王健林要在旅游行业定个小目标
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王健林要在旅游行业定个小目标

来源:8只小猪 图图 2016-09-12 11:04:26

近日,王健林在2016国际投资论坛表示,旅游收益是非常好的投资,符合国家的产业方向;目前中国人均收入与在旅游方面的支出相比还太少,投资空间和增长空间相对巨大。

王健林的身份除了万达老板,你老公的爹,如今因为“定一个小目标”,他又多了网红的身份。这次在国际投资论坛发表的演讲,与“定一个小目标”同时火起来的“要让迪士尼二十年不盈利”的喊话结合起来,旅游文化产业,万达未来誓要重点出击。

这次大会,王健林认为:“旅游投资符合国家产业方向。现在中国已经进入到了工业化和城镇化的中后期,能获得高收益,好的投资的产业和地区也是越来越少。相当部分的投资其实都在加大过剩产能。在这种情况下往哪里投资?往旅游投资是最好的投资方向之一。”

“举一个例子,中国的人均收入是美国的六分之一,但是中国人的旅游支出大概只是美国的十五分之一,欧洲的二十分之一,跟我们的人均收入相比我们在旅游方面支出还太少,所以这个方面的投资空间和增长空间还是巨大的。”

2016年,大连万达集团首次进入财富五百强。公司就曾表示,要继续致力于转型成为一家集体育、娱乐和旅游与一体的集团。而万达旅游,有望在2020年成为世界上最大的旅游公司,年收入将达到14.9亿美元(人民币100亿元)。

本次大会,王健林都说了啥?

“旅游投资是未来最好的”,王健林用了五个理由支持自己的观点。

第一,是国家的产业方向。目前中国已经到了“工业化”和“城镇化”中后期,能获得高收益的、好的投资产业和地区越来越少,旅游是最好的投资方向之一,符合国家产业方向。

第二,是最长寿的投资。“想维持一个行业、企业长青是非常困难的事情。但是旅游就有这个特点,它是一个长寿投资。”王健林举例称,600多年前,明朝皇帝修了武当山,600多年来人气依然旺盛。

第三,是最环保的投资。王健林表示,现在全球提倡减少碳排放,旅游可能是碳排放最少的投资行业之一。

第四,是能发财的投资。如澳大利亚的黄金海岸,已经稳居近十年来“世界十大旅游目的地”,投资者赚得盆满钵满。

第五,是最富民的投资。因为不论是做导游还是卖小商品,挣到钱之后都是直接放在老百姓兜里,最能让人致富。

最后,王健林总结道:“无论是从财政收入,还是从富民角度来看,旅游投资都是非常好的选择。旅游投资在中国有很大的增长空间,是最好的投资之一。”

叫板“迪士尼二十年不盈利”,万达在旅游产业到底有多硬气?

首先我们需要保持队形,因为王健林叫板迪士尼根本就是个伪命题。

对于迪士尼来说,其商业模式的核心是迪士尼乐园。迪士尼通过动漫、电影传递文化含义和情怀,其后的商业模式环环相扣,从票房、衍生品等等领域获得营收,迪士尼乐园的建立,本质上,迪士尼乐园是对迪士尼文化的一种输出和传播。

看似是国内外主题公园的竞争,但实际上万达与迪士尼做的事情是完全不同的。众所周知,万达是以房地产起家,南昌万达城总投资400亿元,其中文化旅游项目投资为210亿元,文化旅游包括大型舞台秀、电影乐园、度假酒店与酒吧等等。那剩下的呢?自然还是老本行,房地产。

为什么说是伪命题呢?第一,两者的核心不同,迪士尼做的是文化产业,而万达的核心是房地产。第二,消费的用户不一样,迪士尼的消费人群是富有情怀的“文艺青年”,而万达的消费人群显得更为广泛。

所以,这个叫板也只能看作万达进军旅游行业的宏伟志向。但是,万达正在大力布局旅游产业。

万达是做商业出身,所有的万达城还有大型的商业中心,还要配建医院,比如西双版纳就建设了一个拥有500张床位的三甲医院,投了十几个亿。

万达城已开业3个,明年会有合肥万达城和南昌万达城开业,再往后每年大概开业3到4个。到2020年,万达城在中国开业数量至少在15家以上。根据王健林的估算,一个万达城至少是每年1000万人次以上的客流,稍微大一点的像武汉中央文化区,年游客量突破3000万人次,15个万达城加起来,就能实现2亿人次的目标。

万达又投资了同程旅游网,形成了从创意、线下旅行社、线上渠道到旅游目的地这样一个综合性的旅游产业链。而酒店业又是万达的长项。

王健林的海外购物清单遍及了英美法澳等众多国家,他用26亿美元把世界第二大电影院线AMC收入囊中,花35亿美元并购美国传奇影业。据了解,王健林的不动产规模已经是全球最大,影视收入全球最多,并通过并购把体育产业做到了世界第一。

王健林表示,万达旅游战略的终极目标是成为世界旅游产业龙头,将来一定要跨国发展,成为国际化企业。因此,万达已经致力于在海外打造中国品牌的高端奢华酒店,现在已经有7个酒店在建设当中,都是建造在世界主要国家主要城市。例如,在伦敦建设泰晤士河边的第一高楼,200米,可以看到白金汉宫、海德公园;马德里的酒店,则是在马德里城市的中心。悉尼、芝加哥、洛杉矶等地,万达都是在地标地段打造地标,而且全部使用万达文华酒店品牌。

旅游投资近年来持续看涨

万达持续在旅游行业深耕,不仅是万达自身形态的一次升级,也是因为整个旅游行业需求正在增速,传统旅游行业格局正在被互联网重塑。

2015年,我国国内旅游人次近40亿,国内旅游收入3.6万亿元,国民出境旅游1.2亿人次。巨大的旅游需求成为中国社会经济的重要支撑,中国公民的出境旅游热潮也吸引了世界各国的注目。

一方面,中国企业海外并购规模加大、步伐加快,海航、复星、港中旅、众信等在全球范围内展开多起投资并购,携程、途牛等在线旅游企业也加快在全球目的地的布局。诸如海航集团完成澳大利亚ALLCO航空租赁公司、凯撒旅游(000796)、西班牙NH酒店等股权收购;锦江国际集团收购美国洲际集团和卢浮酒店集团;万达集团先后在英国、西班牙、美国、澳大利亚等完成一系列并购;复星国际收购运营Club Med部分股权;港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团等等。

另一方面,传统方式有自助游、自驾游与借助旅行社的跟团旅游等,随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,在线订票、在线订酒店、自主规划旅行以及在网络分享旅游攻略心得等方式变得普遍起来,这样的方式即为在线旅游。与传统旅游相比,在线旅游依靠互联网成本较低、选择自由、产品也更丰富,因此正成为当前旅游业发展的主流。

这也使得无数资本涌入在线旅游行业,造成了激烈发展的竞争格局。目前我国在线旅游市场,携程、去哪儿网与同程占据主流市场,艺龙与芒果网等细分市场潜力巨大,途牛网等新兴在线旅游网站也在不断发力抢占市场份额。激烈的竞争下,抢夺用户流量与市场份额成为在线旅游平台关注重点。

除此之外,消费升级,年轻群体个性游成为主流,投资垂直领域的在线旅游项目越来越多。根据时间、类型、切入的版块等逻辑分类的垂直项目,大概有200种。比如提供目的地向导旅游平台8只小猪,它就是利用当地人资源,给渴望深度旅行的游客提供一场好玩、个性、深度游。8只小猪平台达人数量已经超过5000名,遍布全球100多个国家,400多个城市。就在近期,他们完成PRE-A融资,主要是启动10万达人招募计划,拓展旅游目的地的旅游资源,吸引更多的用户。

随着移动互联网的快速发展,人们旅游出行日渐依赖智能终端设备在线订机票、酒店,查阅资料自主规划旅行与分享旅游心得;生活水平提高,体验经济到来,旅游产业依然有很大市场。与传统的旅行社服务相比,在线旅游依靠互联网能提供更优惠的价格、更丰富的信息与更快捷的体验,因此其发展势头日益强健。

王健林 上海迪士尼 中国旅游业
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  • 133571846@qq.com 2016-10-10 00:35

    未来,真正的旅游老大并不是CTRIP,而是万达。

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  • 游客 2016-09-24 10:57

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