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房屋租赁网站流量猛增 社交媒体功不可没

环球旅讯 2016-10-12 10:18:43 English

第三方数据统计公司Hitwise在对英国300万消费者的在线行为进行调查后发现,房屋租赁网站的流量在过去3年里增长了112%。此外,这项分析还发现,房屋租赁网站很大一部分流量都来自社交媒体,这与酒店官网很不一样,后者绝大部分流量都来自搜索引擎。

【环球旅讯】本文编译自Tnooz:是谁说社交媒体对提升旅游品牌的在线流量没有多大帮助?不过,这话似乎不会出自替代性住宿网站的高管之口。

第三方互联网数据统计公司Hitwise在对英国300万消费者的在线行为进行调查后发现,总体来说,房屋租赁网站的流量在过去3年里增长了112%。此外,这项分析还发现,房屋租赁网站很大一部分流量都来自社交媒体,这与酒店官网很不一样,后者绝大部分流量都来自搜索引擎。

Hitwise的董事总经理Nigel Wilson表示,消费者在房屋租赁方面的行为变化表明,“年轻一代人都在利用科技获得自己想要的东西”。

“但这并不意味着他们只希望获得最划算的产品,而是选择最符合他们需求的服务。营销人员必须按照消费者的渠道偏好和预订需求进行调整,为目标顾客提供最佳的度假产品。”

Hitwise还发现,搜索替代性住宿和搜索酒店的顾客输入的关键词也有所不同。

比如,用户搜索酒店的关键词包括“经济型”、“价格低”或者“实惠”等;而HomeAway及Airbnb短租平台的关键词包括“热水澡”、“别墅”、“小木屋”等。

Hitwise还发现,1/4使用搜索引擎跳转到房屋租赁网站的用户都是18-34岁的女性,而35-44岁的男性则“更喜欢寻找物美价廉的产品”,他们通常会访问OTA网站或酒店官网。

在美国,房屋租赁网站的流量在过去3年增长了70%。

Hitwise 表示,Hotels.com和Booking.com等OTA的流量下降了8%。

如果这种趋势持续下去,预计一年后,房屋租赁网站的流量将超过酒店官网。(Claire编译)

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