TDC 关闭

途牛在线跟团游市场再夺魁 去年下半年交易额居首

途牛旅游网 2016-05-06 14:34:57

数据显示,2015年中国在线跟团游市场规模为312.0亿元,途牛市场份额为26.1%,保持市场第一;此外,途牛2015年下半年交易额及其增速同样处于市场首位。

4月29日,艾瑞咨询对外发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》显示,2015年中国在线跟团游市场规模为312.0亿元,途牛市场份额为26.1%,保持市场第一。此外,途牛2015年下半年交易额及其增速同样处于市场首位。

在线跟团游市场“冠军”地位牢不可破

《报告》显示,2015年中国在线跟团游市场规模为312.0亿元,途牛市场份额为26.1%,保持市场首位。这一占比超过第二名携程(17.9%)和第三名驴妈妈(7.8%)的份额之和。事实上,根据艾瑞咨询的历年监测数据,途牛已连续4年蝉联在线跟团游市场第一。

艾瑞分析认为,跟团形式出游对首次出游用户或团体出游用户依然是重要方式,组团社在用户出游前、出游中或出游后皆起到重要的辅助作用,如协助办理签证等各种手续,并可以提供优惠价格的机票酒店等,因此,跟团游在未来在线旅游市场中仍然处于重要地位。

为强化自身在跟团游市场的持续领先优势,2015年10月,途牛升级高品质跟团游品牌“牛人专线”至2.0。截至目前,“牛人专线”已覆盖国内云南、海南、福建、四川以及日韩、东南亚、澳新、欧洲、美洲等众多境内外热门目的地。通过提高跟团游服务标准、发力直采等举措,“牛人专线”正在对在线跟团游市场产生革命性影响。此外,途牛还在2016年初成立了首家目的地接待社——厦门随往国际旅行社,负责接待厦门方向“牛人专线”旅行团,从目的地服务角度提升客户出游体验。

除继续蝉联在线跟团游市场第一之外,途牛还分别在在线自助游市场、在线国内游市场、在线出境游市场均取得佳绩,且在各个细分维度都显现出较好的成长性。《报告》显示,2015年中国在线自助游市场,途牛交易占比11.7%,比2014年上升2个百分点;在线周边游市场,途牛交易占比为7.5%,比2014年上升2个百分点;在线国内游市场,途牛交易占比19.6%,比2014年上升6.7个百分点;在线出境游市场,途牛交易占比22.4%,比2014年上升5个百分点。

2015年下半年交易额及增速行业第一

《报告》显示,2015年中国在线度假市场规模达700.7亿元,同比增长56.1%,占整体在线旅游市场的比重为16.2%,比2014年提升1.4个百分点。艾瑞分析认为,在线度假市场规模在在线旅游交易规模中的占比将持续增长。

在迅猛增长的在线旅游度假市场,艾瑞分析显示,2015年下半年,途牛交易额及其增速均处于市场首位。

易观国际此前发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度》和《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第4季度》同样表明了途牛在2015年下半年已处于在线度假市场第一的地位:途牛2015年第3季度交易规模达46.5亿元,同比增长141.1%,市场份额达到25.1%,份额与携程持平;途牛2015年第4季度交易规模为34.0亿元,同比增长132.5%,市场份额首次超过携程,达到26.2%。

途牛在2015年下半年市场第一成绩的取得,与其积极优化供应链、不断扩张服务区域、打造独立的产品品牌、拓展新品类业务等创新的战略布局分不开。

首先,在优化供应链方面,2015年第四季度,途牛直采比例已达交易额的30%,其产业链不断向上游整合发展,进一步降低了成本。同时,随着直采的不断深入以及当地采购战略的持续推进,途牛进一步推动了对客产品和服务的标准化进程,确保了对产品质量的管控。

其次,在扩张服务区域方面,截至目前,途牛已在全国拥有170家服务中心,完成了国内一、二、三线核心城市布局,并逐步扩大至四、五线城市,能够为出发地用户提供全面的服务。与此同时,途牛已在马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、首尔、东京等地设立海外目的地服务中心。随着途牛海外目的地扩展进程的加快,预计今年将在15-20个国家设立目的地服务中心。得益于服务区域的扩展,途牛将传统的出发地成团方式升级为目的地成团,打破了参团人员地域限制,成团率更高。

再次,在打造独立的产品品牌方面,2015年,途牛针对不同旅游细分需求的消费者,分别推出牛人专线、瓜果亲子游、乐开花爸妈游等独立的产品品牌,提高了产品辨识度和品牌知名度。

最后,在拓展新品类业务方面,目前途牛可以提供“机+X”、“酒+X”、火车票、汽车票、租车等个性化产品。2015年11月,在获得海航旅游5亿美元战略投资后,途牛能够以优惠条件采购其旗下航空、酒店和公务机等优质资源;2016年初,途牛又发布机票、酒店开放平台战略,基于这些举措,途牛大交通布局不断提速,可以为用户提供更多丰富化、个性化的产品。

此外,围绕旅游主营业务,途牛还是OTA行业首家进行“旅游+互联网+影视”以及“旅游+互联网+金融”布局的在线旅游企业。2015年10月,途牛成立途牛影视公司,自制《出发吧我们》旅游节目,获得用户高度关注。在旅游金融方面,截至目前,途牛已拥有包括商业保理、基金销售、保险经纪、融资租赁等在内的多张牌照,可以为游客及上下游合作伙伴提供多样化的旅游金融产品和服务。

在在线度假市场持续走热的背景下,保持高成长态势的途牛,将获得更大的市场空间。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论
微信扫码分享