2016年香港高端旅客、会奖游旅客外游喜好调查报告
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2016年香港高端旅客、会奖游旅客外游喜好调查报告

来源:香港国际旅游展 2017-01-13 18:21:14

香港国际旅游展于2016年6月调查其公众观众的外游消费模式及来年旅游意向。发现他们都是经验丰富旅客,有44%在过去一年外游3-5次,10%外游6次或以上;受过良好教育,大学或以上教育程度有43%,大专程度有24%。

2015年,香港在国际旅游上花费了229亿美元,排名世界第11大和亚洲第三大来源市场,人均消费排名更高!香港亦是中国内地最大客源市场,包括入境人次和过夜人数。香港国际旅游展 (ITE) 是香港唯一的旅游展,每年吸引数以万计旅游业界、会展业/商界和民众出席,为了解香港市场出境游市场变化和特征,主办单位每年向其观众进行调查。

高端自由行旅客

香港国际旅游展于2016年6月调查其公众观众的外游消费模式及来年旅游意向。发现他们都是经验丰富旅客,有44%在过去一年外游3-5次,10%外游6次或以上;受过良好教育,大学或以上教育程度有43%,大专程度有24% ;由此看来,他们应该多高端旅客。本次公众问卷调查透过网上或现场观众面对面进行,共收集超过4000份回复。

受访者预计未来两年有意到访外游目的地:前五个地区分别为「北亚和东北亚」(61%)、「欧洲」(42%)、「南亚和东南亚」(41%)、「大洋洲和太平洋岛屿」(29%) 和「美洲」( 21%)。

上届ITE吸引604参展商来自52国家/地区;两天专业日吸引区内业界12081人次,后两天公众日有87812观众,当中84%选择自由行(FIT)或私人包团方式外游。 事实上,香港出境游多以FIT为主!

在选购FIT(独立旅行)产品时,62%受访者表示会「直接向供应商购买」如航空公司、酒店/度假村,其次是「网上旅行社」(47%),透过「旅行社」(38%)。去年另一调查发现,56%受访者有意到海外后参加当地旅行团。

调查发现,公众日的观众多为计划行程而来!76%受访者参观ITE目的是为「策划旅游假期」和25%是「出席讲座」。 事实上,两天公众日期间举行逾百场旅游讲座总是座无虚席。 此外,有37%表示有意于旅游展「采购旅游产品和报团」。

旅行变成生活的一部分,观众对各种主题旅游表现雀跃!对“旅游摄影”和“深度文化”感兴趣观众各占30%以上;而“邮轮”、“运动旅游”、 “美酒佳肴”、“生态旅游”和“自驾游”各超过20%。 以主题游包括高端自由行为亮点是香港ITE与众不同的卖点, 这提升吸引力!

商界-会奖游旅客大兴趣赴海外

调查发现,2465出席的会展/企业的观众有54%有兴趣寻找奖励旅游产品/服务,有兴趣赴海外办会议和活动分别有42%和36%。 他们参观香港旅展目的,主要是为了寻找目的地资讯(达82%),相对寻找供应商如旅行社/目的地管理公司 (62%) 和会议活动场地(53%)为高!对来年企业旅费预算,32%将增加开支,而会削减只有8%。

2017香港旅展有效合并了第31届香港国际旅游展(休闲为主)和第12届商务会奖旅游展,发挥协同效应,使参展商和观众受益!两展将于2017年6月15至18日在香港会展中心 (1A-1E 展馆)举行。 展会首两天只供业内人士参观,入场人士需办理登记。专业日活动包括商贸洽谈会促进展商和买家彼此认识,以及约20场业界、会奖和主题游等研判会。

目的地旅游 出境游
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