王健林要在旅游行业定个小目标

王健林的身份除了万达老板，你老公的爹，如今因为“定一个小目标”，他又多了网红的身份。这次在国际投资论坛发表的演讲，与“定一个小目标”同时火起来的“要让迪士尼二十年不盈利”的喊话结合起来，旅游文化产业，万达未来誓要重点出击。

这次大会，王健林认为：“旅游投资符合国家产业方向。现在中国已经进入到了工业化和城镇化的中后期，能获得高收益，好的投资的产业和地区也是越来越少。相当部分的投资其实都在加大过剩产能。在这种情况下往哪里投资？往旅游投资是最好的投资方向之一。”

“举一个例子，中国的人均收入是美国的六分之一，但是中国人的旅游支出大概只是美国的十五分之一，欧洲的二十分之一，跟我们的人均收入相比我们在旅游方面支出还太少，所以这个方面的投资空间和增长空间还是巨大的。”

2016年，大连万达集团首次进入财富五百强。公司就曾表示，要继续致力于转型成为一家集体育、娱乐和旅游与一体的集团。而万达旅游，有望在2020年成为世界上最大的旅游公司，年收入将达到14.9亿美元(人民币100亿元)。

本次大会，王健林都说了啥？

“旅游投资是未来最好的”，王健林用了五个理由支持自己的观点。

第一，是国家的产业方向。目前中国已经到了“工业化”和“城镇化”中后期，能获得高收益的、好的投资产业和地区越来越少，旅游是最好的投资方向之一，符合国家产业方向。

第二，是最长寿的投资。“想维持一个行业、企业长青是非常困难的事情。但是旅游就有这个特点，它是一个长寿投资。”王健林举例称，600多年前，明朝皇帝修了武当山，600多年来人气依然旺盛。

第三，是最环保的投资。王健林表示，现在全球提倡减少碳排放，旅游可能是碳排放最少的投资行业之一。

第四，是能发财的投资。如澳大利亚的黄金海岸，已经稳居近十年来“世界十大旅游目的地”，投资者赚得盆满钵满。

第五，是最富民的投资。因为不论是做导游还是卖小商品，挣到钱之后都是直接放在老百姓兜里，最能让人致富。

最后，王健林总结道：“无论是从财政收入，还是从富民角度来看，旅游投资都是非常好的选择。旅游投资在中国有很大的增长空间，是最好的投资之一。”

叫板“迪士尼二十年不盈利”，万达在旅游产业到底有多硬气？

首先我们需要保持队形，因为王健林叫板迪士尼根本就是个伪命题。

对于迪士尼来说，其商业模式的核心是迪士尼乐园。迪士尼通过动漫、电影传递文化含义和情怀，其后的商业模式环环相扣，从票房、衍生品等等领域获得营收，迪士尼乐园的建立，本质上，迪士尼乐园是对迪士尼文化的一种输出和传播。

看似是国内外主题公园的竞争，但实际上万达与迪士尼做的事情是完全不同的。众所周知，万达是以房地产起家，南昌万达城总投资400亿元，其中文化旅游项目投资为210亿元，文化旅游包括大型舞台秀、电影乐园、度假酒店与酒吧等等。那剩下的呢？自然还是老本行，房地产。

为什么说是伪命题呢？第一，两者的核心不同，迪士尼做的是文化产业，而万达的核心是房地产。第二，消费的用户不一样，迪士尼的消费人群是富有情怀的“文艺青年”，而万达的消费人群显得更为广泛。

所以，这个叫板也只能看作万达进军旅游行业的宏伟志向。但是，万达正在大力布局旅游产业。

万达是做商业出身，所有的万达城还有大型的商业中心，还要配建医院，比如西双版纳就建设了一个拥有500张床位的三甲医院，投了十几个亿。

万达城已开业3个，明年会有合肥万达城和南昌万达城开业，再往后每年大概开业3到4个。到2020年，万达城在中国开业数量至少在15家以上。根据王健林的估算，一个万达城至少是每年1000万人次以上的客流，稍微大一点的像武汉中央文化区，年游客量突破3000万人次，15个万达城加起来，就能实现2亿人次的目标。

万达又投资了同程旅游网，形成了从创意、线下旅行社、线上渠道到旅游目的地这样一个综合性的旅游产业链。而酒店业又是万达的长项。

王健林的海外购物清单遍及了英美法澳等众多国家，他用26亿美元把世界第二大电影院线AMC收入囊中，花35亿美元并购美国传奇影业。据了解，王健林的不动产规模已经是全球最大，影视收入全球最多，并通过并购把体育产业做到了世界第一。

王健林表示，万达旅游战略的终极目标是成为世界旅游产业龙头，将来一定要跨国发展，成为国际化企业。因此，万达已经致力于在海外打造中国品牌的高端奢华酒店，现在已经有7个酒店在建设当中，都是建造在世界主要国家主要城市。例如，在伦敦建设泰晤士河边的第一高楼，200米，可以看到白金汉宫、海德公园；马德里的酒店，则是在马德里城市的中心。悉尼、芝加哥、洛杉矶等地，万达都是在地标地段打造地标，而且全部使用万达文华酒店品牌。

旅游投资近年来持续看涨

万达持续在旅游行业深耕，不仅是万达自身形态的一次升级，也是因为整个旅游行业需求正在增速，传统旅游行业格局正在被互联网重塑。

2015年，我国国内旅游人次近40亿，国内旅游收入3.6万亿元，国民出境旅游1.2亿人次。巨大的旅游需求成为中国社会经济的重要支撑，中国公民的出境旅游热潮也吸引了世界各国的注目。

一方面，中国企业海外并购规模加大、步伐加快，海航、复星、港中旅、众信等在全球范围内展开多起投资并购，携程、途牛等在线旅游企业也加快在全球目的地的布局。诸如海航集团完成澳大利亚ALLCO航空租赁公司、凯撒旅游（000796）、西班牙NH酒店等股权收购；锦江国际集团收购美国洲际集团和卢浮酒店集团；万达集团先后在英国、西班牙、美国、澳大利亚等完成一系列并购；复星国际收购运营Club Med部分股权；港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团等等。

另一方面，传统方式有自助游、自驾游与借助旅行社的跟团旅游等，随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，在线订票、在线订酒店、自主规划旅行以及在网络分享旅游攻略心得等方式变得普遍起来，这样的方式即为在线旅游。与传统旅游相比，在线旅游依靠互联网成本较低、选择自由、产品也更丰富，因此正成为当前旅游业发展的主流。

这也使得无数资本涌入在线旅游行业，造成了激烈发展的竞争格局。目前我国在线旅游市场，携程、去哪儿网与同程占据主流市场，艺龙与芒果网等细分市场潜力巨大，途牛网等新兴在线旅游网站也在不断发力抢占市场份额。激烈的竞争下，抢夺用户流量与市场份额成为在线旅游平台关注重点。

除此之外，消费升级，年轻群体个性游成为主流，投资垂直领域的在线旅游项目越来越多。根据时间、类型、切入的版块等逻辑分类的垂直项目，大概有200种。比如提供目的地向导旅游平台8只小猪，它就是利用当地人资源，给渴望深度旅行的游客提供一场好玩、个性、深度游。8只小猪平台达人数量已经超过5000名，遍布全球100多个国家，400多个城市。就在近期，他们完成PRE-A融资，主要是启动10万达人招募计划，拓展旅游目的地的旅游资源，吸引更多的用户。

随着移动互联网的快速发展，人们旅游出行日渐依赖智能终端设备在线订机票、酒店，查阅资料自主规划旅行与分享旅游心得；生活水平提高，体验经济到来，旅游产业依然有很大市场。与传统的旅行社服务相比，在线旅游依靠互联网能提供更优惠的价格、更丰富的信息与更快捷的体验，因此其发展势头日益强健。