途牛在线跟团游市场再夺魁　去年下半年交易额居首

4月29日，艾瑞咨询对外发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，2015年中国在线跟团游市场规模为312.0亿元，途牛市场份额为26.1%，保持市场第一。此外，途牛2015年下半年交易额及其增速同样处于市场首位。

在线跟团游市场“冠军”地位牢不可破

《报告》显示，2015年中国在线跟团游市场规模为312.0亿元，途牛市场份额为26.1%，保持市场首位。这一占比超过第二名携程（17.9%）和第三名驴妈妈（7.8%）的份额之和。事实上，根据艾瑞咨询的历年监测数据，途牛已连续4年蝉联在线跟团游市场第一。

艾瑞分析认为，跟团形式出游对首次出游用户或团体出游用户依然是重要方式，组团社在用户出游前、出游中或出游后皆起到重要的辅助作用，如协助办理签证等各种手续，并可以提供优惠价格的机票酒店等，因此，跟团游在未来在线旅游市场中仍然处于重要地位。

为强化自身在跟团游市场的持续领先优势，2015年10月，途牛升级高品质跟团游品牌“牛人专线”至2.0。截至目前，“牛人专线”已覆盖国内云南、海南、福建、四川以及日韩、东南亚、澳新、欧洲、美洲等众多境内外热门目的地。通过提高跟团游服务标准、发力直采等举措，“牛人专线”正在对在线跟团游市场产生革命性影响。此外，途牛还在2016年初成立了首家目的地接待社——厦门随往国际旅行社，负责接待厦门方向“牛人专线”旅行团，从目的地服务角度提升客户出游体验。

除继续蝉联在线跟团游市场第一之外，途牛还分别在在线自助游市场、在线国内游市场、在线出境游市场均取得佳绩，且在各个细分维度都显现出较好的成长性。《报告》显示，2015年中国在线自助游市场，途牛交易占比11.7%，比2014年上升2个百分点；在线周边游市场，途牛交易占比为7.5%，比2014年上升2个百分点；在线国内游市场，途牛交易占比19.6%，比2014年上升6.7个百分点；在线出境游市场，途牛交易占比22.4%，比2014年上升5个百分点。

2015年下半年交易额及增速行业第一

《报告》显示，2015年中国在线度假市场规模达700.7亿元，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的比重为16.2%，比2014年提升1.4个百分点。艾瑞分析认为，在线度假市场规模在在线旅游交易规模中的占比将持续增长。

在迅猛增长的在线旅游度假市场，艾瑞分析显示，2015年下半年，途牛交易额及其增速均处于市场首位。

易观国际此前发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度》和《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第4季度》同样表明了途牛在2015年下半年已处于在线度假市场第一的地位：途牛2015年第3季度交易规模达46.5亿元，同比增长141.1%，市场份额达到25.1%，份额与携程持平；途牛2015年第4季度交易规模为34.0亿元，同比增长132.5%，市场份额首次超过携程，达到26.2%。

途牛在2015年下半年市场第一成绩的取得，与其积极优化供应链、不断扩张服务区域、打造独立的产品品牌、拓展新品类业务等创新的战略布局分不开。

首先，在优化供应链方面，2015年第四季度，途牛直采比例已达交易额的30%，其产业链不断向上游整合发展，进一步降低了成本。同时，随着直采的不断深入以及当地采购战略的持续推进，途牛进一步推动了对客产品和服务的标准化进程，确保了对产品质量的管控。

其次，在扩张服务区域方面，截至目前，途牛已在全国拥有170家服务中心，完成了国内一、二、三线核心城市布局，并逐步扩大至四、五线城市，能够为出发地用户提供全面的服务。与此同时，途牛已在马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、首尔、东京等地设立海外目的地服务中心。随着途牛海外目的地扩展进程的加快，预计今年将在15-20个国家设立目的地服务中心。得益于服务区域的扩展，途牛将传统的出发地成团方式升级为目的地成团，打破了参团人员地域限制，成团率更高。

再次，在打造独立的产品品牌方面，2015年，途牛针对不同旅游细分需求的消费者，分别推出牛人专线、瓜果亲子游、乐开花爸妈游等独立的产品品牌，提高了产品辨识度和品牌知名度。

最后，在拓展新品类业务方面，目前途牛可以提供“机+X”、“酒+X”、火车票、汽车票、租车等个性化产品。2015年11月，在获得海航旅游5亿美元战略投资后，途牛能够以优惠条件采购其旗下航空、酒店和公务机等优质资源；2016年初，途牛又发布机票、酒店开放平台战略，基于这些举措，途牛大交通布局不断提速，可以为用户提供更多丰富化、个性化的产品。

此外，围绕旅游主营业务，途牛还是OTA行业首家进行“旅游+互联网+影视”以及“旅游+互联网+金融”布局的在线旅游企业。2015年10月，途牛成立途牛影视公司，自制《出发吧我们》旅游节目，获得用户高度关注。在旅游金融方面，截至目前，途牛已拥有包括商业保理、基金销售、保险经纪、融资租赁等在内的多张牌照，可以为游客及上下游合作伙伴提供多样化的旅游金融产品和服务。

在在线度假市场持续走热的背景下，保持高成长态势的途牛，将获得更大的市场空间。