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第五届虎啸领袖峰会圆满落幕

环球旅讯 2016-10-21 23:57:58

第五届虎啸领袖峰会在三亚文华东方酒店圆满落下帷幕。近百位国内高精尖的知名企业家、营销意见领袖和资深学者,围绕“敬畏数据”的年度主题,展开了一场以“精致、精深、精品”的行业高端峰会。

10月21日,由中国商务广告协会主办,虎啸传媒和中国数字营销委员会联合承办的第五届虎啸领袖峰会在三亚文华东方酒店圆满落下帷幕。本次峰会集结了近百位国内高精尖的知名企业家、营销意见领袖和资深学者,围绕“敬畏数据”的年度主题,从大数据的深度、高度以及广度出发,展开了一场以“精致、精深、精品”的行业高端峰会。

敬畏数据,规范数字市场

中国传媒大学国家广告研究院副院长、教授张翔作为主持嘉宾首先上台发言,宣布第五届虎啸领袖峰会就此恢弘启幕!本次峰会将围绕着“敬畏数据”的主题,邀请了“各方神圣”就这一主题发表了他们的真知灼见。


主持嘉宾张翔

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长、中国商务广告协会副会长丁俊杰作为此次峰会致辞嘉宾,从国家政策和发展层面,解析了当下大数据的重要性与正确的实施方向。丁俊杰指出,这些年,数字营销无论是从营销层面还是中国社会结构的变化层面,甚至在一定的政治意识形态领域所发挥的作用远远超出了今天的界定。从一定意义上说,数字营销改变了原有的社会结构,重新疏理了人们的交互方式。

 
丁俊杰致辞

“在这样一个背景之下,如果把数字营销仅仅看成是工具层面的东西,我们是把自己看小了、看扁了、看窄了,所以我们让数字营销不只是一个工具,这可能是虎啸领袖峰会的责任和使命,也是我们为推动这个行业走向更好未来的一个荣耀性承诺,在高度、厚度和宽度上把我们的数字营销做大做强。”丁俊杰说道。

数据为王,大数据产业好戏登台

接下来的主旨报告环节,来自中关村大数据产业联盟秘书长、北京大数据研究院副院长赵国栋发表了《大数据时代——生态经营论》的主题演讲,从四个方面条分缕析,深入剖析数字时代的发展趋势。

 
赵国栋发表主旨演讲

赵国栋首先探讨了大数据及相关技术在各个行业中应用,他先是引用了农信集团建立猪联网的生动案例,描述了一个最接地气的行业与大数据结合的场景。以此引出目前产业里的几个重要趋势,分别是:大数据与产业的融合、大数据交易产业日趋重要、大数据不断往服务业转型。赵国栋认为,大数据商业模式的关键是要掌握数据,数据之后才可往其他的服务业进行扩张。产业生态跟大数据的融合是未来的趋势。目前,无论是农业企业还是工业企业等,产业的跨界融合成为了一个常态。最后,赵国栋也向在场的各位介绍了中关村大数据产业联盟目前的动向,分别是做智库、传播和资本三大方面。

整个演讲过程精彩纷呈,有高度、有创新、有观点、有实践,引发掌声不断,将整场峰会推向高潮。

大咖助阵,共话数据营销魅力

在主持人趋势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超的介绍下,来自中国数字商业传播第一阵营的营销意见领袖及企业精英带来了精彩纷呈的主题演讲。


主持嘉宾肖明超

网易传媒营销管理中心总经理李淼带来主题演讲《利TA》,他首先肯定了本次峰会的年度主题——敬畏数据,他表示,之前行业更多的讨论的是大数据的收集、应用及趋势,敬畏数据的提出,可以引发全行业的思考和反思。


李淼

李淼谈到,在数字时代,第一是要拥有数据,网易作为互联网平台拥有海量数据;第二是应用数据,要尝试把数据应用地更好;第三是敬畏数据,怎么样把大数据用好,让更多的用户成为你的朋友并尊重你的平台,这个是最高的境界也是最后的目标。

腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾带来主题演讲《基于大数据生态的全场景营销》,她谈到,DT时代面临着三大营销挑战:数据不开放、数据不对接、消费者对大数据认知不够。


范奕瑾

她提出,随着移动互联网的飞速发展,移动端的消费者平均在每个APP上面会停留90秒,通过移动端与消费者进行沟通,和通过传统电视屏幕沟通品牌信息,互动效果是非常不一样的,最根本的原因在于移动互联网的碎片化。基于此,腾讯提出了全场景营销,利用大数据,智慧应用,让营销从无序到有序。

搜狐大数据中心副总经理管延放带来主题演讲《数据市场化挑战》,他提到,数据市场化最大的挑战就是来自于两个方面,一个就是身份的打通,一个是价值的合理化。

每家公司都有各自的数据,每家的数据都自成一派,各自特色。单这些数据的扭转首先是要把ID对应起来,不然都是一个一个的孤岛,无法做到合理化价值。


管延放

世纪鲲鹏传媒创始人兼董事长杨宗灵带来以《打通:娱乐营销公司如何孵化网络内容》为主题的演讲,他谈到,世纪鲲鹏作为中国领先的娱乐营销公司,坚定不移选择了进入营销行业,利用大数据,不断细分目标受众,不断深入洞察垂直细分领域,精准描绘用户画像,从而为内容服务,完成内容孵化,也助力公司推出了多部爆款IP。

 
杨宗灵

思想碰撞,迸溅数据营销火花

峰会最后设置了两场尖峰对话环节,分别讨论“奉用户为核心”、“奉数据为公器”两个议题,对话嘉宾们激烈讨论了数字时代的数据创新应用及如何建立健康规范的数据市场,整个对话环节,各路观点激烈碰撞,各擅胜场,引发台下掌声不断,这种通过思想的碰撞,迸溅出的璀璨火花让当天的会议达到了又一个高潮。

尖峰对话一的主持人由徐扬(微播易创始人&CEO)担任,对话嘉宾有:郑晓东(利欧数字总裁、聚胜万合总裁)、杲鹤川(乐视生态商业运营总经理)、宋文锋(群邑中国互动营销董事总经理)、李丛杉(百度定制化广告部总经理)、孙学(华扬联众COO)、杨雁(思美传媒首席数字营销官)。他们具体讨论了数据获取、数据应用的问题,来自第三方、媒体方和平台方的对话嘉宾都充分肯定了数据的价值,在力求打造全面的用户画像方面有着强烈的共识,强调了无论数据获取或数据应用方面都会把用户放在中心。


尖峰对话一主持人及嘉宾

尖峰对话二的主持人由马旗戟(国家广告研究院研究员、虎啸传媒首席战略官)担任,对话嘉宾有:王帅民(阿里妈妈媒体事业部总经理)、王太中(陌陌公司副总裁/商业产品及销售业务线负责人)、汪妙聪(龙韵股份首席运营官)、程传岭(海尔家电产业集团营销总经理)、田涛(浙江百泰信息技术有限公司董事长,深圳深广百泰融媒科技发展有限责任公司CEO)。讨论围绕当下数据屡次出现被污染的情况展开,行业需要疏理清楚如何界定营销行业的数据边界,如何合理制定数字营销行业的数据标准与监测体系。


尖峰对话二主持人及嘉宾

据悉,虎啸领袖峰会至今已成功举办至第五届,凭借其极具前瞻性、权威性和专业性的尖峰观点,已成为数字营销商业传播领域极具看点和价值的行业性领袖峰会。

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