麗枫酒店快速跻身行业前三的战略秘诀

近日，根据公开数据显示：目前麗枫酒店全国开门店数量已超120家，签约酒店约330家。从规模、服务消费者数量、覆盖城市等方面衡量，麗枫现已跻身行业前三，跃居中国中端酒店市场第一阵营。据麗枫酒店CEO张中皓先生透露，到2016年底，麗枫将实现开业220家，签约500家的目标，冲击中国中端酒店市场第一。

意料之外与情理之中

推出市场3年不到的麗枫，除了成功跻身行业前三，是中端酒店业中单一品牌覆盖全国城市数量最多的酒店，在投资回报上也颇有建树：

麗枫的发展之迅猛，可以说在中国酒店业是史无前例，对于很多人来说，这是意料之外。但仔细剖析之后就会发现，麗枫的成功实则是在情理之中。

1. 顺势而生的麗枫

于2013年7月就推出市场的麗枫，是率先抢占中国中端酒店市场先机的一批。而目前中国酒店行业缺乏优质中端连锁酒店品牌的现状，是麗枫得以快速发展的行业基础。

2. 跑赢消费者是终极奥义

定制床垫，五星布草，电动窗帘，双控温面板，蓝牙音乐等等，这些跑赢消费者的设计让麗枫变得"有温度"，迎合消费者的需求的同时，更受他们喜爱。

3. 打造一支上下一心的团队

麗枫酒店CEO张中皓曾经说过：“我找的是一群有想法的合作伙伴。”在麗枫内部，管理非常扁平化，对每个人充分授权，每个人必须为最终的结果负责。这样的团队更为高效，创新空间巨大，上下一心往前冲。

4. 强大的营销和品牌口碑打造能力

面对新兴的80后，90后群体，硬推广显然是走不通的，主动沟通才是王道。

何为主动沟通？以麗枫的“百人试睡”活动为例，通过公开渠道招募了一百位达人试睡麗枫，并在各大平台反馈真实的体验报告，活动互动数高达800万+，提高品牌美誉度和知名度的同时，也增加了粉丝黏性。

▲ 2015年麗枫举办的“百人试睡”活动引发800万+的关注度，达人的试睡报告在OTA真实反馈

不止如此，麗枫一直坚持采用多样的推广语言以覆盖更多更广的消费者，变被动为主动，如在自媒体平台定期举办互动活动，推出如“自在拖”和“睡眠T”这类直击消费者痛点的创意产品等等。

▲ 麗枫“睡眠T”2016年6月17日首发，吸引5万+粉丝关注和互动

▲ 粉丝试穿“睡眠T”后在微博进行反馈

快速发展中，麗枫的雄心与野心

根据市场资料显示，到2022年，中国中档酒店的需求将增长56％。市场的利好显而易见，然而却也掩饰不了竞争激烈的残酷现实。在日益白热化的竞争中，麗枫的雄心和野心也得以凸显。

雄心：争做行业第一

将产品和服务做到极致，为消费者提供卓越的住宿体验，让消费者明白为什么要花四五百的价格来入住麗枫，而不是其他同类型的酒店，继而争取在今年年底问鼎行业第一的地位，是麗枫在开业一百家店后更为坚定的目标。

野心：进击海外市场

未来的竞争，将不止是速度的竞争，更是品质和视野的竞争。作为发展计划中重要的一环，麗枫决心在今年开拓境外市场，放眼更远的地方，让麗枫的薰衣草之花有朝一日开遍全球，这也是麗枫CEO张中皓先生从创立品牌之初就心怀的美好愿望。

背靠铂涛，一往无前

铂涛的品牌创建平台为麗枫提供资金、开发资源、供应链、融贷渠道等支持，创始团队集中精力做好品牌运营、客户体验等工作，能够大大提高市场开发效率；而铂涛8000万会员的平台和中央预订系统，无疑是麗枫的重要客源渠道。

今年，麗枫CEO张中皓先生同时也出任了铂涛集团品质生活事业群总裁，在这个主要管理铂涛旗下中端品牌的事业群，他将结合麗枫品牌的成功经验，将一些共性资源进行更高效的平台化管理和输出，对铂涛旗下的中端酒店进行协调和支持。

对此，张中皓先生充满信心：“在铂涛这个大平台上，预计今年年底，不仅麗枫冲击中端酒店市场单品牌第一，铂涛旗下的中端酒店也会齐头并进，有望在总量上问鼎中国中端酒店市场第一。”