TripAdvisor加入谷歌酒店比价搜索竞价行列

【环球旅讯】本文编译自Tnooz：几个月前，TripAdvisor加入了谷歌的酒店比价搜索功能。对于大部分消费者来说，TripAdvisor只是一个预订酒店的平台。

用户在点击了TripAdvisor的“预订”按钮后，网站通常会跳转到一个即时预订的页面，TripAdvisor会先替酒店向用户收取房费。

在这种情况下，TripAdvisor就充当了OTA的功能，虽然它可能并不同意被打上“OTA”的标签。不过，这样一来，该公司尝试在谷歌平台上与其他OTA竞争，以吸引更多消费者的注意也就不难理解了。

TripAdvisor会向谷歌支付一定的费用，具体费用会根据竞价战略而有所不同。

我们随意搜索后发现，TripAdvisor在谷歌的比价搜索结果中的排名并不靠前，这表明其竞价还是比较保守的。

和TripAdvisor比起来，谷歌的酒店比价搜索预订量还是比较低。所以，谷歌当然愿意TripAdvisor加入其竞价的行列，这样就可以借此更好地了解市场行为。

TripAdvisor加入谷歌的竞价模式会带来什么影响?通常来说，要想提升竞价的竞争力，包括酒店在内的所有市场参与者为同样的流量所付的CPC也就更高。

此外，TripAdvisor还在Kayak平台上进行了类似的试验。

我们随意搜索后发现，TripAdvisor在Kayak的比价搜索结果中的排名也并不靠前，这表明其竞价也是比较保守的，目前还处于试水阶段。

有意思的是，Kayak也偶尔会购买Google的Hotel Price Ads，也会出现在谷歌比价搜索的结果中。

此外，我们还发现TripAdvisor也出现在了Expedia旗下的欧洲酒店搜索网站Trivago上。

如果搜索波士顿地区的酒店，Trivago给出的搜索结果是The Westin Copley Place。我们在点击TripAdvisor的链接后，网站就会跳转到另一个页面，并称预订将由Priceline集团旗下的OTA Agoda处理，而不是由TripAdvisor的即时预订平台来处理。

在这种情况下，酒店可能并不知道谷歌/ Agoda/TripAdvisor的预订路径。

酒店只知道是谁负责处理最后的交易和支付，而并不知道这笔预订最初的来源。

酒店咨询公司 RockCheetah的CEO Robert Cole称：

“从广义上说，这样的情况会变得越来越常见。由于价格一致性条款的影响力正变的越来越弱，我们将看到，越来越多的渠道将提供更有竞争力的价格，以赢取更多市场份额。”

“不过，如今情况变得越来越复杂了，B2C2B2B2B2B等更为复杂的模式正在逐渐形成。”（Claire编译）