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两大OTA巨头“独霸”欧洲市场 占80%份额

环球旅讯 2016-07-29 09:30:18 English

80%欧洲通过OTA渠道销售的酒店客房都被Expedia和Booking.com收入囊中,后者占据了欧洲60%的市场份额,去年酒店的直接预订量在总间夜销量中的比重下降到了55%。

【环球旅讯】本文编译自Tnooz:欧洲通过OTA渠道销售的酒店客房中,80%都是通过Expedia和Booking.com的渠道,这再次证明这两大公司几乎垄断了欧洲的整个OTA市场。

欧洲酒店业协会HOTREC预计,随着欧洲第三大OTA ——HRS全球订房网近几年在市场竞争中“频频失利”,这两大OTA巨头逐渐在OTA市场上获得了压倒性优势。

HOTREC称,2015年这三大OTA 的预订量占OTA总预订量的92%。

HOTREC指出,欧洲目前有20万家酒店物业在OTA平台上出售房间,其中近3/4都是小型的单体酒店。所以,毫无疑问Expedia和Booking.com在OTA市场上“处于主导地位”。

HOTREC约2000家酒店成员最近参与了一项研究,这项研究发现,这些酒店2015年所有的预订量中有近25%来自OTA。

欧洲OTA市场上,Priceline集团旗下的Booking.com占据了60%的市场份额。

另外,酒店向OTA支付的佣金率并没有太大的浮动(比如:下调佣金)。

总的来说,HOTREC发现,2015年酒店的直接预订量在总间夜销量中的比重下降到了55%。

HOTREC的分销小组负责人Markus Luthe表示:

“尽管市场上各参与者的发展存在极大的不平衡,但值得注意的是,市场环境必须变得越来越公平,每一位酒店经营者都必须拥有自主权,能自由为自己的服务设定条件,并能就合同条款及条件与每一位分销商进行平等的协商。”

HOTREC的CEO Christian de Barrin称,欧洲的OTA市场正在向“双寡头时代”迈进;他甚至认为Booking.com在整体上其实更占优势,几乎占据了欧洲2/3的市场份额。

而佣金水平方面,仅8.5%的酒店经营者称过去一年向OTA交纳的佣金率有所下降。

这份研究报告还补充道:

“在这为数不多享受佣金率下调的酒店中,大型连锁酒店明显多于小型单体酒店。”(Claire编译)

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