动将电视和社交媒体的同类用户进行匹配,从而实现精准营销。

卡夫食品、联想澳大利亚分部和美国健康护理技术提供商AthenaHealth等品牌也在试验这一新技术。

Facebook称,每天约有5亿用户上线,观看的视频时长累计超过1亿小时,而Instagram每月能吸引4亿用户,这些用户每天分享的照片超过8000万张。(Claire编译)

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