试水“直播+旅游”　同程旅游携手斗鱼直播南浔游

同程旅游目前正携手斗鱼直播平台在千年古镇——南浔开展一场“斗鱼网红带你探寻南浔”的线上直播活动，为期两天。活动期间，外界可以通过斗鱼直播在网红主播菲悦、瘦子娟的带领下游玩南浔，期间主播将穿上婚妆参加南浔传统水上婚礼活动，体验古代新嫁娘的感觉。

同程旅游景区事业部CEO孙旭介绍，斗鱼直播平台已在今天开始全程直播，观众可以通过斗鱼APP或者网站进行观看，也可以通过同程购买门票去景区进行现场体验。活动首日，有数万名观众通过直播了解了南浔古镇。

“我们跟斗鱼的这次合作，是对‘直播+旅游’模式的一次很好的尝试，也获得了景区方面的高度认可。今后，我们还会寻找与更多直播平台的合作，多渠道深入景区带给游客不一样的游玩方式。“孙旭说。

近来，同程旅游不断加大“旅游+X”领域的探索，目前已涉足多个休闲游细分市场，其中，旅游+娱乐这块，同程旅游与思美传媒、腾讯视频共同启动的中国首部网络公路喜剧《世界辣么大》，仅8集播放量就突破了1亿，最终为同程旅游的品牌带来2.47亿曝光。

除了电视、视频网站等传播渠道，同程旅游也把目光转向了火爆的直播平台。目前，直播平台发展迅猛，深受80、90后青睐，主播资源带来的社群经济影响力不容小觑，而直播带来的高转换的效果，让涉足直播经济模式的企业看到了有效的价值回馈。

以此次斗鱼直播为例，同程旅游通过直播构建了景区与观众的转化连接，通过自有线上平台，在专题页呈现直播过程，用户可以通过同程旅游平台直接购买景区门票或景区+酒店的组合套餐，一条从内容到客户到转化的完整营销链条就此形成。

长期以来，景区旅游在保持高速发展的同时，除了在产品服务、用户体验上的痛点外，旧有营销渠道实际也对景区的发展造成影响，特别是传统营销方式通常以风景图、旅游宣传片为主要传播手段，导致用户对景区感知力不强，转化效果大打折扣。与之不同的是，主播直播景区是对场景化的外物呈现，几万甚至几十万的观众在以一个第一视角的旁观者身份体验景区，更能加深受众的情景化体验。

这正是景区所看重的。据孙旭介绍，“直播+旅游”的未来空间和需求都非常大，目前众多景区表示要与同程旅游在网红直播领域加强合作。