OTA要与用户深度交互：玩起了游戏化营销

【环球旅讯】能打造一款能一夜之间火爆整个朋友圈的H5页面，这是无论大品牌，还是中小企业都梦寐以求的效果。然而，随着各种新奇H5技术“惊艳感”的不断下降，H5移动营销似乎看起来有创意资源消费穷尽的迹象。

相比于此前H5营销过多的炫特效来博眼球，游戏化营销更强调将游戏的理念和玩法植入页面，吸引用户互动和分享。

社会化媒体的繁荣及其用户体验的不断优化为市场营销提供了无限美好的畅想和可能，“游戏化”正是这种达成这些美好可能的关键步骤之一。

为了吸引更多消费者对度假租赁产品的关注，Expedia也是挺拼的。显然，以38亿美元收购HomeAway的确是Expedia的一个大动作，但现在Expedia又将目光转向了一款很有意思的网游。

在与英国的数字广告公司Melt Content 进行合作后，Expedia打造了一个名为Dream Holiday Home的微型网站。用户可以选择地点、风格、室内环境、周边环境和娱乐活动，然后建造符合自己心意的度假房屋。

Expedia 北欧总部商务总监Alex Platts表示，“度假租赁房屋就是在你度假期间为你提供‘一片属于自己的空间’。我们希望基于这一理念开发一款互动游戏，这样我们可以了解游客对于度假房屋的需求。”

以下是部分截屏：

添加了水滑梯后：

为房屋选择不同的配色：

设备齐全的厨房：

生活空间：

然后，用户可以在Facebook等社交媒体上分享最后的成品。

事实上，国内OTA在营销的时候也注重运用H5的方式来吸引受众的眼球，近日，去哪儿和艺龙也结合游戏元素，分别推出了以圣诞和春节赶火车为主题的H5营销。

艺龙的H5小游戏是，消费者需要绕过障碍物和人群赶上火车，通关后便推出红包，通过游戏化的方式来提升消费者的参与感，帮助提升品牌意识和推动用户参与度，在这一点上，去哪儿推出的“拯救圣诞老人”H5小游戏也是相似的套路。

艺龙的“快上火车”游戏

艺龙的游戏红包奖励

旅游企业借助互联网及娱乐化的游戏手段来营销其实并不足为奇，但是如何玩出新意，从而触动用户主动传播，还需要看各家的营销功力是否深厚。

除了技术、创意这些必备要素，游戏化营销的真正核心，其实在于：用游戏化的方式，与用户发生“深度交互”；通过游戏的思维和技术，赋予广告营销可玩价值，吸引用户主动参与并扩散，从而提升广告营销效率。